上海通用汽車“微空間” 2030綠動公社
這是一個不斷創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代, 從SNS到微博, 互動營銷V2.0時代已經(jīng)來臨。基于微博如日中天的現(xiàn)象, 上海通用汽車近日與擁有6億用戶的騰訊網(wǎng)合作, 在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng) “微空間”——“2030綠動公社”。
從微博到微空間, 企業(yè)與品牌進(jìn)一步深入到微博中, 社會化媒體更好地為營銷服務(wù)。
微空間=企業(yè)微博2.0版
相比極為火爆的“微博”, “微空間”這個詞很多朋友都應(yīng)該是第一次聽說。它可被稱作是企業(yè)微博的2.0版本, 企業(yè)的社會化媒體溝通平臺。 在微空間中, 網(wǎng)友熱衷的多種功能模塊被巧妙融合一體。以“2030綠動公社”為例, 官方賬號除每日更新微博內(nèi)容外, 還有對“微空間”的完全自主經(jīng)營權(quán), 可在后臺自主添加廣告banner、核心討論話題、互動游戲APP等。2030綠動公社推出的 “變形未來魔法卡片”、凱迪拉克的在線競速游戲等都不同程度受到了網(wǎng)友的關(guān)注和參與。
微空間與“用戶社區(qū)化”
“微空間”除了“更好玩”, 還成為企業(yè)營銷“用戶社區(qū)化”的關(guān)鍵溝通端口和聚攏平臺。通過“2030綠動公社”中“人? 車? 綠動生活”話題發(fā)布、通過與外部平臺游戲等互動方式, 增加用戶粘性、提升活躍度, 從而完成理念傳播和用戶的有效沉淀。
超強(qiáng)的粉絲聚合力
以下幾個數(shù)據(jù)或許能說明“微空間”的效果——上線后至今（7月31日）, 粉絲增幅超過10萬人；通過“微空間”填寫試乘試駕申請的有效用戶信息已超1500人；原本就極具人氣的微博話題, 通過“微空間”蒲公英式的擴(kuò)散效應(yīng), 互動數(shù)出現(xiàn)了4倍的增量! 平均每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)與評論均在100之上。近期發(fā)布的“城市農(nóng)場”活動更獲得網(wǎng)友熱議, 幾天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)與評論達(dá)數(shù)千次之多。上海通用汽車再次引領(lǐng)了一種新的互動營銷模式, 向人們傳達(dá)了“人? 車? 綠動生活”。讓更多人了解和參與綠動生活, 從而達(dá)到倡導(dǎo)綠色節(jié)能的生活方式。
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