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歪歪

文案/策劃 ? 26-04-08 11:58

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一、【標(biāo)題修改】
1、靠玩番茄“?！北穑?5年把創(chuàng)意做到極致丨專訪亨氏xHeaven&Hell;
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2、當(dāng)代言人營銷，落入“無腦玩?！毕葳?br> 鏈接
3、我們扒到了12家廣告公司不為人知的一面……
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二、【寫一個(gè)案例點(diǎn)評(píng)】?
?案例2：珀萊雅《我認(rèn)得你》：承認(rèn)恨，才將真正抵達(dá)愛鏈接
點(diǎn)評(píng)：
珀萊雅三八婦女節(jié)項(xiàng)目《我認(rèn)得你》，通過具象化的幾則女性故事片段，和一句柔軟卻有力量的“我認(rèn)得你”，從看似負(fù)面的情緒出發(fā)，挖掘女性之間復(fù)雜而深刻的情感紐帶。（看完后我想到的一個(gè)可能不太恰當(dāng)?shù)脑~語：恨海情天）

選題上，在女性敘事最豐富的節(jié)日里，珀萊雅避開了空洞的喊口號(hào)或是簡單的稱贊，而是勇敢地探討了宏大的女性主義敘事中一個(gè)不太好聊、但又不可避免的切入點(diǎn)：群體內(nèi)部的矛盾與隔閡。
內(nèi)容上，短片通過一件件能夠引起共情、有強(qiáng)代入感的課題，讓觀眾向內(nèi)思考，直面女性最為復(fù)雜的負(fù)面情緒：“我為什么會(huì)對(duì)她們有這些‘壞’想法？”，珀萊雅告訴你：因?yàn)榧?xì)膩，才會(huì)痛苦；但也因?yàn)榧?xì)膩，才更能共情與理解。
對(duì)比扁平快、高強(qiáng)度感官刺激的營銷，珀萊雅做到了不只是單純利用“她”經(jīng)濟(jì)，而是輸出有質(zhì)量的作品，以此進(jìn)一步擴(kuò)充品牌在性別敘事上的深度。

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