以杭州之韻，展大國風(fēng)范——“新亞運(yùn)，杭州韻”主題系列宣傳片獲千余家媒體點(diǎn)贊，在海內(nèi)外掀起國際傳播新熱潮
亞運(yùn)開幕第三天，亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目開展進(jìn)度已達(dá)40%，中國隊(duì)接連打破紀(jì)錄，誕生了中國代表團(tuán)亞運(yùn)會(huì)史上的第1500枚金牌。作為杭州亞運(yùn)會(huì)唯一公共關(guān)系服務(wù)商，華揚(yáng)創(chuàng)想公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)在杭州的主媒體中心，為杭州亞運(yùn)會(huì)提供著國際傳播服務(wù)和保障服務(wù)。與此同時(shí)，在包括主媒體中心、杭州地鐵等賽事賽場和城市的大屏上，持續(xù)滾動(dòng)播放的「新亞運(yùn)，杭州韻」主題宣傳片吸引國內(nèi)外媒體記者、運(yùn)動(dòng)員和市民駐足觀看，線上線下廣受好評。
「新亞運(yùn)，杭州韻」主題宣傳片由《亞運(yùn)Show杭州》、《亞運(yùn)Go杭州》、《亞運(yùn)In杭州》三支短片構(gòu)成，分別以絲綢、剪紙和印章為載體，講述杭州亞運(yùn)會(huì)的故事，既滿足了海外受眾的跨文化認(rèn)知需求，也精準(zhǔn)觸達(dá)了觀眾的審美需求，并產(chǎn)生深厚的情感共鳴。三支影片層層遞進(jìn)，從“體育亞運(yùn)”到“城市亞運(yùn)”再到“品牌亞運(yùn)”，一步步建立國內(nèi)外觀眾對杭州亞運(yùn)會(huì)的深度正面感知，收獲各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)和眾多好評。
17個(gè)國家和地區(qū)共同傳播，千余媒體齊齊點(diǎn)贊
截至目前，該系列視頻已累計(jì)獲得境內(nèi)外媒體超千次轉(zhuǎn)載，包括人民日報(bào)、新華社、中央電視臺(tái)、CGTN、中國日報(bào)等黨政央媒及其外宣媒體。包括美聯(lián)社、路透社、時(shí)代周刊、《赫芬頓郵報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、香港鳳凰衛(wèi)視、臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》等在內(nèi)的國際及港澳臺(tái)媒體參與報(bào)道，報(bào)道媒體覆蓋美國、英國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、印度、馬來西亞、菲律賓、越南、中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣等17個(gè)國家和地區(qū)，共同將亞運(yùn)故事講述并傳遞給全球數(shù)十億觀眾。此外，該系列主題宣傳片還得到中國官方媒體賬號Xi's Moments的轉(zhuǎn)發(fā)與認(rèn)可。
全網(wǎng)矩陣呈鎮(zhèn)版刷屏之勢，9大社交平臺(tái)播放破億
該系列視頻由杭州亞組委官方首發(fā)，包括微信、微博、抖音、頭條、視頻號、X、Facebook、YouTube、Instagram等平臺(tái)，在全網(wǎng)形成傳播報(bào)道的強(qiáng)力矩陣，構(gòu)建起立體多樣、聯(lián)動(dòng)世界的傳播體系，達(dá)成線上播放量破億的巨大影響力。特別值得一提的是，#新亞運(yùn)杭州韻#微博話題在開幕兩天內(nèi)閱讀量超過2700萬。在Facebook、YouTube和X上，該話題累計(jì)獲得近200萬播放量，第三支視頻《亞運(yùn)In杭州》成為杭州亞運(yùn)會(huì)Facebook官方賬號上“最受歡迎”的視頻內(nèi)容，并長時(shí)間置頂在主頁首頁。
引領(lǐng)亞運(yùn)傳播爆款，國內(nèi)外觀眾交口稱贊
該系列視頻受到海內(nèi)外觀眾的廣泛喜愛，在賽事正式開始前成為亞運(yùn)爆款。各國觀眾不僅對視頻中呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)連連贊嘆，也對創(chuàng)意創(chuàng)新的表現(xiàn)形式無比欣喜，“絲綢繡畫的色彩和細(xì)節(jié)令人驚嘆”、“這更像是一部流動(dòng)的藝術(shù)畫冊”、“真心贊美這種將體育與藝術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新表達(dá)方式”……
以絲綢、剪紙和印章為載體，系列視頻在解碼中華文化的同時(shí)，用動(dòng)畫敘事傳達(dá)活力多元、包容開放的杭州，海外網(wǎng)友也不吝溢美之詞表達(dá)對影片和中國文化的喜愛?！癆 meaningful short film”、“hopefully we will see a majestic and stunning Hangzhou 2022 opening.”短短三支視頻將海內(nèi)外民眾對杭州亞運(yùn)的認(rèn)同與期待緊緊連接在一起，彰顯杭州雅韻，迎接八方賓朋。
創(chuàng)意直擊人心，各界人士自發(fā)傳播掀起二創(chuàng)熱潮
意見領(lǐng)袖的自發(fā)傳播是考驗(yàn)內(nèi)容效果的標(biāo)桿，在本次傳播中，各界人士自發(fā)地參與傳播,延續(xù)了視頻傳播的熱度。除Xi's Moments外，中國駐美國大使館發(fā)言人劉鵬宇、中國駐洛杉磯總領(lǐng)事郭少春、中國駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、國際奧委會(huì)委員暨蒙古國奧委會(huì)主席巴特圖西格等政府官員及體育組織官員也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)視頻，并解讀道：“杭州的魅力像魔法一樣在手機(jī)中呈現(xiàn)出來?！?/p>
此外，包括新聞資訊、營銷、創(chuàng)意、體育等各類自媒體賬號紛紛利用視頻素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，形式花樣百出，在網(wǎng)絡(luò)上形成一波波自發(fā)傳播，讓用戶成為視頻的傳播者，在解讀和擴(kuò)散中塑造了杭州新氣質(zhì)。
如廣告門、SocialBeta、大創(chuàng)意、現(xiàn)代廣告雜志社等對該系列宣傳片進(jìn)行了解讀，剖析了傳播亮點(diǎn)。在小紅書等種草平臺(tái)上，有旅游類KOL沿用“新亞運(yùn)，杭州韻”的話題，向大家推薦亞運(yùn)城市的各色景點(diǎn)；在Bilibili等視頻平臺(tái)上，創(chuàng)意類KOL和粉絲一起，自發(fā)開啟了“尋找古畫”模式，將《亞運(yùn)Show杭州》中隱藏的名畫一一找齊……
采用創(chuàng)意表達(dá)直擊人心，憑借文化符號感染世界，“新亞運(yùn)，杭州韻”主題傳播項(xiàng)目既拓寬了杭州亞運(yùn)的敘事維度，也讓中國文化魅力得以彰顯，進(jìn)而使得中國形象更加生動(dòng)、具體、可感，成為亞運(yùn)國際傳播的又一成功案例。
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