格瓦拉手機(jī)客戶端 “格瓦拉@電影” 搶票活動(dòng)
舉報(bào)
2012-07
App Store: http://itunes.apple.com/cn/app/ge-wa-la-dian-ying-quan-guo/id388083979?mt=8
案例背景：
今年暑期檔最紅火的電影，莫過(guò)于“雙俠”——《超凡蜘蛛俠》和《蝙蝠俠4》。格瓦拉手機(jī)客戶端“格瓦拉@電影”欲借此黃金檔期提高知曉度，推出“8元觀影”活動(dòng)，旨在吸引更多的用戶通過(guò)智能手機(jī)應(yīng)用“格瓦拉@電影”購(gòu)票。
傳播目標(biāo)：
截至2012年Q2中國(guó)智能手機(jī)用戶已經(jīng)突破2.9億，旨在搶占移動(dòng)營(yíng)銷新機(jī)會(huì)，讓更多用戶通過(guò)手機(jī)方便的購(gòu)票。
投放政策：
愛(ài)德威為“格瓦拉@電影”搶票活動(dòng)提供了全方位的營(yíng)銷方案：Display + Download（手機(jī)客戶端通欄廣告/推送服務(wù)+愛(ài)普動(dòng)力激勵(lì)性互動(dòng)）。
執(zhí)行效果：
在八天的搶票期內(nèi)，“格瓦拉@電影”累積曝光300萬(wàn)次，點(diǎn)擊量超過(guò)43萬(wàn)，逾4萬(wàn)用戶下載，達(dá)到AppStore免費(fèi)總榜第42名。推廣期內(nèi)排名始終高居免費(fèi)總榜前100名，為“格瓦拉@電影”贏得了眾多新的手機(jī)購(gòu)票用戶。
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