云閃付100個(gè)職業(yè)福：你付出的樣子，就是福

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舉報(bào) 2019-01

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云閃付100個(gè)職業(yè)福：你付出的樣子，就是福

原標(biāo)題：爆贊：云閃付的100個(gè)職業(yè)福，有你的嗎？

這幾天，后臺(tái)好些上海的朋友，給我私信云閃付的地鐵廣告。

廣告全是藝術(shù)福字，他們很好奇，但是又看不太懂里面究竟有什么門道，除了右下角能看出是在發(fā)紅包。

云閃付100個(gè)職業(yè)福：你付出的樣子，就是福

確實(shí)，這個(gè)百福群像，創(chuàng)意很藝術(shù)，跟市面上傳遞信息為第一要義的廣告不同。第一印象就是，它沒想讓你一下看到它的真面目。而是先讓你感覺它有趣，其他信息就像一個(gè)懸念，要再湊近才能看清。

再后來，我又看到微博有另一個(gè)紅色版本的福字圖，一共100張，根據(jù)100種職業(yè)的物件特征，或者工作中常用的道具，以中國(guó)書法的形式，設(shè)計(jì)成帶畫面的福字，每種職業(yè)還配有一句對(duì)聯(lián)般的評(píng)詞。

比如廣告人的福，偏旁是一個(gè)代表創(chuàng)意的燈泡。

01

夜以繼日
滿腔熱情生妙想
才思泉涌
點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意改世界

云閃付100個(gè)職業(yè)福：你付出的樣子，就是福

比如快遞員，右邊部分融入了一個(gè)快遞常用的小拖車。

02

風(fēng)里雨里
總是行色匆匆
寒冬酷暑
點(diǎn)亮幸福生活

云閃付100個(gè)職業(yè)福：你付出的樣子，就是福

再比如外賣小哥，整體看上去是一個(gè)騎摩托車飛馳的造型。

03

一輛摩托
于人潮穿梭
步履匆匆
送一餐溫暖

云閃付100個(gè)職業(yè)福：你付出的樣子，就是福

看到百福，我首先聯(lián)想到的是支付寶的五福，雖然沒有明說，但是熟悉這幾年春節(jié)營(yíng)銷的人，可能已經(jīng)嗅出了硝煙的味道。

當(dāng)然，是否為正面剛，只是一種猜測(cè)，我們不展開。今天先就我打聽到的內(nèi)情，說說云閃付這波百福圖，在藝術(shù)、人群和傳播上的可圈可點(diǎn)之處。

一、藝術(shù)性：借勢(shì)中國(guó)書法感謝付出者

每到春節(jié)，貼福字是家家戶戶都有的習(xí)俗，講究一點(diǎn)的自己親手秀一把毛筆字，還要把福字倒過來貼，寓意福到了。

可以說，“?！弊质侵袊?guó)人過年的一個(gè)情感閥門，春節(jié)期間看到這個(gè)字，情緒是喜悅的、慶祝的。它的張貼既是祈福，也是感恩，更是國(guó)人情感上的一種慰借儀式。

云閃付100個(gè)職業(yè)福：你付出的樣子，就是福

毫無(wú)疑問，云閃付看到了國(guó)人這種特殊的文化情結(jié)，但這種宏大的社會(huì)洞察，并不好表現(xiàn)，稍不留神就為節(jié)日做嫁衣，受眾看了無(wú)感。

這道難題，云閃付的解題思路很有意思。一來，將“付出必有回報(bào)”的主題，與家國(guó)情懷接連，小處落到民之付出，大處上升到國(guó)之幸福，傳達(dá)出“民之付出，國(guó)之幸?！钡钠放评砟?。

04

民之付出
國(guó)之幸福

二來，將大環(huán)境與個(gè)人心境做具體而微的關(guān)照時(shí)，向國(guó)內(nèi)90種常見職業(yè)，向國(guó)外10種典型的職業(yè)，以送中國(guó)書法福字的形式，感恩他們過去一年的付出，為家為國(guó)之幸福而做出的努力。職業(yè)的出現(xiàn)，讓一個(gè)原本很宏大的概念，頓時(shí)與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，具備個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)。

而中國(guó)書法，是營(yíng)造春節(jié)勢(shì)能的一個(gè)方式，具備強(qiáng)大的連結(jié)人們情感的能力，還是點(diǎn)燃人們共情力的有效視覺處理。

用藝術(shù)美感去代替印刷字的清晰傳達(dá)，或許正是起勢(shì)、借勢(shì)的需要。

二、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)：從場(chǎng)景營(yíng)銷到分職業(yè)溝通

360行，一上來就給100個(gè)行業(yè)設(shè)計(jì)新年福，這么猛的操作，不少同學(xué)很不解，為什么呀？

品牌當(dāng)下的動(dòng)作，都能在歷史營(yíng)銷戰(zhàn)役中，找到線索。不妨先來回顧一下云閃付品牌營(yíng)銷簡(jiǎn)史：

2018年9月，品牌首次露面，推出“付出者宣言”，主張“付出必有回報(bào)”，同時(shí)通過菜場(chǎng)、超市、餐廳、公交等場(chǎng)景的優(yōu)惠活動(dòng)，用“支付先看云閃付”引導(dǎo)轉(zhuǎn)化；
2018年10月，上線云閃付小影院，一口氣拍了7支“虧錢”的無(wú)厘頭爆笑電影，再次強(qiáng)化超市、公交、菜市場(chǎng)、旅行、夜宵、食堂、管理等7個(gè)高頻消費(fèi)場(chǎng)景；
2018年雙12，請(qǐng)毛不易擔(dān)任補(bǔ)貼大使，以“一毛錢都不容易”為口號(hào)，發(fā)起半價(jià)補(bǔ)貼節(jié)，云閃付替你付一半。

再到這一次的春節(jié)營(yíng)銷，云閃付先是請(qǐng)到朱亞文、張靜初、白宇、毛不易、段奕宏、王麗坤、楊蓉、侯明昊、邢昭林等9位紅包大使，各種暖心理由，動(dòng)不動(dòng)就好想給你發(fā)紅包。

發(fā)紅包是補(bǔ)貼、優(yōu)惠直指轉(zhuǎn)化這條路線上的營(yíng)銷，而行業(yè)百福圖則是在此前消費(fèi)場(chǎng)景上，再度升級(jí)，從一個(gè)場(chǎng)景下一群人的批發(fā)式溝通，升級(jí)到現(xiàn)在針對(duì)任何場(chǎng)景下的100種職業(yè)人群的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通。