二手玫瑰改名二手沒貴，今年雙十一最喜歡的創(chuàng)意短片來了
相比往年，今年雙十一開場就特別的精彩刺激。相信大家一定還記得前不久京東采銷大戰(zhàn)李佳琦的事件，一場關(guān)于低價(jià)的公關(guān)戰(zhàn)頻頻上熱搜，表面上這是“個(gè)人”之戰(zhàn)，實(shí)際上京東與天貓關(guān)于低價(jià)的較量。
這也導(dǎo)致了今年雙十一無論是京東還是天貓，在傳播上沒有過多的講理想生活、熱愛品質(zhì)等虛的感性溝通，而是聚焦建立便宜的理性認(rèn)知。
但這其實(shí)是一件挺難的事情，因?yàn)橐催^于直接沒有溝通力傳播力，要么過于復(fù)雜消費(fèi)者感受不到平臺(tái)的真誠。
直到京東家電家居這支短片的出現(xiàn)，算是為今年雙十一豎了一面創(chuàng)意旗幟。
接下來，我們就來聊一聊我為什么喜歡這支創(chuàng)意短片，它好在哪里？
①
很顯然，這支短片成立的基礎(chǔ)是以二手玫瑰改名為核心創(chuàng)意展開，因此，首先我們必須要弄明白二手玫瑰為什么要改名“二手沒貴”？這是為了傳播噱頭，還是為了玩一個(gè)有意思的諧音梗？
在我看來，二手玫瑰改名并非只是單純?yōu)榱藗鞑バ枨?，而是契合了京東家電家居本次所要傳遞的核心訴求：
1. 二手家電以舊換新低至0元
2. 180天只換不修，價(jià)保11.11
會(huì)發(fā)現(xiàn)“二手沒貴”既能兼顧到1和2，又能很好地給用戶傳遞“不管是直接買還是以舊換新，怎么買都便宜”的核心信息。
有了這一層的支撐，剩下的創(chuàng)意表達(dá)才有意義。
②
由于二手玫瑰剛剛在《樂隊(duì)的夏天》奪冠，熱度正高，與他們合作的品牌也非常多，但是能夠讓人記住得卻寥寥無幾，大多只做到了表面上的熱鬧，沒有真正展現(xiàn)出二手玫瑰的魅力。
這支短片毫無疑問給大家呈現(xiàn)了一個(gè)新的二手玫瑰。京東家電家居抓住了他們身上最具魅力的特質(zhì)——一本正經(jīng)的反差感，呈現(xiàn)了一個(gè)懸疑、幽默、甚至是具有未來感的創(chuàng)意。
比如在第一篇章“玫瑰計(jì)劃”，看似氣氛壓抑卻處處都有笑點(diǎn)，本以為龍哥是個(gè)狠角色，沒想到也是為了賺米被客戶拿捏的小乙方，不僅可以拍廣告演戲做導(dǎo)演，連名字都可以改。
為了表示誠意還主動(dòng)結(jié)合客戶十一月狂歡季的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提議改為“二手月季”，旁邊的兄弟也當(dāng)仁不讓，建議說可以改成“二手櫻花”，因?yàn)椤皺鸦鸦?，雙十一就應(yīng)該花”。（看到這里原諒我不厚道的笑了）。
又如“沒貴之夜”篇章一句“大師我悟了”更是讓人忍俊不禁，還采用了插敘的形式揭露了“二手玫瑰”樂隊(duì)名字的原來就是“二手沒貴”的諧音，笑不活了哈哈。
更為精彩的是在最后京東家電家居還用了正流行的AIGC技術(shù)呈現(xiàn)了改編的《我要開花》，音樂無敵，視覺效果炸裂。
可以說，從頭到尾幾乎每一個(gè)篇章都有看點(diǎn)笑點(diǎn)，既突出了二手玫瑰的人格魅力，又在劇情展開中傳遞了除了京東家電家居雙十一真便宜的核心信息。
而憑借著短片的內(nèi)容，更是讓#聽說二手玫瑰改名了#的話題沖上了熱搜。
③
雖然AIGC技術(shù)誕生已經(jīng)很久了，但見到如此成熟應(yīng)用在商業(yè)廣告片中，這還是我第一次見。
要知道這和我們平常見的AI生成的藝術(shù)圖片或者動(dòng)畫視頻有本質(zhì)的區(qū)別，商業(yè)廣告并非要的只是炫酷，而是制作的內(nèi)容要有明確的目的，要滿足諸多的需求，比如品牌產(chǎn)品需求，畫面與文案的對(duì)應(yīng)需求，這里更是要滿足明顯的肖像需求，任何一方不滿意都可能導(dǎo)致“夭折”。
這背后需要不斷的創(chuàng)作嘗試，融合各種AIGC的技術(shù)、海量的素材，還要配上剪輯包裝。最后能呈現(xiàn)出這樣的效果，很難不讓人愛。
事實(shí)上完整版的更炸裂，我們一起來欣賞下《我要開花》AIGC版完整的MV，再次感受下什么叫“二手沒貴”！
二手玫瑰全新EP
據(jù)說，這里面用到了這些AIGC的技術(shù)：Midjourney、SD-Deforum、runway gen 瞬息宇宙、leiapix 圖片動(dòng)態(tài)、Midjourney zoom out 無線變焦動(dòng)畫、D-ID口播、MJ換臉。（雖然不懂，但是感覺很厲害）
▽
最后，簡單總結(jié)下這支創(chuàng)意短片令人喜歡或成功的關(guān)鍵點(diǎn)。
我認(rèn)為最核心的有四點(diǎn)：
第一，懂得借勢。妙用二手玫瑰的諧音“二手沒貴”，成功將一個(gè)大眾熟悉的明星變成了可以幫助品牌去傳遞利益點(diǎn)的載體。
第二，懂得諧音梗的用法。為什么這么多廣告都玩諧音梗，有的讓人想吐槽，有的卻讓人發(fā)笑。
我個(gè)人認(rèn)為最核心的有兩點(diǎn)：一是別人沒想到或沒用過，有意外的驚喜感；一個(gè)是諧音的含義與品牌和產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)。
第三，充分利用核心人物（即二手玫瑰）的特點(diǎn)，圍繞核心創(chuàng)意（二手沒貴）展開，用豐富的形式和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，牢牢抓住觀眾的注意力。
第四，在原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上嘗試新的玩法，讓廣告看到更多的可能的同時(shí)，也給觀眾新鮮的感受。
最后的最后，再分享一個(gè)熱知識(shí)：短片尾版的那幾個(gè)產(chǎn)品是真的便宜！
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