簡介：maxam 美加凈是上海家化眾多知名品牌的代表之一，誕生于1962年。

自誕生以來，就將中國傳統(tǒng)美容經(jīng)典與現(xiàn)代生物科技進(jìn)行完美的結(jié)合，不斷推陳出新，溫柔呵護(hù)中國廣大愛美女性并為其熟悉和接受。從老少皆宜的“美加凈銀耳珍珠霜”，到家喻戶曉的“美加凈護(hù)手霜”；從專業(yè)品質(zhì)的“美加凈青春無皺精華”，到領(lǐng)先科技的“美加凈CQ活夫系列”，她優(yōu)質(zhì)專業(yè)的護(hù)膚產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來了更多美麗驚喜。

1980年代末，美加凈生產(chǎn)線被譽(yù)為中國化妝品大品牌。
1990年代初，時(shí)興中外合資，上海家化集團(tuán)由中國政府指導(dǎo)下，向外招商引資，與美國莊臣公司合資經(jīng)營。

品牌口號：
真情真美美加凈目標(biāo)人群：30歲以上女性品牌核心：產(chǎn)品的真，肌膚真美，家庭真情品牌個(gè)性：重視家庭、善解人意、有生活智慧、具親和力品牌資產(chǎn)：鼓勵(lì)30歲以上女性對“本真之美，至真之情”的追求—功能性利益：值得信賴、物超所值、基礎(chǔ)護(hù)理—情感性利益：和孩子的關(guān)系更密切、得到丈夫更多的欣賞、更融洽的人際關(guān)系、更良好的自我感覺。