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  • 返回 全球品牌趨勢(shì)洞察
    創(chuàng)始人不要迷信爆款內(nèi)容,而要系統(tǒng)培養(yǎng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力體系!

    創(chuàng)始人往往能看到機(jī)會(huì),但不一定能抓??;品牌越往后,遇到的系統(tǒng)性底層問(wèn)題越多;未來(lái)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),就是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)品牌體系化能力的競(jìng)爭(zhēng)。品牌越大,越往后發(fā)展,遇到的系統(tǒng)性的底層品牌問(wèn)題就會(huì)越多,品牌體系化的底層根基如果不穩(wěn),后續(xù)的增長(zhǎng)也會(huì)搖搖欲墜。比如:

    產(chǎn)品力本身不行,導(dǎo)致只有拉新,但沒(méi)復(fù)購(gòu)
    頻繁依賴(lài)爆品,遲遲打造不出來(lái)經(jīng)典大單品
    品牌變來(lái)變?nèi)?,難以沉淀統(tǒng)一的品牌心智資產(chǎn)
    碎片化的營(yíng)銷(xiāo)投放導(dǎo)致效率越來(lái)越低
    碎片化的渠道管理導(dǎo)致價(jià)格混亂
    碎片化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致爆款越來(lái)越少
    混亂的內(nèi)部管理,導(dǎo)致白白浪費(fèi)了太多預(yù)算和人才。
    青黃不接的團(tuán)隊(duì),導(dǎo)致看到機(jī)會(huì)抓不住

    等等系統(tǒng)性的問(wèn)題會(huì)在品牌增長(zhǎng)的后期越來(lái)越明顯,創(chuàng)始人會(huì)越來(lái)越無(wú)力。早年快速增長(zhǎng)埋下的“雷”,在后面都會(huì)一一顯現(xiàn)出來(lái),根基搖搖欲墜,問(wèn)題層出不窮。

    可能過(guò)去年代還能給到我們創(chuàng)始人一定的時(shí)間和空間,讓企業(yè)在品牌根基不穩(wěn)的基礎(chǔ)之上,僅憑渠道大滲透也能繼續(xù)維持生意,但到了當(dāng)下的品牌時(shí)代,壓根沒(méi)有足夠的時(shí)間和空間,能留給企業(yè)繼續(xù)搖搖欲墜的增長(zhǎng)空間。

    品牌體系化是系統(tǒng)性大工程

    品牌體系化,不是營(yíng)銷(xiāo)廣告,不是品牌升級(jí)重塑,而是系統(tǒng)化的落地一系列內(nèi)部工作——從市場(chǎng)洞察到用戶洞察、從品牌資產(chǎn)體系搭建、到產(chǎn)品策略、內(nèi)容策略、價(jià)格體系,再到大單品上市節(jié)奏、營(yíng)銷(xiāo)滲透、渠道滲透、組織架構(gòu)、動(dòng)作節(jié)奏、預(yù)算財(cái)務(wù)等等從頭到尾、從0到1的系統(tǒng)化品牌經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程。

    所以,品牌體系化的梳理和落地,其實(shí)并不花錢(qián),需要的是腦子,是體系化思維認(rèn)知,是底層邏輯。

    回歸品牌體系化,至少包括4層次工作

    底層邏輯認(rèn)知的統(tǒng)一
    落地板塊工作的拆解
    形成固定的思維習(xí)慣
    形成適合自己的SOP體系

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