小紅書報(bào)備筆記，如何做數(shù)據(jù)分析？
來源：麋鹿先生Sky
小紅書報(bào)備筆記（同：蒲公英品牌合作筆記）的形式已經(jīng)存在好幾年了，最早很少有博主會(huì)用，到了前兩年偶爾會(huì)用，再到現(xiàn)在大家基本都會(huì)用。
甚至你看有些博主的主頁，近8-10篇筆記，可能100%都是報(bào)備筆記，可見報(bào)備筆記在博主賬號(hào)中的比例也越來越大了。
所以報(bào)備筆記做的怎么樣，如何做數(shù)據(jù)分析，就成了博主們的訴求，最近這段時(shí)間也經(jīng)常有博主找我咨詢，正好今天開篇文章來講講。
注意：
1、本篇文章基于“品牌方蒲公英后臺(tái)看博主數(shù)據(jù)”來截圖，所以跟博主自己看數(shù)據(jù)可能略微有點(diǎn)差別，比如有些數(shù)據(jù)在博主側(cè)可能不顯示。
2、雖然本篇文章寫的是報(bào)備筆記的數(shù)據(jù)分析，但普通筆記也是可以用的，分析邏輯都一樣。
01、明確數(shù)據(jù)
想學(xué)會(huì)分析，第一件事，當(dāng)然不是直接開干，而是先搞清楚，我們能看到什么，以及能看到的每個(gè)數(shù)據(jù)都代表什么。
作為報(bào)備筆記能看到的數(shù)據(jù)，就明顯要比普通筆記更多一些，主要集中在四大部分：
1、核心數(shù)據(jù)概覽：里面會(huì)把閱讀，互動(dòng)，內(nèi)容相關(guān)的主要數(shù)據(jù)直接做呈現(xiàn)。
這里有幾個(gè)數(shù)據(jù)容易造成疑問需要解釋：
1）曝光量：曝光的意思就是在用戶手機(jī)上展示的次數(shù)，展示一次即為1次曝光，展示的數(shù)據(jù)為筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積曝光數(shù)。
2）閱讀量：用戶進(jìn)入筆記正文，就算為閱讀，展示的數(shù)據(jù)為從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積閱讀數(shù)。
3）互動(dòng)量：贊藏評(píng)累計(jì)數(shù)量，展示的數(shù)據(jù)為從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積互動(dòng)數(shù)。
4）點(diǎn)贊量，評(píng)論量，收藏量不解釋了，大家太懂了。
5）分享量：用戶會(huì)分享筆記，例如分享到微信等，分享量就是累積的分享次數(shù)。
6）粉絲閱讀占比：很容易理解，即筆記閱讀受眾中博主粉絲的占比。
7）5S播放率/3S閱讀率：5S播放指的是視頻內(nèi)容，如果是圖文就會(huì)顯示3S閱讀率，展示的數(shù)據(jù)是用戶閱讀中超過5S/3S的人群占比。
8）互動(dòng)率：互動(dòng)量/閱讀量得出。
9）閱讀單價(jià)：（博主報(bào)價(jià)+平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）/全部流量下的閱讀量，也稱為CPV。
10）互動(dòng)單價(jià)：（博主報(bào)價(jià)+平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）/全部流量下的互動(dòng)量，也稱為CPE。
2、傳播表現(xiàn)：會(huì)詳細(xì)的展示筆記曝光、閱讀、贊藏評(píng)、內(nèi)容表現(xiàn)以及分渠道流量數(shù)據(jù)，不僅有絕對(duì)值，還包含了趨勢圖等，可以理解為核心數(shù)據(jù)概覽的細(xì)化版本。
這里面需要注意的是，數(shù)據(jù)包含了免費(fèi)的自然流量和付費(fèi)的推廣流量，使用時(shí)要注意區(qū)分，如果有投流的筆記，去對(duì)比自然流量的筆記數(shù)據(jù)，就會(huì)失去意義。
3、評(píng)論透視：根據(jù)筆記的評(píng)論區(qū)生成的詞云，詞云可點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后會(huì)展示相關(guān)評(píng)論。
4、筆記用戶畫像：展示筆記觸達(dá)用戶的畫像。
這4大項(xiàng)數(shù)據(jù)都有其特殊的意義，但常規(guī)情況下，我們主要還是看核心數(shù)據(jù)概覽更多一些。
注：如果是小紅星筆記或添加了功能組件的筆記，那么還能看到部分站外數(shù)據(jù)和組件的使用情況數(shù)據(jù)，不過多數(shù)是未添加的，所以我們這里不多說。
02、學(xué)會(huì)分析
了解了這些數(shù)據(jù)，那么就可以開始行動(dòng)了，這個(gè)分析過程并不復(fù)雜，只需要2步。
1、衡量數(shù)值：
第一項(xiàng)，就是要先衡量筆記的數(shù)值，這樣才能知道筆記的好壞，也才能為后續(xù)的原因診斷提供分析方向。
這里需要衡量的有3點(diǎn)：
1、筆記的曝光量對(duì)比往期筆記是高是低？
2、筆記的閱讀量對(duì)比往期筆記是高是低？
3、筆記的互動(dòng)率對(duì)比往期筆記是高是低？
這些高低當(dāng)然指的是大幅度波動(dòng)的情況，小幅的波動(dòng)在合理范圍內(nèi)。
舉個(gè)例子，以往一篇筆記都是1-2W閱讀，而這次的閱讀是1-2K，那么就代表筆記的閱讀是低于往期的。
如果感覺自己估的不準(zhǔn)，那么也還有稍微客觀一點(diǎn)的做法，請(qǐng)MCN或者品牌方朋友幫你在蒲公英平臺(tái)上直接看一下就OK了，上面會(huì)直接顯示你近期的閱讀中位數(shù)（平均值）。
這些數(shù)據(jù)，懶得自己算，很容易理解，但沒關(guān)系，蒲公英上都有顯示，我們需要的曝光和互動(dòng)率也都非常齊全。
甚至還很貼心的寫了超過n%的同類博主，但是我并不建議參考這個(gè)數(shù)字，意義不是很大，和自己對(duì)比才最有意義。
根據(jù)以上的衡量和對(duì)比，那么此時(shí)你應(yīng)該清楚了自己筆記的不足之處，接下來就要診斷原因了。
2、原因診斷：
最先要診斷的就是筆記流量，這是99%博主最疑惑的，也是一切筆記問題的根源，比如筆記發(fā)出來之后，為什么沒有流量呢？其實(shí)問題可能出在了點(diǎn)擊率上，那為什么點(diǎn)擊率低呢？問題可能出在了封面上。
為了更系統(tǒng)的去做分析和優(yōu)化，我做了一個(gè)象限圖，根據(jù)自己的情況帶入一下，就可以知道自己的問題在哪里了，接下來我們分別分析一下每個(gè)象限怎么進(jìn)行深度分析。
1）高曝光，高點(diǎn)擊率；
這說明筆記吸引力很好，但是只靠曝光和點(diǎn)擊無法判斷筆記是否“完美”，例如互動(dòng)數(shù)據(jù)是否很好？完播率是否很好，仍然要進(jìn)一步去觀看數(shù)據(jù)（但大概率是好的，否額曝光不會(huì)給到很高），以及用戶的焦點(diǎn)是否在產(chǎn)品上？
這里我們重點(diǎn)要關(guān)注的是5S播放率和互動(dòng)率以及評(píng)論透視和完播率。
說下優(yōu)化的方向：
1）5S播放率如果很低，那么說明筆記的開頭不吸引人，很大可能是鋪墊太長或爆點(diǎn)靠后，所以適當(dāng)?shù)淖屢曨l更加緊湊或者把非常重點(diǎn)的內(nèi)容在前期做出聲明，會(huì)更容易吸引用戶看完視頻。
2）互動(dòng)率如果很低，那么說明筆記的利他性不強(qiáng)或者筆記本身的話題性不夠強(qiáng)，因?yàn)榛?dòng)是點(diǎn)贊，收藏評(píng)論的總和，如果筆記的實(shí)操性很強(qiáng)，那么收藏會(huì)凸顯出來，如果筆記本身非常有意義或者有趣，那么點(diǎn)贊也會(huì)拉上來，如果筆記有探討價(jià)值，那么評(píng)論也會(huì)比較多，所以要重點(diǎn)考慮筆記的本身的利他性是不是太弱了，解決方法是調(diào)整內(nèi)容的方向或腳本。
3）評(píng)論透視發(fā)現(xiàn)用戶的評(píng)論失焦，很有可能說明產(chǎn)品在筆記中的隱藏太深了或者內(nèi)容植入的太過于軟了，很多博主認(rèn)為軟=筆記中占比少，但其實(shí)是錯(cuò)的，真正的軟是合理出現(xiàn)，不尬吹，客觀推薦。所以優(yōu)化方法也是如此。
4）完播率更多的起到一個(gè)參考作用，用來檢驗(yàn)我們筆記是不是太過于冗余了，比如廢話太多，那么用戶很有可能拖動(dòng)進(jìn)度條來看，隨便拉幾下重點(diǎn)看完就走了。所以讓內(nèi)容變得更加緊湊環(huán)環(huán)相扣或者注意每隔一段時(shí)間提供一點(diǎn)重點(diǎn)，這都是能有效提升完播率的好方法。
2）高點(diǎn)擊率，低曝光
根據(jù)象限圖來看，很有可能是用戶點(diǎn)進(jìn)筆記后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上不滿意，所以導(dǎo)致平臺(tái)推送的時(shí)候沒有進(jìn)入更高的流量池。
這里指的內(nèi)容不滿意，可以重點(diǎn)看互動(dòng)率和5S播放率上得出結(jié)論，因?yàn)楣P記內(nèi)容不好，那么點(diǎn)進(jìn)來立刻就出去的人會(huì)很多，其次是就算留下看完的人，也很難出互動(dòng)。
優(yōu)化方法如下：
1）5S播放率如果很低，那么說明筆記的開頭不吸引人，很大可能是鋪墊太長或爆點(diǎn)靠后，所以適當(dāng)?shù)淖屢曨l更加緊湊或者把非常重點(diǎn)的內(nèi)容在前期做出聲明，會(huì)更容易吸引用戶看完視頻。
2）互動(dòng)率如果很低，那么說明筆記的利他性不強(qiáng)或者筆記本身的話題性不夠強(qiáng)，因?yàn)榛?dòng)是點(diǎn)贊，收藏評(píng)論的總和，如果筆記的實(shí)操性很強(qiáng)，那么收藏會(huì)凸顯出來，如果筆記本身非常有意義或者有趣，那么點(diǎn)贊也會(huì)拉上來，如果筆記有探討價(jià)值，那么評(píng)論也會(huì)比較多，所以要重點(diǎn)考慮筆記的本身的利他性是不是太弱了，解決方法是調(diào)整內(nèi)容的方向或腳本。
3）高曝光，低點(diǎn)擊率
根據(jù)象限圖來看，說明我們的筆記可能出現(xiàn)的情況是封面或者標(biāo)題或者選題方向不吸引人。
這一點(diǎn)幾乎不需要其他數(shù)據(jù)再去做驗(yàn)證了，但為了更加深入的拆分是選題方向還是封面/標(biāo)題的問題，我們還有必要多看看，畢竟改選題，那就是徹底重新寫筆記了，改封面和標(biāo)題，無非是重新做圖罷了。
這里我們重點(diǎn)要看的是互動(dòng)率，主要就是看雖然很少人進(jìn)來，但這些人的表現(xiàn)是什么，有沒有認(rèn)為筆記本身還不錯(cuò)的。
此時(shí)如果互動(dòng)率很低，那么建議就不要只修改封面和標(biāo)題了，最好徹底連選題都改一改。
4）低曝光，低點(diǎn)擊
最慘的筆記，就是低曝光又低點(diǎn)擊了，這個(gè)時(shí)候說明筆記全面不行，除了像剛才提到的3）去看選題是否OK之外，更加建議的是，要考慮本次合作的產(chǎn)品是否合適。
舉個(gè)例子，我作為男孩子，去在筆記中植入了一個(gè)女性高跟鞋，本想打個(gè)反差帶貨，沒想到市場完全不買單。
這就是更要調(diào)整的地方了，產(chǎn)品本身不匹配，又沒有更好的植入場景，下次合作就要注意選品了。
品牌合作本就是雙向選擇，品牌可以選你，當(dāng)然你也有選品牌的權(quán)利，選到合適的品，才能既不翻車的同時(shí)又合理恰飯。
最后，筆記的數(shù)據(jù)分析再多說一點(diǎn)，目前小紅書提供的數(shù)據(jù)，其實(shí)是“富?！钡?，意思是很多數(shù)據(jù)，日常已經(jīng)是用不上了，多數(shù)的數(shù)據(jù)是用來想做“深入分析”時(shí)提供理論支持的。
所以不要疑惑這么多數(shù)據(jù)沒用上，是不是方法有問題，其實(shí)很正常。
但這些數(shù)據(jù)我也說了，有其合理使用的場景，希望大家都能合理運(yùn)用好手頭的資源，寫出更好的爆文筆記～
作者公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID：milusir94）
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