阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行

數(shù)英評(píng)分

收藏12 評(píng)論

舉報(bào) 2019-04

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：當(dāng)阿瑪尼遇上氣墊BB，想不紅（huǒ）都難！

當(dāng)你一邊飚著手速刷美妝店鋪，一邊慧眼如炬地挑選最新款氣墊的時(shí)候，身邊的鋼鐵直男突然冒出一句：氣墊是墊哪的？著實(shí)令人哭笑不得。

輕薄、適當(dāng)遮瑕，偽素顏裝必備……每個(gè)妹子日常標(biāo)配的氣墊，有沒有哪一款氣墊讓人眼前一亮，種草力MAX呢？

First Look
先來(lái)看一波美美的圖

阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行

底妝大師阿瑪尼最新出道紅氣墊，糊一臉的高級(jí)感，瞬間成為眾人焦點(diǎn)。

承襲阿瑪尼設(shè)計(jì)精髓，一見傾心

紅氣墊的包裝靈感來(lái)自于阿瑪尼高級(jí)定制，外觀定制紅和內(nèi)斂黑的搭配，也完美演繹了阿瑪尼一貫的優(yōu)雅大氣風(fēng)格。熱情似火的紅色漆光翻蓋，就算和其他氣墊放在一起，也只需一眼便能迅速發(fā)現(xiàn)它的存在。

阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行

好的產(chǎn)品需要好的創(chuàng)意來(lái)營(yíng)銷，所謂吆喝不到位，哪怕巷子再短，醇醇的酒香也飄不出來(lái)。

縱觀這次阿瑪尼的帶貨創(chuàng)意，可以歸結(jié)為：縱向深耕，制造“驕”點(diǎn)話題；橫向延展，引發(fā)粉絲拔草。

#當(dāng)紅不讓#，制造“驕”點(diǎn)話題

都說(shuō)美妝女孩是一群“視覺動(dòng)物”，阿瑪尼通過(guò)一支先行的TVC影片，集中火力展示產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，深度打牢“高級(jí)感”氣墊這一定位基本盤。

阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行

當(dāng)超模掏出阿瑪尼紅氣墊上妝那一刻，透過(guò)大屏臉部特寫，氣墊的高級(jí)絲光妝效被展現(xiàn)的淋漓盡致，瞬間抓住觀眾眼球。

阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行

一眾超模中，手持阿瑪尼紅氣墊的模特成為焦點(diǎn)，讓人眼前一亮的包裝設(shè)計(jì)緊扣本次營(yíng)銷主題“驕點(diǎn)隨行”。

阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行

TVC最后，鏡頭定格在產(chǎn)品特寫畫面。這支作為線上TVC傳播核心的視頻，以酷勁十足的氣勢(shì)，向大眾消費(fèi)者傳遞阿瑪尼紅氣墊的時(shí)尚、大氣、優(yōu)雅、高逼格等標(biāo)簽。

產(chǎn)品場(chǎng)景化，#驕點(diǎn)隨行#

保持產(chǎn)品一貫調(diào)性，阿瑪尼以TVC為基點(diǎn)，發(fā)散拓展出頗具高質(zhì)感海報(bào)，提高產(chǎn)品溢價(jià)能力。當(dāng)它的產(chǎn)品跟某種標(biāo)簽掛鉤，就擁有了無(wú)可比擬的張力。

阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行

“看秀篇”、“走秀篇”和“后臺(tái)篇”，多場(chǎng)景詮釋紅氣墊的妝感功效。

超模&明星上線，紅出實(shí)力

在到處都是直播帶貨競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，沒有大營(yíng)銷策略的帶貨則是一盤散沙式的蒙眼狂奔，很難成功。

阿瑪尼通過(guò)OTV將超模&明星帶入特定場(chǎng)景，張梓琳、張雨綺……一眾大牌明星在悶熱嘈雜的秀場(chǎng)后臺(tái)、吵鬧的商業(yè)街頭的展現(xiàn)真實(shí)的自我。以明星IP實(shí)力渲染了紅氣墊的獨(dú)特魅力。

阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行

聚會(huì)的時(shí)候不經(jīng)意拿出來(lái)補(bǔ)個(gè)妝，咔噠一下，自帶濾鏡，自成焦點(diǎn)。

跨平臺(tái)傳播，焦點(diǎn)“抖”出來(lái)

大牌不一定永恒高冷，接地氣的玩法也許更打動(dòng)消費(fèi)者的心。

阿瑪尼選擇人氣爆火的抖音平臺(tái)，用各種創(chuàng)意強(qiáng)化氣墊賣點(diǎn)。敏銳抓住了抖音的的流量紅利，利用抖音平臺(tái)天然的帶貨優(yōu)勢(shì)，為帶貨找到合適的媒介，定制合適的帶貨內(nèi)容。

阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行

定制抖音創(chuàng)意貼紙，以KOL引領(lǐng)趣味玩法，讓「驕」點(diǎn)深入人心。

#戀愛紅運(yùn)#，借勢(shì)520

520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，也被稱作告白日，對(duì)于情侶們來(lái)說(shuō)，在這一天秀個(gè)恩愛太有必要了。

阿瑪尼敏銳借勢(shì)520這一熱點(diǎn)，通過(guò)明星“告白微博”寵粉送禮物，以及年輕情侶間線上秀出的趣味互動(dòng)，為紅氣墊的感情賦能，格外讓人覺得：很甜！很撩！很暖心！

圖片1.gif 阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行

總結(jié)

好產(chǎn)品是成功帶貨的一半，另外一半依賴于廣告的創(chuàng)意營(yíng)銷。

廣告公司的價(jià)值，就在于永遠(yuǎn)能夠?yàn)槿魏我粋€(gè)產(chǎn)品，找到合適的角度，讓它看上去足夠完美。而如何讓粉絲主動(dòng)參與傳播，通過(guò)情感化的營(yíng)銷手段，為產(chǎn)品賦能，則是每個(gè)營(yíng)銷人員必須面對(duì)的課題。