酸奶界新晉網(wǎng)紅是如何養(yǎng)成的？
今天你喝酸奶了嗎？
近年來，酸奶作為一種全民營養(yǎng)健康食品備受關(guān)注。市面上各種酸奶產(chǎn)品層出不窮，行業(yè)競爭日趨激烈。在這樣的市場環(huán)境中，一款酸奶上市后卻迅速爆紅，圈粉無數(shù)，成為了酸奶界的新晉網(wǎng)紅…
它就是全球酸奶品牌優(yōu)諾最新推出的優(yōu)諾纖維+1號！短時間完成了從新品到爆品的進階，背后的創(chuàng)意團隊都做了些什么？
產(chǎn)品為核心，挖掘差異化
優(yōu)諾纖維+1號
采用限定牧場品質(zhì)奶源，口感絲滑，質(zhì)地清爽，擁有自然純正的法式風(fēng)味。它還添加了丹麥進口雙歧桿菌和法國進口膳食纖維，可以幫助改善腸道功能，增加飽腹感、延緩饑餓，從成分上就與市面上其他酸奶拉開了差距。
為了強化優(yōu)諾纖維+1號兩大成分保護腸胃健康這一獨特賣點，并將其有效地植入消費者的心智中，基于“餐后1杯，雙重優(yōu)護”這一核心傳播點，強調(diào)兩大RTB“雙重”優(yōu)護的產(chǎn)品優(yōu)勢。
更著重搶占“餐后”場景，使消費者與優(yōu)諾纖維+1號建立起食用場景鏈接 —— 即當(dāng)消費者處于“餐后”場景時聯(lián)想到產(chǎn)品，能夠更好地激發(fā)起購買欲望。
健身達人背書，打造爆款
健身已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人的生活方式之一，搭配合理健康的飲食也顯得尤為重要，酸奶則是一個不錯的健康代餐選擇。
在這種健身潮環(huán)境下利用健身達人形象為品牌作背書，快速吸引粉絲和轉(zhuǎn)化流量，成為這次營銷傳播活動不可或缺的借助力量。
品牌出于這一考量，邀請熱門健身app上炙手可熱的健身女神@Jessie被注冊了，擔(dān)任優(yōu)諾纖維+1號的“首席嘗鮮官”，拍攝了一支Lifestyle短片。
視頻中Jessie展現(xiàn)了她健康生活的一天。原來打造一副完美好身材，不僅需要堅持運動鍛煉，在飲食上也要做到自律，而優(yōu)諾纖維+1號就是她首選的健身伴侶！
視頻上線當(dāng)天，取得了不錯的觀看效果，引發(fā)無數(shù)圈內(nèi)粉絲熱議，優(yōu)諾纖維+1號成為新一代健身必備神器。
種草測評，刷爆抖音
品牌聯(lián)合抖音平臺種草類網(wǎng)紅@網(wǎng)不紅萌叔Joey等發(fā)起一波走心推薦。
聚焦日常生活場景，針對腸胃健康的各種問題，結(jié)合優(yōu)諾纖維+1號膳食纖維和雙歧桿菌帶來“雙重”優(yōu)護的賣點，從不同維度、不同人群視角入手刺激消費者火速買買買，最終達成“都擔(dān)心供貨來不及”的好業(yè)績。
基于對消費者的訴求洞察和對產(chǎn)品RTB的深度挖掘，優(yōu)諾制定了針對性的傳播策略，借助平臺對目標(biāo)受眾進行了精細化種草，有效提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，最終打造了一款網(wǎng)紅酸奶，同時讓優(yōu)諾酸奶的品牌形象得到了很好的提升。
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