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  • 返回 全球品牌趨勢(shì)洞察
    不建立品牌體系化,就不會(huì)有完善的組織

    專業(yè)派競(jìng)爭(zhēng)3.0時(shí)代,品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的,再也不是碎片化局部能力,而是品牌體系化效率。誰能夠建構(gòu)品牌體系化壁壘,誰才能增長(zhǎng)健康而穩(wěn)定,才能真正做出高價(jià)值的品牌。

    國(guó)貨品牌普遍擅長(zhǎng)單點(diǎn)突破,也普遍比較依賴擅長(zhǎng)單點(diǎn)突破的個(gè)人操盤手,一旦個(gè)人英雄離職,單點(diǎn)突破能力也就難以持續(xù)——這就是為什么國(guó)貨品牌非常害怕成功的個(gè)人操盤手離職的本質(zhì)原因。

    往往很多國(guó)貨品牌在靠個(gè)人操盤手打仗的時(shí)候,容易陷入到成功的喜悅當(dāng)中,忽略了對(duì)品牌體系化的搭建,導(dǎo)致企業(yè)越往上增長(zhǎng)越依賴個(gè)導(dǎo)致企業(yè)越往上增長(zhǎng),越依賴個(gè)人操盤手。

    然而個(gè)人操盤手永遠(yuǎn)無法解決品牌體系化的問題,伴隨著品牌越往大增長(zhǎng),越會(huì)遇到很多底層問題,是個(gè)人無法解決的。

    品牌體系化,企業(yè)未來的終極壁壘

    品牌越大,越往后發(fā)展,遇到的系統(tǒng)性的底層品牌問題就會(huì)越多,品牌體系化的底層根基如果不穩(wěn),后續(xù)的增長(zhǎng)也會(huì)搖搖欲墜。比如

    產(chǎn)品力本身不行,導(dǎo)致只有拉新,但沒復(fù)購(gòu)
    頻繁依賴爆品,遲遲打造不出來經(jīng)典大單品
    品牌變來變?nèi)ィy以沉淀統(tǒng)一的品牌心智資產(chǎn)
    碎片化的營(yíng)銷投放導(dǎo)致效率越來越低
    碎片化的渠道管理導(dǎo)致價(jià)格混亂
    碎片化的內(nèi)容營(yíng)銷導(dǎo)致爆款越來越少
    混亂的內(nèi)部管理,導(dǎo)致白白浪費(fèi)了太多預(yù)算和人才。
    青黃不接的團(tuán)隊(duì),導(dǎo)致看到機(jī)會(huì)抓不住

    等等系統(tǒng)性的問題會(huì)在品牌增長(zhǎng)的后期越來越明顯,創(chuàng)始人會(huì)越來越無力。早年快速增長(zhǎng)埋下的“雷”,在后面都會(huì)一一顯現(xiàn)出來,根基搖搖欲墜,問題層出不窮。

    可能過去年代還能給到我們創(chuàng)始人一定的時(shí)間和空間,讓企業(yè)在品牌根基不穩(wěn)的基礎(chǔ)之上,僅憑渠道大滲透也能繼續(xù)維持生意,但到了當(dāng)下的品牌時(shí)代,壓根沒有足夠的時(shí)間和空間,能留給企業(yè)繼續(xù)搖搖欲墜的增長(zhǎng)空間。

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