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    賀大億

    賀大億

    文案/策劃 ? 廣場推薦 ? 25-07-29 15:21

    做品牌的三個(gè)階段：功能打底，體驗(yàn)拉升，象征收割

    現(xiàn)在回頭看，你會發(fā)現(xiàn)很多成功品牌，其實(shí)都是從功能起步，體驗(yàn)做突破，象征來收割。
    這是一個(gè)品牌進(jìn)化的“金三角”。
    但絕大多數(shù)失敗品牌，都是反著來——一上來就想做“情緒價(jià)值”“標(biāo)簽符號”，結(jié)果功能沒說清，體驗(yàn)也不夠穩(wěn)，用戶只看了一眼就走了。
    做品牌不能急于抽象，要先具體。
    先把產(chǎn)品打磨好（解決什么問題？為誰解決？真的解決了嗎？）
    再把體驗(yàn)做順（在哪用？怎么用？能不能給用戶驚喜？）
    最后再升華成“品牌意義”（你代表誰？你在表達(dá)什么生活方式？）消費(fèi)者買的從來不是產(chǎn)品，而是“更好的自己”
    用戶永遠(yuǎn)不是為你是誰買單，而是為他們在使用你產(chǎn)品時(shí)的感受買單。
    產(chǎn)品，是橋梁。品牌，是共鳴。

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