小紅書爆款預(yù)測(cè)｜“早八人”都愛看什么

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舉報(bào) 2023-10-19

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不久前，小紅書「早八課」開講，通勤旅行、植物賞鑒、遛狗哲學(xué)等，鼓勵(lì)用戶早起學(xué)習(xí)“奇奇怪怪”的知識(shí)點(diǎn)。

同期，上線相關(guān)話題#我的早八打開方式#瀏覽量700W+，如何“化早八的痛苦為美好”成為大眾所趨。本期千瓜將結(jié)合早八人群和熱門場(chǎng)景分析，助力品牌差異化打法突圍，把握時(shí)間營(yíng)銷方法論。

關(guān)于“早起的一天”

尋找年輕人的精神共識(shí)

早上值得我們過得更好，這一觀點(diǎn)在小紅書上得以佐證。

圖丨小紅書截圖

調(diào)研“早八”相關(guān)種草筆記，截至2023年9月，筆記數(shù)30W+，同比2022年增長(zhǎng)668.05%，互動(dòng)量突破155.56%，且內(nèi)容輻射行業(yè)較廣。商業(yè)筆記類型中，彩妝護(hù)膚、美食飲品、時(shí)尚穿搭筆記總量占比前三。此外，還涉及運(yùn)動(dòng)、個(gè)護(hù)、家居等多領(lǐng)域。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

人群畫像顯示，“早八”話題主要覆蓋人群為18-24歲的輕齡群體（占比45.15%），其次是25-34歲人群（占比40.92%），涵蓋一線、新一線城市的學(xué)生黨、輕奢白領(lǐng)、工薪階層等。

可見，從大學(xué)生到打工人，都逃不開“早八魔咒”。其中「早八打工人」作為早上生活相對(duì)匱乏的群體，必將成為品牌的重點(diǎn)溝通對(duì)象。通過精確且不夸張的表達(dá)來和他們產(chǎn)生共鳴，避免早起“性縮力”，重新喚起「早八人」對(duì)于晨間的美好想象。

晨間生活哲學(xué)

三大內(nèi)容場(chǎng)景熱點(diǎn)洞察

千瓜對(duì)小紅書平臺(tái)“早八”相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研分析后，發(fā)掘三大場(chǎng)景種草趨勢(shì)：

作為早起踐行者，不少早八人的血液，是由咖啡構(gòu)成的。調(diào)研筆記內(nèi)容品類關(guān)鍵詞中出現(xiàn)“咖啡、冰美式、拿鐵”等，互動(dòng)量最高超72W。

不難窺見，主打提神醒腦的咖啡依然是早八人的晨間頂流，多領(lǐng)域品牌如科顏氏Kiehl's、布蕾克等覺察到這一機(jī)會(huì)點(diǎn)，展開內(nèi)容部署。

圖丨小紅書截圖

此外，“早八”關(guān)聯(lián)話題#早餐吃什么#互動(dòng)量超160W，筆記成分關(guān)鍵詞中“低卡、低脂、蛋白質(zhì)”等漸成為用戶關(guān)注焦點(diǎn)，互動(dòng)量最高超35W。為了提升早起的獲得感、幸福感，“養(yǎng)生型早餐”風(fēng)氣漸起。投身繁忙工作前，“高質(zhì)量早餐”對(duì)自己最小單元的關(guān)懷與守望。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，品牌三家村投放的初級(jí)達(dá)人@周婧好能吃的筆記《早八人越吃越美麗的早餐小零食》，內(nèi)容為適合早起的美味養(yǎng)生零食推薦，產(chǎn)品種草完美切中“早八人”爭(zhēng)分奪秒又想吃好的需求，互動(dòng)量2.7W+，點(diǎn)贊數(shù)超出達(dá)人平均水平3364.71%，種草效果顯著。

圖丨小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

千瓜建議，相關(guān)品牌或可緊跟年輕人的新生活方式，結(jié)合早八飲食習(xí)慣，布局垂類/泛關(guān)聯(lián)內(nèi)容以此增強(qiáng)品牌在早八人晨起生活的「場(chǎng)景接近力」。

如今，“早八通勤妝”風(fēng)靡小紅書，“偽素顏”受追捧，互動(dòng)量超480W。這類短時(shí)間內(nèi)提升氣色，又不失清爽自然的原生感妝容，精準(zhǔn)擊中痛點(diǎn)。

深入調(diào)研筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞，千瓜發(fā)現(xiàn)除了”均勻膚色“，用戶訴求還呈現(xiàn)局部精細(xì)化特點(diǎn)，“消腫、遮紅血絲、黑眼圈、眼袋”等，互動(dòng)量最高達(dá)41W+。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云

基于更細(xì)分的需求，玫珂菲MAKE UP FOR EVER上線相關(guān)話題#早八快樂餅#，立意“早八人的早八妝正確打開方式”，借勢(shì)推出品牌新品 —— 仿真肌絲絨粉餅，主打一抹無暇。千瓜數(shù)據(jù)顯示，截至目前話題瀏覽量超1200W，筆記預(yù)估閱讀數(shù)740W+，有效提升新品聲量，加速用戶種草決策。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析

此外，小紅書還涌現(xiàn)大量話題如：早八人的一周穿搭|OOTD、早八人閉眼套上都好看的穿搭攻略等。面對(duì)早上的生死時(shí)速，早八人依然立志打卡成為有型的都市麗人。

圖丨小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)-話題搜索

對(duì)于早八人而言，如何體面出門成剛需。由于精力有限，十分鐘速成“早八妝容”、戴上就能出門的穿搭神器等，以“懶人”作為前綴的產(chǎn)品受追捧。千瓜建議，品牌可在相應(yīng)場(chǎng)景中抓住早八通勤所需的省事性、打造時(shí)效比高的出門方案，給予早八人支棱的底氣，以期帶動(dòng)消費(fèi)熱潮。

小紅書“早八”話題梗流行已久，品牌營(yíng)銷如何突圍？還可借助向上發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)，掌握新的流量密碼。

小紅書官方顯示，近年來平臺(tái)用戶養(yǎng)寵熱情高漲?！霸绨恕奔映指邉?shì)能的寵物行業(yè)，碰撞出新鮮話題#早八遛狗人#。

ZOE寵物食品聯(lián)合初級(jí)達(dá)人@比熊kiki 發(fā)布筆記《早八人遛狗現(xiàn)狀又笑又哭》，內(nèi)容描繪了早八人“大戰(zhàn)”哈基米的有趣遛狗瞬間，引發(fā)評(píng)論區(qū)共鳴：“我8點(diǎn)上班每天要6點(diǎn)就起床收拾完自己趕緊領(lǐng)它下樓我都快累成狗了”等。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

千瓜數(shù)據(jù)顯示，這篇視頻筆記的傳播效果遠(yuǎn)超達(dá)人日常筆記的平均水平，預(yù)估閱讀數(shù)高896.24%，點(diǎn)贊數(shù)高1296.82%。達(dá)人將種草產(chǎn)品自然融入到早八人遛狗日常中，深刻的共鳴感讓筆記獲得高互動(dòng)量的同時(shí)，也為品牌帶來了大量曝光轉(zhuǎn)化。

圖丨小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

此外，筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中涉及“運(yùn)動(dòng)”一詞，互動(dòng)量超過62W。小紅書話題#早八徒步人#歷史瀏覽量破1500W。網(wǎng)友戲稱，“早八+運(yùn)動(dòng)”是更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的有氧。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，腰部達(dá)人@1米93的大毛發(fā)布種草筆記《已瘦10斤|早八人瘦瘦瘦！8分鐘空腹有氧跟練》，互動(dòng)量8000+，表現(xiàn)不俗。筆記內(nèi)容為早八晨間運(yùn)動(dòng)喚醒，實(shí)操性強(qiáng)，引得用戶直呼：早八人也擁有訓(xùn)練自由。

圖丨小紅書截圖

千瓜認(rèn)為，品牌可瞄準(zhǔn)“早八+”與年輕人之間的場(chǎng)景情緒感知，以此為切入點(diǎn)，展示觸手可及的日常場(chǎng)景下不拘一格的生活哲學(xué)，加碼內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)。

「時(shí)間營(yíng)銷」洞察

內(nèi)容如何另辟蹊徑

如今，用戶對(duì)于“早八”的認(rèn)知趨近成熟，如何借勢(shì)該話題，幫助用戶“感受美好的晨間生活方式”，加深產(chǎn)品的場(chǎng)景延展力，成為品牌營(yíng)銷決勝關(guān)鍵。

或許，“早八”話題可延伸至「時(shí)間營(yíng)銷」，立足時(shí)間+人群，側(cè)重不同場(chǎng)景如“美食、美妝、穿搭、運(yùn)動(dòng)”等皆可創(chuàng)造一個(gè)新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)。無獨(dú)有偶，“晚八”也是一個(gè)神之時(shí)間，多數(shù)人短暫脫離工作的煩悶、生活的沉甸……真正屬于自己的時(shí)間點(diǎn)。“早八”奠定一天的生活基調(diào)，“晚八”賦予用戶開啟美好理想生活的意義。

千瓜認(rèn)為，品牌可以抓住這些細(xì)微的時(shí)間洞察，為“特定時(shí)間”賦予更多的現(xiàn)實(shí)意義和想象空間。「時(shí)間營(yíng)銷」的高明之處在于，品牌不單講產(chǎn)品，更是在聊生活，在對(duì)的時(shí)間常常見面（曝光），獲得圈層內(nèi)的沉醉共情。借勢(shì)時(shí)間的力量，讓品牌模樣深入人心，具體而細(xì)微，確定而漫長(zhǎng)。

總結(jié)

盡管「早八課」完結(jié)了，但小紅書用戶的“早八之旅”依舊進(jìn)行中。

本期千瓜以“早八”營(yíng)銷為切入點(diǎn)，希望傳遞背后的「時(shí)間營(yíng)銷」方法論，助于品牌圈層時(shí)間，結(jié)合時(shí)下平臺(tái)趨勢(shì)，反哺產(chǎn)品認(rèn)知度。

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