TA，“救”了一個品牌
最近車圈很流行一個說法：一輛藍(lán)山，拯救一個品牌“魏”。
藍(lán)山，一輛全尺寸的智能大六座SUV，給我們的第一感受就是“哇，好大”。
我們很榮幸接到了藍(lán)山的需求，也很榮幸見證了它的火熱。
【背景與目標(biāo)】
創(chuàng)意要求：結(jié)合產(chǎn)品外觀與功能特點，為用戶提供多感官沉浸式場景體驗，結(jié)合一定故事性，加強用戶對產(chǎn)品硬核技術(shù)實力和匠心產(chǎn)品的感知。
傳播主張：匠心成就，悅己為家。讓精工匠造的真正實力，帶領(lǐng)家人向詩和遠(yuǎn)方愜意出發(fā)。
影片需要從幾大維度入手，多方位展示藍(lán)山能夠為消費者帶來的出行享受，以能夠滿足每個家庭的“大享法”為核心。在以“大”為意的同時，由廣及微，抓住智能電動踏板、扶手等部件的細(xì)節(jié)，展示產(chǎn)品設(shè)計中不覺流露的匠心。
【洞察與策略】
多人家庭是藍(lán)山的主要對標(biāo)客戶，大空間能在基本面上滿足家庭的整體需求，同時藍(lán)山又能在不同方面滿足不同家庭成員的個性需求。如主要司機“奶爸”更注重駕駛性能體驗，寶媽及長輩更在意乘車的舒適度，孩子則更偏愛車載智能娛樂功能。
所以要在“大空間”這個家庭共性需求的基礎(chǔ)上，延展點綴個性需求，做全方位深入展現(xiàn)。
【創(chuàng)意闡述】
幾乎每輛車都會說自己不僅僅是一輛車。
藍(lán)山的不同之處在于，
它是路上的“家”。
它可以是哈爾的移動城堡，
也可以是充滿溫度、守護(hù)家庭的“大白。
它見證著一個家庭在路上的小確幸。
因為懂你，所以有藍(lán)山的路途，似乎沒有了疲憊，
我們可以從每個家庭成員的視角，看到不一樣的藍(lán)山
也可以借藍(lán)山之眼，看到一個溫馨的家。
一路wey你，守護(hù)每一個家。
【執(zhí)行階段】
有了想法，落地執(zhí)行卻困難重重。
藍(lán)山是一輛混動新能源汽車，畫面中一定要有綠意，但4月的北京還是一片土灰，從密云深山到延慶、懷柔，我們沒找到一片生機。
無奈之下，我們想到了三維種樹，這是一個能做，但缺乏溫度的替代方案。但功夫不負(fù)，我們無意發(fā)現(xiàn)了一種不懼嚴(yán)寒的植物——松樹，這給了我們一絲絕境中的實拍希望。于是我們開始了地毯式搜尋，恨不得找遍北京的每一棵松樹，終于看到了一片松樹林，我們從未如此愛過松樹。
事不如意是人之常情。藍(lán)山車長有足足5.2m，寬度也有2m，樹林里樹與樹的間隙并不能滿足它的行駛需求，我們再次陷入絕望，幾乎準(zhǔn)備重投三維懷抱。
絕處逢生是對不懈者的獎賞，制片團隊沒有放棄，沿著北京周邊繼續(xù)不分晝夜的搜尋，找到了一個松樹覆蓋率80%的露營基地，且跑得開藍(lán)山，我們從未從未如此愛過松樹。
場地敲定，6條成片，我們只有兩天拍攝時間。無論在人員協(xié)調(diào)還是鏡頭把控上，身體上還是精神上，我們都面臨著新的挑戰(zhàn)。不得已，一天掰成兩天用，每天的工作時間都超過20小時。為了盡可能的保證休息，我們把劇組也掰成了兩半，AB組分工拍攝，終于在兩天內(nèi)保質(zhì)保量的完成了所有的鏡頭拍攝。
項目投放時間同樣緊張，所以剪輯又掰成了兩半，分工協(xié)作，輪班整理，最終順利按時交片，得到了客戶的認(rèn)可。
【結(jié)果與影響】
通過六條片子，我們從空間、動力、內(nèi)飾、智能、外觀等各方面，向目標(biāo)受眾傳達(dá)了藍(lán)山的每一個科技信息及產(chǎn)品賣點。作為長城汽車高端品牌，我們很榮幸與魏牌一起迎來久違的高光時刻。
5月魏牌成為長城汽車旗下增幅最大品牌，尤其是魏牌藍(lán)山DHT-PHEV月銷5136輛。
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