餓了么博餅局：餓了么不要太懂九月的閩南博餅人！
九月金秋之時，各地傍晚均有涼意，人們紛紛換上了長衫，廈門卻仍處炙熱，高溫持續(xù)不下。常說一落葉而知秋，而廈門綠意常新，秋味淡薄，只有在每年周圍開始討論起博餅時，廈門人才知道，屬于閩南的秋天到了。
博餅是一項源于廈門的傳統(tǒng)民俗活動，約在每年入秋到中秋時節(jié)期間，閩南人都會以家庭、機構(gòu)、公司、社區(qū)等組織為單位聚在一起，以在大碗內(nèi)投擲骰子的方式博取名次并通過名次獲取對應禮品。博餅據(jù)傳始于鄭成功，在軍營內(nèi)借此活躍士兵氛圍及緩解士兵思鄉(xiāng)之情?，F(xiàn)在的博餅，已經(jīng)成為福建地區(qū)在秋日來臨時合家團聚，家家戶戶傳遞喜悅的一種方式，是閩南人一年中不可或缺的趣味活動。
線上博餅，創(chuàng)意升級
本次秋分時令，餓了么在廈門聯(lián)合廈門晚報，共同發(fā)起了“餓了么博餅局”線上活動。餓了么憑借對廈門本地用戶時令行為習慣的極致洞察，將廈門本地最具用戶心智的非遺民俗博餅搬上平臺，在廈門打造獨一無二的博餅互動營銷玩法。
活動期間，用戶只需登錄餓了么app選擇品牌進店博餅，根據(jù)搖擲骰子牌面結(jié)果授予用戶權(quán)益身份（狀元、對堂、進士、舉人、秀才），并對應身份提供專屬權(quán)益，在當日通過餓了么進行核銷，即可在家獲得對應獎品好禮。
此次的博餅局，餓了么聯(lián)動了包括豬角·閩南豬腳飯、蜜雪冰城、醉得意等16個品牌商戶累計提供了超20000份“狀元價”、“進士價”、“秀才紅包”等博餅互動權(quán)益，用戶每天上餓了么均可獲得3次參與機會并自選品牌參與博餅。同時，餓了么還為參與用戶準備了【100天免單】、【30天免單】、【超會年卡】等重磅大獎作為活動積分榜權(quán)益，為廈門用戶帶來這個秋天的第一場博餅狂歡。
求個周邊，好運帶回家
除了線上博餅局，餓了么還為廣大博餅用戶定制了專屬閩南人的周邊禮品：博餅碗、狀元專用袋、博餅好運膠帶、富貴花開洗手皂等。用戶可通過餓了么博餅局中的元初食品包廂博餅或進入元初店內(nèi)購買博餅禮包，都有機會獲得。將博餅文化概念融入趣味禮品當中，為的是讓廈門年輕人把樂帶回家，讓閩南博餅的娛樂精神常伴其左右，即使是在繁忙工作，搖一搖骰子，好運自然來，壓力也都化為烏有。
餓了么真的太懂廈門博餅人了，咱就說這樣的周邊誰能拒絕的了！
創(chuàng)意視頻，深得用戶
餓了么聯(lián)合了廈門的門下蟲人圍繞廈門人的博餅打造了趣味短視頻內(nèi)容更是極速出圈，連續(xù)在抖音同城上霸榜2天并一度登上了抖音全國種草榜，網(wǎng)友不禁大呼這視頻里每天為博餅瘋狂練手速，最后還是博餅弟中弟（永遠抽中最小的獎）不就是我本人嘛！
總之，餓了么這一波操作，將閩南本地的傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)平臺新潮玩法進行結(jié)合，讓廈門用戶在博餅的樂趣中又能深度鎖定用戶，同時用商家的狀元特供贏取了用戶的好感，以一個博餅周期實現(xiàn)用戶對品牌的認知-興趣-轉(zhuǎn)化，這一波活動，咱就說我先沖了！
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