以“破局”為主題，2024數(shù)英獎(jiǎng)邀請(qǐng)大家說(shuō)出自己正在經(jīng)歷
的困局，并將其中具有普遍意義的困局，拋給了100多位資
深人士，以期共解行業(yè)之困。
這些基于長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)與多元視角所得的回答，或許能為你點(diǎn)亮
些許靈光。匯聚在一起，破局之路有跡可循。
很難產(chǎn)出滿意的作品
binbinbin
韓曉華 Airy
萬(wàn)星
路童 Tong Lu
王申帥 Handsome Wong
孫樂(lè)
王晨羽 Nick
周建影
曾亞軍
土豆人
毛志健
楊亮 Math
沈丹青 PASHU
陳木土 Moto Chen
余久久 April Yu
莫康孫
鮑成杰
張文博
李東
石頭
許軍
吳兆華 Jamo
李丹 Danny Li
吳堯 Jason
湯劼 TJ
Leou
刁勇
張東
康笑
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這個(gè)問(wèn)題里的情緒，讓我覺(jué)得更值得探討的，是“滿意”的標(biāo)準(zhǔn)是什么。 很多時(shí)候，這個(gè)“滿意”往往是自我滿足。畢竟誰(shuí)都年輕過(guò)，都有過(guò)覺(jué)得“我這個(gè)IDEA真的是驚為天人”的自嗨。 于是就會(huì)跟公司領(lǐng)導(dǎo)、跟客戶(hù)、乃至跟整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生對(duì)立情緒，覺(jué)得他們都是阻礙。 有的人停在這里，有的人離開(kāi)了這里， 還好總會(huì)有人開(kāi)始成長(zhǎng)。 因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)，所以我相信，成長(zhǎng)一定會(huì)帶來(lái)三個(gè)結(jié)果， 一個(gè)是漸漸發(fā)現(xiàn)，原來(lái)那個(gè)“驚為天人的IDEA”早就有人做過(guò)了，甚至做得非常好。于是從拍腦袋到認(rèn)真想。 一個(gè)是漸漸理解，需要表達(dá)的是“客戶(hù)和品牌”，而非自己。什么是專(zhuān)業(yè)，是專(zhuān)業(yè)在能幫人表達(dá)，而非自我表達(dá)。于是從對(duì)抗到合作。 一個(gè)是漸漸尊重，整個(gè)社會(huì)的審美趣味和興趣趨勢(shì)，在這個(gè)基礎(chǔ)上美化它或者改變它。于是從救世主到世間人。 這時(shí)候再看那個(gè)“滿意”的標(biāo)準(zhǔn)，那個(gè)“自我Ego”變小了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那個(gè)“滿意”更大了。... 展開(kāi)
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萬(wàn)星
贊意 One and All 萬(wàn)與所有創(chuàng)始人
現(xiàn)在流行一句話「競(jìng)技體育，菜是原罪」，作品不好不滿意，供應(yīng)商當(dāng)然難咎其責(zé)?，F(xiàn)在我們所提到的“困局”，我認(rèn)為對(duì)企業(yè)，對(duì)行業(yè)甚至是社會(huì)，最大的影響除了預(yù)算少，大家賺錢(qián)難，其實(shí)體感最深刻的是：人人都謹(jǐn)小慎微，為原來(lái)不被考核的部分焦慮，每次的任務(wù)變得四不像。這種焦慮往往會(huì)扼殺大部分的可能性與隨機(jī)性，而這又是好作品最重要的組成部分，當(dāng)然不會(huì)讓客戶(hù)為冒險(xiǎn)的成分買(mǎi)單，但同時(shí)我們也沒(méi)法要求一個(gè)作品又穩(wěn)又出彩。
滿意的作品有很多緯度，粗制濫造不在討論范圍內(nèi)。不談創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展讓中國(guó)當(dāng)下的效果廣告已經(jīng)“next level”領(lǐng)先全世界很多了，廣告在朝著更本質(zhì)與多元的方向發(fā)展，廣告不再局限于廣告公司。作業(yè)量需求的變化，與數(shù)量的減少，讓滿意的作品幾率在變小。
困局往往能催生發(fā)展，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的時(shí)候恰恰是文化行業(yè)最蓬勃發(fā)展的時(shí)機(jī)。廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)介于商業(yè)與文化之間，往商業(yè)多靠一些解決實(shí)際問(wèn)題回歸行業(yè)本質(zhì)，往文化靠一些作品出圈滿足創(chuàng)作初心。如果二者皆有，那就雙方都多一點(diǎn)空間，少一些因?yàn)榻箲]卷出來(lái)的需求，反而都能滿意。不如抗住焦慮，先完成作業(yè)再交由時(shí)間，最后變成作品。... 展開(kāi)
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路童 Tong Lu
達(dá)彼思中國(guó)首席創(chuàng)意官 & 總經(jīng)理
這是偽命題，創(chuàng)意作品沒(méi)有大小，只有好壞。相信我們也看過(guò)很多優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，背后并沒(méi)有龐大的預(yù)算作為支撐，這其實(shí)是占大多數(shù)的。
創(chuàng)意的好壞也并不是完全和龐大的預(yù)算畫(huà)上等號(hào)的。好的創(chuàng)意作品的產(chǎn)出，從來(lái)都很難（難道給你好的預(yù)算，你就一定能產(chǎn)出好的創(chuàng)意作品嗎？）。還是要回到我們做事的本身，我們對(duì)好的創(chuàng)意作品的標(biāo)準(zhǔn)是否還存在，是否我們還在不停地打磨我們的大腦，我們想到好的創(chuàng)意點(diǎn)時(shí)還會(huì)興奮嗎？如果有一個(gè)好的創(chuàng)意，相信會(huì)有一千種執(zhí)行方式去呈現(xiàn)它。同時(shí)，好的創(chuàng)意作品的判斷，是否存在行業(yè)共識(shí)。
回歸到問(wèn)題，滿意的作品的標(biāo)準(zhǔn)是什么？對(duì)創(chuàng)意本身的滿意？對(duì)執(zhí)行加分的滿意？自己對(duì)作品的滿意？客戶(hù)對(duì)作品的滿意？還是公眾對(duì)作品的滿意？這些都是我們需要思考的問(wèn)題。不能產(chǎn)出滿意的作品的原因，不應(yīng)該會(huì)被歸結(jié)于外部原因，或者說(shuō)，至少不應(yīng)占主要原因。
做一個(gè)賺錢(qián)的公司和做一個(gè)出產(chǎn)好創(chuàng)意的公司，可能也并不是會(huì)畫(huà)上等號(hào)的。但如果可以兼顧，那本身就是一個(gè)令人滿意的作品。... 展開(kāi)
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從來(lái)如此。我認(rèn)識(shí)不少佳作等身的優(yōu)秀廣告人，他們都有一個(gè)共性——不顧一切追求極致。他們會(huì)在下班后偷偷留在公司繼續(xù)修圖，把一張已經(jīng)被客戶(hù)買(mǎi)單的KV打磨到極致，生怕被阿康發(fā)現(xiàn)后制止；他們會(huì)在十一假期不出去玩，在家里查資料磨創(chuàng)意，想方設(shè)法聯(lián)系供應(yīng)商，尋找一切資源，身兼數(shù)職憋大招；他們會(huì)在客戶(hù)殺掉創(chuàng)意的情況下，自掏腰包把創(chuàng)意執(zhí)行出來(lái)，當(dāng)驚世駭俗的成品誕生時(shí)震驚四座……滿意的作品從來(lái)都不是唾手可得的。... 展開(kāi)
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孫樂(lè)
ZCOOL 站酷高級(jí)副總裁 & 市場(chǎng)品牌總經(jīng)理
共創(chuàng)，是好創(chuàng)意、好案例產(chǎn)生的一個(gè)秘訣。俗話說(shuō)“一個(gè)好漢三個(gè)幫”，放在作品產(chǎn)出上同樣適用。甲乙方、內(nèi)外部，高效、有效的共創(chuàng)，可以提升產(chǎn)出“滿意”作品的概率。
所以，站酷共創(chuàng)堅(jiān)信——“美美與共”才能“創(chuàng)造不同”，也一直在做好品牌主與千萬(wàn)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家之間的橋梁。不論是賽事共創(chuàng)的短時(shí)間、高并發(fā)式事件營(yíng)銷(xiāo)，還是設(shè)計(jì)共創(chuàng)為品牌主精準(zhǔn)匹配設(shè)計(jì)外腦，或者和藝術(shù)家共創(chuàng)，一起突破創(chuàng)意和影響力困境，都是在相信且踐行，共創(chuàng)的力量。... 展開(kāi)
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項(xiàng)目變少，預(yù)算變低，時(shí)間變短，這就導(dǎo)致無(wú)法產(chǎn)出滿意的作品。
今年很難按照往常的利潤(rùn)率去做項(xiàng)目，這個(gè)現(xiàn)實(shí)大家也都逐漸接受了，但還是會(huì)盡量地保住出品的質(zhì)量。
這也涉及到前面的一些內(nèi)容。... 展開(kāi)
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什么是滿意的作品，這個(gè)很主觀。認(rèn)識(shí)到完美是一個(gè)不斷追求的目標(biāo)，但完全的完美可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)出滿意作品是每個(gè)創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人士的目標(biāo)，但重要的是要認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，需要耐心、持續(xù)地努力和不斷地學(xué)習(xí)。... 展開(kāi)
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全都都要爆，左右為難，內(nèi)外為難，
天時(shí)地利人和的時(shí)機(jī)沒(méi)那么好造。... 展開(kāi)
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好作品，天時(shí)地利人和，內(nèi)外因素均占。但是高水準(zhǔn)作品，一定是內(nèi)因決定的。高水平的作品會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可和價(jià)值的尊重，也會(huì)在一次次機(jī)緣中，成為好作品。所以與其抱怨市場(chǎng)，不如努力提升自己。... 展開(kāi)
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毛志健
Achill 明晰制作創(chuàng)始人
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滿意的作品，應(yīng)該換個(gè)說(shuō)法是： 滿意的結(jié)果。
不同角度/維度，不同身份，都可以有滿意的結(jié)果。... 展開(kāi)
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我很久沒(méi)有把工作產(chǎn)出稱(chēng)為作品了。不好意思這么叫啊，片子就是片子，方案就是方案。
去修手表，店員畢恭畢敬地說(shuō)“您的這件作品我們要寄回總部保養(yǎng)”。就是這種感覺(jué)，工業(yè)量產(chǎn)的商品被稱(chēng)呼為作品，我反正是感到那么一點(diǎn)別扭的。
幫客戶(hù)解決一小部分問(wèn)題，獲得更多的信任，穩(wěn)定合作關(guān)系，對(duì)我來(lái)說(shuō)勝過(guò)太多作品。
共渡時(shí)艱。... 展開(kāi)
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先把這個(gè)問(wèn)題看開(kāi)，不是所有人都能出滿意的作品。盡人事，聽(tīng)天命。且一定要理解客戶(hù)需求，理解人性。... 展開(kāi)
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廣告不是靠一個(gè)人一條龍完成的事情。一旦一件事需要不同的人來(lái)協(xié)作，勢(shì)必會(huì)變形，視大家的同心力和主控的把關(guān)，變形程度不一而已。現(xiàn)在資源豐富，很多斜杠青年都會(huì)自己做產(chǎn)品，一直被“很難產(chǎn)出滿意的作品”這件事困擾的人，建議自己去做一次，最后可能會(huì)覺(jué)得這件產(chǎn)品能出來(lái)，就已經(jīng)是很讓人感動(dòng)的事情了。先出來(lái)，再變得更好，更滿意吧。... 展開(kāi)
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廣告創(chuàng)意人往往都會(huì)說(shuō)，如果時(shí)間多一點(diǎn)，如果客戶(hù)愿意買(mǎi)第一次提案稿，如果預(yù)算多一點(diǎn)，如果... 作品就會(huì)好一點(diǎn)。哪怕這件作品都已經(jīng)贏取了行業(yè)的認(rèn)可，原創(chuàng)者對(duì) “滿意的作品” 像是永遠(yuǎn)追求不到的一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)。我覺(jué)得在一切可能的條件范圍里，盡力做到我們認(rèn)為問(wèn)心無(wú)愧，該滿意了。... 展開(kāi)
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鮑成杰
BU藍(lán)昊合伙人 & 首席創(chuàng)意官
這事兒得分兩面看：一方面是對(duì)專(zhuān)業(yè)的不認(rèn)可，另一方面則是對(duì)自身的更高要求。滿意這個(gè)詞只是一個(gè)相對(duì)時(shí)間里的相對(duì)概念，是客戶(hù)滿意，還是自我的認(rèn)可，還是行業(yè)的肯定？怎么才算？需要先確立好標(biāo)準(zhǔn)，找好參照物和競(jìng)品，并認(rèn)真分析研究目標(biāo)，腳踏實(shí)地，學(xué)會(huì)拆解細(xì)分，一步步地靠近目標(biāo)，終會(huì)有做出滿意作品的一天，但更希望這個(gè)滿意是短暫的，因?yàn)闈M意的永遠(yuǎn)是下一件。... 展開(kāi)
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相信每個(gè)創(chuàng)意人都有很多自己喜歡的創(chuàng)意，因?yàn)楦鞣N因素被壓在了文件夾里。
因?yàn)橐粋€(gè)好作品的誕生，一定是經(jīng)歷了很多意見(jiàn)、討論、平衡，甚至爭(zhēng)吵，再加上各個(gè)環(huán)節(jié)都能配合好，才有一定的機(jī)會(huì)誕生的，這其實(shí)是個(gè)小概率事件。
所以盡了最大努力，卻產(chǎn)出了自己不滿意的作品，可能才是常態(tài)。
接受滿意的作品就是很難產(chǎn)出的事實(shí)，但始終相信它可以下個(gè)項(xiàng)目誕生。... 展開(kāi)
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李東
sesame&watermelon 芝麻西瓜總經(jīng)理
我們感受是，社交輿論環(huán)境比較敏感，創(chuàng)意受限制比較多，這扼殺了很多創(chuàng)意行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)然也包括廣告行業(yè)。... 展開(kāi)
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本來(lái)就很難。大行情好的時(shí)候，也不見(jiàn)得有那么多令人滿意的作品。大部分時(shí)候，我們是在解決客戶(hù)的問(wèn)題，不是為了出作品。也不是什么brief都值得、有必要出「作品」?？蛻?hù)的認(rèn)可，賺到合理的錢(qián)，攢到一些經(jīng)驗(yàn)或者教訓(xùn)，都很重要。耐心，然后抓住一個(gè)機(jī)會(huì)，傾盡全力。創(chuàng)意，是我們與遺憾之間的一場(chǎng)拔河。... 展開(kāi)
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許軍
喜臨門(mén)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理
要看行業(yè)，很多傳統(tǒng)行業(yè)比快消行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意能力、創(chuàng)意項(xiàng)目要晚好幾年，可以多做傳統(tǒng)行業(yè)項(xiàng)目。... 展開(kāi)
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當(dāng)我們覺(jué)得很難產(chǎn)出滿意的作品時(shí)，總會(huì)看到亮眼的作品在別家誕生。說(shuō)明，我們還是不夠努力。... 展開(kāi)
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還是建議多看多學(xué)，不滿意可能是因?yàn)樗季S受限了，跳出現(xiàn)有的思維，多與別人交流一下，或許有新的啟發(fā)。... 展開(kāi)
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湯劼 TJ
LINE FRIENDSIP泛娛樂(lè)事業(yè)部負(fù)責(zé)人
“滿意的作品”從語(yǔ)境來(lái)解讀，很有可能是說(shuō)客戶(hù)滿意，但廣告人并不滿意，可從做廣告創(chuàng)意來(lái)講，它并不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，而是需要回歸到商業(yè)本質(zhì)。... 展開(kāi)
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Leou
E&I | ElloWorld互動(dòng)科技合伙人
還好吧？
難道環(huán)境有困局，就做不出滿意的東西了，那純純就是借口。
和困局有什么關(guān)系，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好你可以賴(lài)，不能產(chǎn)出滿意的作品就不要瞎賴(lài)了。... 展開(kāi)
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