讓佩奇告訴你，春節(jié)廣告該怎樣做
對廣告人來說，春節(jié)廣告其實是個命題作文，因為在這個特殊的節(jié)日，大多數(shù)甲方，或者說我們這個社會環(huán)境，民族的主流價值觀，只能接受“親情”“團圓”“幸福”“快樂”這樣的主旋律主題。
所以，春節(jié)的廣告也都只能千篇一律的歌頌親情，表達幸福快樂。廣告里完美到不真實的笑容和眼淚，誰也挑不出毛病，或者說誰也不敢挑毛病，為了政治正確，大家只能鼓掌。
結(jié)果，群眾沒差評，甲方也滿意，大家皆大歡喜。
這種做法真是很保險，很聰明。
可是，也真的很偷懶，不走心。
捫心自問，那些廣告，表達的是真實的我們嗎，大概不是吧，我們在春節(jié)的快樂和感動，其實只是一種表演，是春節(jié)這部劇本給到的角色，他不是真實的我們。真實的我們情緒很復(fù)雜，卻只能在春節(jié)這個舞臺上強顏歡笑。
所以那些廣告最大的作用就是讓品牌在春節(jié)期間刷個臉熟，僅此而已，畢竟大家看的都麻木了，除了廣告人自己，圈外人有幾個會真的因為感同身受而自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)傳播品牌呢。
我沒有責(zé)怪甲方和廣告人的意思，因為甲方要求符合主流價值觀的要求很正常，一點也不過分，而我也沒有比其他廣告人更好的解決方案。
大春節(jié)的，你總不能拍個，diss親戚，說自己害怕回家，跟爸媽沒話說，這種三觀不正的廣告吧？
刷屏倒是有可能，可有哪個甲方敢冒著政治不正確的風(fēng)險，接受這種廣告呢？
甲方的想法當然是可以理解的。
所以，春節(jié)廣告怎樣做，才能做到，既符合甲方要求，符合闔家團圓，幸?？鞓返闹黝}，又能表達當代中國人的真實痛點。扎心，走心，而又不能太沉重的講述一個春節(jié)故事，讓觀眾自發(fā)傳播品牌。這才是最大的難題。
這幾天刷屏的《啥是佩奇》給了我們答案。
張大鵬導(dǎo)演很高明，首先他敏銳的洞察到了這個很有中國特色的問題，兩代人生活在兩個世界，彼此陌生，卻又不得不彼此相愛，每年春節(jié)又不得不見面，這種由城鄉(xiāng)割裂造成的代際隔閡，引發(fā)的尷尬和無奈，扎到了我們每個人的心。
但是這種沉重的矛盾又不能赤裸裸的在春節(jié)的主題下進行表達，怎么辦？
導(dǎo)演通過幽默的劇情，巧妙的，小心翼翼的，給這個沉重的主題包裹了一層親情、團圓的糖衣，既扎心，又符合主流價值觀，既符合甲方要求，又讓觀眾感同身受，做到自發(fā)傳播，不得不說真是太高明了，我佩服的五體投地。
我們這個重視集體主義的民族，向來是不太被允許表達個人的，政治不正確的真情實感的，我們還有很多類似這樣的，被壓抑的情緒需要有人幫忙表達，這對中國廣告人來說，是一個巨大的選題資源，是個好消息，關(guān)鍵是怎樣處理好真實情感表達，和主流社會規(guī)則的矛盾，正面的表達品牌，這才是難題。
在這個問題上，張大鵬導(dǎo)演給了我們廣告人一個很大的啟發(fā)。真的需要好好學(xué)習(xí)。
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