東風(fēng)日產(chǎn) 新世代天籟 官方網(wǎng)站
URL: http://www.dongfeng-nissan.com.cn/Nissan/car/teana
2013年新春，東風(fēng)日產(chǎn)新世代天籟車型準(zhǔn)備全新上市， 這款由頂尖國際團隊打造，賦予NEO DNA的新天籟，在駕控、舒適等性能上有全新表現(xiàn)。
新車上市期間，針對新天籟NEO DNA的電視廣告在全國范圍內(nèi)鋪開，宣傳新車上市。 那么如何整合所有的資源，吸引關(guān)注與互動，同時讓新車上市的消息在繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出呢？
第一階段 引發(fā)關(guān)注
我們創(chuàng)造一系列的神秘按鈕于各大門戶網(wǎng)站，吸引網(wǎng)友好奇點擊，呼吁激活NEO DNA。點擊按鈕開始激活，網(wǎng)站通過視頻邀請用戶參與機密任務(wù)來完成激活，網(wǎng)友可以選擇多種方式（手機郵箱微博）激活，任務(wù)被激活后出現(xiàn)倒計時，期待任務(wù)的正式開啟。與此同時，網(wǎng)友也可以在官方網(wǎng)站和新浪微博上看到任務(wù)倒計時，邀請參與激活任務(wù)。明星微博的推動， 短短一周內(nèi)吸引171114名網(wǎng)友激活。
第二階段 任務(wù)開啟 車型簡介
挑戰(zhàn)天籟任務(wù) 延續(xù)預(yù)熱期，網(wǎng)友從短信、微博、郵箱收到附帶激活碼的邀請函，從多個終端進入官網(wǎng)，參與天籟任務(wù)（挑戰(zhàn)彎道、抵抗萬有引力、奏響天籟樂章）。在游戲過程中了解新天籟產(chǎn)品特點，與好友分享。
新天籟價格競猜 初步了解完新天籟后，網(wǎng)友還可以通過新浪微博競猜車價，多方面?zhèn)鞑バ绿旎[上市的消息。
第三階段 新車正式上市
3月18日新天籟正式上市，網(wǎng)絡(luò)全面鋪開上市消息，官網(wǎng)也添加了豐富的互動體驗，(demo體驗) 讓車型信息更容易被理解和記住。（拿些好的新聞報道結(jié)合目前的效果）新天籟上市的消息持續(xù)升溫。
結(jié)果
短短時間內(nèi)官網(wǎng)總訪問量突破：3778891，手機端訪問量：51782，平板電腦 訪問量 ：45963。頁面平均停留時間： 62.6秒，東風(fēng)日產(chǎn)天籟官方微博粉絲增長超10000人。
在整個宣傳中，我們成功整合資源，配合電視廣告和現(xiàn)場活動進行整合傳播，強化了傳播力度；并支持多平臺終端，擴展了傳播范圍。
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