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賀大億

文案/策劃 ? 25-03-18 16:26

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刷某平臺，看到有人提出這樣一個問題：

“品牌與IP有什么不同？

我們都知道做品牌，要定位、占位、形象啦，但是現(xiàn)在比較火的IP好像也要定位，設計形象等等，那么他們之間有什么區(qū)別或者相似呢？”

我覺得這個問題挺有意思，來回答一下。

品牌和IP的核心區(qū)別就在定位和情感連接。

品牌，更像是一棵大樹。從根基（產(chǎn)品、服務、價值觀）到枝葉（傳播、形象、視覺符號），是一套完整的系統(tǒng)。它解決的問題是“你是誰”“你能給我什么”。品牌核心是讓消費者信任，長期記住你。

IP，則更像是樹上的鳥。圍繞某個符號、形象、故事展開，擅長用情緒、趣味觸動消費者。它更靈活、更具體，依靠“有個性”“好玩”“記得住”吸引人。IP的作用是拉近距離、引發(fā)共鳴，讓人喜歡你。
品牌要的是沉淀，IP更偏向爆發(fā)。IP成了，可以反過來加強品牌的一個側面。比如，旺旺是一整棵品牌“大樹”，但它的IP是旺仔的卡通形象，那個大頭、有趣的話術，每次出現(xiàn)都拉回來情緒記憶。這就是IP為品牌服務的作用。

近幾年，很多人開始追捧IP，以為IP可以單獨取代品牌。其實不行。品牌的定位、長期價值和信任，是靠時間沉淀和整體運營的。IP則是錦上添花，它能放大情感、活躍品牌人設，更高效觸達年輕一代。

品牌是根，IP是果。一個靠譜的品牌，一定要先搭好根基，才能讓IP結得穩(wěn)、結得大。IP抓眼，但品牌抓心。好的商業(yè)不是二選一，而是兩者結合。

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