2020新年季，如何在數(shù)字端攪動所有力量一起安慕希？
CNY，一個營銷圈內(nèi)人談虎色變的詞。
年年都要做，家家都要搞，
怎么廝殺出位，非常讓人頭禿。
今年我們?yōu)榘材较ｉ_展了新年突圍戰(zhàn)。當(dāng)接近尾聲，開始不斷收到以下私信留言時，大家的高強(qiáng)壓力終于得到緩解，也是時候講講，我們是如何一步步找到支點(diǎn)，突出重圍打好這一仗的。
已知條件：
安慕希2020icon新包裝重磅上市
五大明星加持此次新年傳播
安慕希和支付寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，掃安慕希2020icon可許愿及集福
解題思路：
讓明星效應(yīng)作為最香誘餌，
在互動中加強(qiáng)對支付寶掃2020icon動作的一次次強(qiáng)化提醒，
最終給大家?guī)?020=安慕希的強(qiáng)烈占位。
支點(diǎn)一
炸裂視覺先行
過又美又酷的安慕希式新年
顏值當(dāng)?shù)?，不美真的難出位。所以最初提案時，不顧之后執(zhí)行難度，我們提出了精雕細(xì)琢的潮流年畫風(fēng)。跟客戶一碰，立刻被他們get到并要求，其他各方全部追隨這個風(fēng)格。
我們把五大明星迪麗熱巴、王一博、沈騰、賈玲、C羅賦予了五大福星的稱號，結(jié)合每人特質(zhì)增加了重工的插畫元素。整體色調(diào)上，讓安慕希藍(lán)和新年紅結(jié)合，呈現(xiàn)出紅藍(lán)經(jīng)典撞色的潮流五福卡。
這里我們學(xué)習(xí)了媒體發(fā)布的思路，用重點(diǎn)物料廣為延展，一直刺激。于是不管是數(shù)字端不同內(nèi)容的變形，還是應(yīng)用到各種周邊，有節(jié)奏地釋放出來。
句點(diǎn)落在了豪華版的「安慕希2020藝人同款限量禮盒」。安慕希、明星街拍照、貼紙、紅包，手機(jī)殼......新年的物件，我們?nèi)總潺R嘍！這種排面，再度炸裂?，F(xiàn)在此禮盒一盒難求，極具升值空間。要求產(chǎn)出售賣版禮盒的呼聲也一直居高不下，見前文私信。
支點(diǎn)二 安慕希×網(wǎng)易噠噠
一鏡到底沉浸式互動H5再爆百萬PV，
最強(qiáng)大的打樣力量
網(wǎng)易噠噠的創(chuàng)造力眾所周知，但媒體內(nèi)容如何和品牌訴求準(zhǔn)確結(jié)合是優(yōu)力的重要考題。
在充分溝通的情況下，我們定下了用網(wǎng)感+帶梗+奇葩腦洞的畫面重新解讀各種許愿方法，讓一些復(fù)雜的、遙遠(yuǎn)的、不好實(shí)現(xiàn)的許愿方式，變得接地氣可操作。
前期劇情利用一鏡到底的觀看形式及精美的夢幻畫風(fēng)將整個H5的場景連貫起來，為用戶帶來視覺上享受。
H5中設(shè)定了8種許愿方式，如“吃機(jī)求愿法”“爆氣成愿法”“順綠靈愿法”…….. 妙趣解讀也為用戶新年許愿提供了新的社交貨幣。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
本支H5傳播周期僅3天，創(chuàng)造了百萬PV的優(yōu)異成績！
支點(diǎn)三
打造線上福利馬拉松
綁定核心力量，創(chuàng)造更多價值
數(shù)字端熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，超爆新聞也是3天就會自然冷卻。但我們需要在一個多月里一直喚醒網(wǎng)友記憶，那么來一場不停歇的不插電福利馬拉松吧！
1月1日，安慕希官方微博發(fā)起許愿活動，我們通過各種豐富的福利和門檻低易參與的小活動，持續(xù)激發(fā)粉絲參與熱情。寵粉，我們是認(rèn)真的！在官博，我們給你看關(guān)于你愛豆你喜歡的一切。
舉個例子。許愿值達(dá)成1000萬，我們釋放了迪麗熱巴的獨(dú)家街拍照，熱巴雙丸子頭的旗袍造型，瞬間就俘獲了愛麗絲們的芳心，此造型不僅在粉圈引起轟動，還被各類娛樂、時尚大號瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。#迪麗熱巴旗袍造型#微博話題閱讀量超3.5億。
官方之外，王一博和迪麗熱巴的粉絲站也成為了安慕希的野生宣傳官。以藝人同款限量禮盒作為鉤子，我們聯(lián)合粉絲站發(fā)起UGC活動。在創(chuàng)作這件事上，粉絲可以說是多才多藝，表現(xiàn)十分精彩。讓安慕希的2020效應(yīng)有了更長尾的效應(yīng)。
粉絲大作
2020，一起安慕希！
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