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賀大億

文案/策劃 ? 廣場推薦 ? 25-04-28 16:27

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現(xiàn)在的新消費品牌，光靠砸廣告、買KOL，已經(jīng)很難跑出來了。真正厲害的品牌，早就學(xué)會一開始就給自己貼上“自帶流量”的標(biāo)簽。

核心就是一句話：讓用戶一秒懂你、愿意主動分享你。
完美日記剛開始打爆的時候，靠的是什么？不是口紅顏色有多獨特，而是它直接給自己貼了個“平價小眾奢侈品”的標(biāo)簽。年輕人一聽就有共鳴：好看、便宜、拿得出手。自帶話題，自帶轉(zhuǎn)發(fā)。
再看鐘薛高，定價貴到離譜，但它根本不怕別人吐槽，反而順勢打出了“中國雪糕界的愛馬仕”，一邊被罵一邊賣爆。被議論，本身就是流量。
新消費品牌想要自帶流量，必須做到三點：
1. 一句話定位
一定要簡單粗暴，別講復(fù)雜功能、別搞概念化疊詞。定位要能激發(fā)情緒，要么高端，要么性價比，要么情懷，要么好玩，總之要讓人想說出口。
2. 自帶傳播性
設(shè)計產(chǎn)品和傳播內(nèi)容的時候，要問自己一句話：用戶為什么要發(fā)朋友圈曬我？能給人炫耀感？認同感？好奇心？如果沒有，就別指望自來水。
3. 敢于制造爭議
怕罵就別做新消費?，F(xiàn)在的市場，沒點爭議、沒點極端標(biāo)簽，很難出圈。怕被說low？怕被罵貴？怕被笑土？只要你控制好方向，其實都是流量。
自帶流量標(biāo)簽，不是打廣告打出來的，是從第一天起就長在你品牌基因里的。

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