案例背景:
力士, 享譽全球的著名品牌, 一直與明星和好萊塢密不可分。易傳媒為力士打造“力士星炫之城”, 完美呈現(xiàn)驚艷眩目的視覺效果, 以平凡人成為明星的過程為主線, 構(gòu)建一座功能強(qiáng)大、內(nèi)容豐富的mini-site。
網(wǎng)站創(chuàng)意:
1. 好萊塢初探 —— “力士星炫之城”全景。超炫的視覺效果, 讓用戶仿佛親臨好萊塢的星光大道。
2. 星夢起源 —— 力士影院。第一時間烘托廣告大片, 看完大片后回答問題即可領(lǐng)取小樣。
3. 打造光鮮外在 —— 星炫沙龍。趣味介紹產(chǎn)品, 引導(dǎo)用戶體驗產(chǎn)品, 使用戶深刻理解秀發(fā)光芒綻放的秘密。
4. 修煉內(nèi)在氣質(zhì) —— 明星學(xué)校。鼓勵用戶自主搜索了解品牌內(nèi)涵, 關(guān)注力士品牌氣質(zhì)。
5. 星夢成真 —— 造星工廠。用戶參與網(wǎng)站活動的核心陣地, 將品牌與好萊塢緊密結(jié)合起來, 帶動用戶參與熱情和積極性, 使品牌內(nèi)涵傳播更有深度廣度。
6. 秀出明星氣場 —— 星光大道。用可在此實現(xiàn)自己的好萊塢明星夢。品牌理念成功傳遞。
7. 體驗明星私生活 —— 力士PUB.結(jié)合SNS網(wǎng)站的互動功能, 加深網(wǎng)站用戶間交流, 增強(qiáng)網(wǎng)站粘性。
8. 取得星級裝備 —— 購物中心。通過網(wǎng)站活動獲得積分以兌換真實禮物, 帶動線下銷售, 增強(qiáng)用戶黏度。
網(wǎng)站特點:
1. 炫目視覺效果打造品牌形象:
· 網(wǎng)站風(fēng)格統(tǒng)一, 圖片精美閃耀, 多段視頻與動畫結(jié)合, 優(yōu)化感官體驗。視覺傳達(dá)呼應(yīng)品牌內(nèi)涵。
2. 首個追蹤用戶站內(nèi)軌跡的品牌官網(wǎng):
· 通過網(wǎng)站內(nèi)的定向廣告, 引導(dǎo)未參與活動的用戶進(jìn)入活動頁面。
· 將用戶在網(wǎng)站中的互動軌跡實時輸入明星檔案, 增加網(wǎng)站可看性與用戶粘性。
3. 完善的用戶功能體驗:
· 7個頻道, 30多項功能, 3個游戲, 互相聯(lián)結(jié)緊密、切換順暢。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰易用。
· 8種等級, 3類26種積分獲取方式, 用戶通過注冊和參與站內(nèi)活動獲得積分以換取真實禮品, 提高用戶的黏度。
4. 網(wǎng)站內(nèi)容實時更新:
· 用戶積分、等級實時更新。
· 禮品數(shù)量、種類和剩余數(shù)量實時更新。
· 每位用戶的禮品發(fā)送狀態(tài)實時更新, 保證站內(nèi)信息完整有效。
5. 用戶粘度高:
· 平均每次訪問力士影院, 廣告大片被播放3次。
· 覆蓋近200萬獨立訪問者, 人均瀏覽頁面高達(dá)4.83頁。
· 約11萬人參與活動, 注冊率高達(dá)5.4%。
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