今年的中秋，被百度營(yíng)銷確診為“饞”娟

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舉報(bào) 2023-10-26

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當(dāng)我們想家時(shí)，我們想念的，究竟是什么？

家是一個(gè)空間概念，我們的想念源于距離的阻隔；家，也是一個(gè)時(shí)間概念，我們想念的是任憑時(shí)間流逝也無法磨滅的關(guān)于家的記憶。那么中秋節(jié)，什么東西更能跨越山海與時(shí)間，把游子們帶回記憶中的老家？答：是家鄉(xiāng)老味道。家鄉(xiāng)的老汽水、小零食、當(dāng)?shù)匦〕浴@些融進(jìn)我們兒時(shí)記憶的老家味道，一旦觸及味蕾，腦海便閃回起老家的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，擋也擋不?。?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20231026/remote_169831016233864.png" imgwidth="1080" imgheight="675"/>今年的中秋，我們和百度營(yíng)銷聯(lián)手，以“老家味道與家鄉(xiāng)記憶”為洞察,帶來一支“五分詼諧、三分溫情、二分熱血、又有一點(diǎn)公益底色”的微電影「千里共“饞”娟」，片子上映后，不僅收獲了許多觀眾真情實(shí)感的反饋，還榮膺百度品牌專區(qū)推廣，享受「頂級(jí)」曝光待遇了屬于是！

我們?cè)O(shè)計(jì)了「整盒營(yíng)銷」，內(nèi)含「洞茶」，將微電影氛圍感延續(xù)到了現(xiàn)實(shí)中，作為實(shí)體彩蛋為營(yíng)銷同行們送去好彩頭！看過的人都表示：片子好好看！禮盒好想要！（在十里村諧音梗不扣錢。）

娟的「前世今生」

中秋前兩周左右，我們收到了百度營(yíng)銷的需求——通過一塊月餅宣傳百度AI營(yíng)銷的能力（劃重點(diǎn)！這是一只廣告片?。问胶蛢?nèi)容都很明確。

在中秋宣傳AI技術(shù)？我們既擔(dān)心“全是技術(shù)，么得情感”，又擔(dān)心“全是情感，么得技術(shù)”。如何將一個(gè)功能本位的片子，融合進(jìn)中秋這個(gè)情感本位的節(jié)日，是個(gè)難題，需要好好琢磨。

#老味道，撫人心#

現(xiàn)代社會(huì)通訊如此發(fā)達(dá)，一通視頻電話就可以看到家人和老家的院子?？萍嫉陌l(fā)展，沖淡了“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”的浪漫。那么，當(dāng)我們想家時(shí)，想的究竟是什么？我們認(rèn)為是那些很難獲得的東西——比如，家鄉(xiāng)的老味道。為異鄉(xiāng)游子帶去故鄉(xiāng)的老味道，就是片子的情感核心。

#AI營(yíng)銷，對(duì)于用戶究竟意義何在#

講技術(shù)的片子能打動(dòng)人，一定是技術(shù)真的有意義，意義即溫度。AI營(yíng)銷對(duì)于“家鄉(xiāng)老味道”的意義究竟何在？你可能會(huì)想：小工廠壓根就沒成本做營(yíng)銷嘛…對(duì)，這就是意義，從無到有就是意義——給小品牌、小廠商以低成本、高效率的營(yíng)銷，滿足潛在的微小需求，讓小廠商有力量與大品牌競(jìng)爭(zhēng)。

片子體現(xiàn)了百度AI營(yíng)銷的整合營(yíng)銷能力，從洞察到創(chuàng)意生成，再到廣告投送，甚至客服都可以一并搞定。片中的“營(yíng)銷小白”老廠長(zhǎng)就是通過百度AI營(yíng)銷讓麻醬月餅味道復(fù)原又能實(shí)現(xiàn)大賣。經(jīng)過多輪優(yōu)化，故事情節(jié)最后敲定為——一個(gè)鄉(xiāng)村老月餅廠長(zhǎng)為解女兒的“饞”，用AI營(yíng)銷重振鄉(xiāng)村老字號(hào)。AI營(yíng)銷在故事中被賦予了雙重意義：為漂泊游子重拾家鄉(xiāng)老味道；為小企業(yè)提供營(yíng)銷賦能。

我現(xiàn)在就有一個(gè)擔(dān)心，我們不會(huì)真的被取代吧！

當(dāng)然不用擔(dān)心，因?yàn)槿魏螘r(shí)候，真誠的創(chuàng)意都是稀缺的！讓我們保持真誠，時(shí)刻洞察，做有理想的創(chuàng)意人！特別感謝百度營(yíng)銷客戶的信任！！

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