如何成為一名地道的Walk兒？京東北京版City Walk來(lái)教你！

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舉報(bào) 2023-09-25

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關(guān)于City Walk的話題，最近真的是太火爆了。在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上，話題熱度直蓋溯溪、徒步、露營(yíng)等所有類(lèi)別的戶外活動(dòng)，妥妥的成為話題榜霸榜者。

而愛(ài)玩的網(wǎng)友們當(dāng)然接住了這波趨勢(shì)新熱潮。在City Walk興起后，便探索更加多元的Walk形式，立馬舉一反三，衍生出了Bike Walk，故鄉(xiāng)Walk，Mountain Walk等衍生版本，甚至還有咖啡Walk和酒精Walk等等。

最近，京東也忍不住下場(chǎng)參與了一番，與消費(fèi)者們玩在一起——京東以vlog形式打造了一支地道的北京旅游出行短片，在線教大家隨時(shí)Walk出本地范，當(dāng)一名地道的Walk兒。

《City Walk兒北京版》

用新奇Walk方式，掀起City Walk玩法新潮流

片子第一站是胡同Walk。在北京胡同里Walk，很容易分不清南北迷失方向，此時(shí)可以請(qǐng)教熱情的北京大爺，他會(huì)用最fashion的語(yǔ)言來(lái)給你指路。雖然兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)有可能會(huì)走回原地，不過(guò)有輕巧便捷的vlog相機(jī)，走再多的冤枉路也不嫌重～

第二站則是“非著名”小眾路線，Duck Walk。沿著這條線路，你不僅能夠先捕捉一波活的Duck，和它進(jìn)行親密的互動(dòng)，還能直接順道Walk去烤鴨店，吃上地道烤制的烤Duck，與Duck相愛(ài)相殺，而一臺(tái)有自動(dòng)對(duì)焦功能的vlog相機(jī)，則能夠幫你捕捉北京Duck（生前）的精彩動(dòng)態(tài)；

第三站，則是由陸地Walk轉(zhuǎn)戰(zhàn)到水上漿板Walk。只有當(dāng)你拋開(kāi)一切思緒，散漫的Walk在北京亮馬河畔，才算是一名真正的“北漂兒”，防抖防水還有海量模板的vlog相機(jī)，還能一鍵成片讓你“漂”得更有姿態(tài)；

在北京City Walk雖然飆不起四輪，但兩輪Walk也照樣能夠丈量出城市的寬度。腳踩兩輪，承載著靈魂到處周游，搭配騎行滑行都防抖的vlog相機(jī)，即使夜里狂飆也Walk得很穩(wěn)；

而北京Walk的最后一站，就是不爬非好漢的爬山Walk。到草地上滾上一圈，大口地吸一下清新的氧氣，與綠植一起拍照打卡，打工人滿滿的疲憊與蒼白的心，都在不知不覺(jué)中，被綠化了，有更好畫(huà)質(zhì)，多角度拍攝的vlog相機(jī)，爬山Walk時(shí)整個(gè)格局也都大大打開(kāi)；

整條片子看完，是不是覺(jué)得在京東的帶領(lǐng)下，在北京怎么Walk都能Walk出多姿多彩？

其實(shí)，這是京東在9月12日—17日所打造的超級(jí)趨勢(shì)vlog相機(jī)活動(dòng)，主要目的是幫助京東3C數(shù)碼“超級(jí)趨勢(shì)”IP下的vlog相機(jī)品類(lèi)，進(jìn)行場(chǎng)景化透?jìng)?，借助新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

而在此次的北京City Walk活動(dòng)里面，京東就是通過(guò)各種防抖、防水、便攜、美顏、一鍵成片的vlog相機(jī)來(lái)幫你完整地記錄在北京City Walk的旅行過(guò)程，幫你Walk出萬(wàn)千生活靈感，讓你的Walk之旅更加豐富有趣，沉浸式感受原汁原味的老北京。

場(chǎng)景化趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)新解法

透?jìng)鱲log需求心智，擊穿相機(jī)品類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)壁壘

那么，為什么是City Walk呢？它究竟是如何成為相機(jī)品類(lèi)有力助推的？

這背后的邏輯與相機(jī)品類(lèi)的先天性特點(diǎn)有關(guān)。數(shù)碼業(yè)務(wù)，尤其是相機(jī)品類(lèi)，其實(shí)是非常特殊的一個(gè)品類(lèi)，非常依賴(lài)新品以及新趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

從商品定義上看，它的主要屬性有兩個(gè)，工作拍攝以及生活拍攝。工作拍攝，比較吃相機(jī)硬件參數(shù)，主打高質(zhì)量的成片輸出；生活拍攝則主要依靠新品的軟件參數(shù)，顏值、功能、操作便利性等等。但從生活定義上看，由于當(dāng)下手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)大，相機(jī)的角色也逐漸被淡化，不容易成為必需品，所以直白地說(shuō)，由于相機(jī)本來(lái)的屬性問(wèn)題，只有在特定的趨勢(shì)需求下，才能被消費(fèi)者所關(guān)注到，以及產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的需求和欲望。

而City Walk就成為了撬動(dòng)這一趨勢(shì)需求的場(chǎng)景機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，City Walk正以其獨(dú)特的輕量化出行方式，成為年輕消費(fèi)者群體的所追捧的“旅游新寵”。同時(shí)，與特種兵式旅游、跟團(tuán)式旅游有所不同的是，City Walk的出行核心，主打就是扎根在年輕消費(fèi)群體的喜好上，街頭刷街、漫步看展、感受古老的城市文化、抑或是到網(wǎng)紅打卡地打卡...這些以城市為核心的出行項(xiàng)目，背后代表著年輕人熱愛(ài)生活的個(gè)性態(tài)度、獨(dú)特的流行文化與時(shí)尚趨勢(shì)。

此次京東通過(guò)緊抓出行vlog的需求核心，實(shí)際是傳遞和放大了用相機(jī)拍攝記錄精彩生活的“功能性”，它既能夠迎合極速膨脹的City Walk潮流趨勢(shì)，幫助消費(fèi)者在Walk的過(guò)程中，記錄下城市探索所發(fā)現(xiàn)的樂(lè)趣與不同，同時(shí)也作為個(gè)體與個(gè)體之間精神共鳴的媒介，以倡導(dǎo)用vlog的形式，分享熱愛(ài)生活的精神，以此表達(dá)年輕人追逐生活熱愛(ài)、潮流出街的生活態(tài)度。

除此之外，不同類(lèi)型不同功能特性的相機(jī)，也成為了京東撬動(dòng)各種City Walk場(chǎng)景的核心關(guān)鍵。京東結(jié)合每個(gè)不同的場(chǎng)景需求，結(jié)合高清拍攝、實(shí)時(shí)眼部對(duì)焦、復(fù)古造型、防抖防水、4k防抖等不同相機(jī)的特點(diǎn)打造了一組Walk海報(bào)，以強(qiáng)大的產(chǎn)品力，為消費(fèi)者帶來(lái)不同的場(chǎng)景vlog拍攝“解決方案”。

此次京東打造City Walk短片，其內(nèi)容本身也非常可圈可點(diǎn)，非常符合當(dāng)下的出行趨勢(shì)。要知道，City Walk這一詞本身的含義是在大城市里徒步，找到不一樣的風(fēng)景，而此次片子在設(shè)定上，就是一對(duì)來(lái)自上海的情侶，到北京進(jìn)行City Walk，這種“外來(lái)”性的地域差異，產(chǎn)生了更多的有趣碰撞，也與年輕消費(fèi)者到其他城市去Walk的真實(shí)情況相契合，代入感更強(qiáng)。同時(shí)片中漿板、滑板、戶外等符合年輕消費(fèi)者愛(ài)好的各種有趣的打卡場(chǎng)景，也因其北京City Walk指南的屬性而出圈，為年輕消費(fèi)者提供更多元的Walk場(chǎng)景參考。

值得一提的是，在此次趨勢(shì)打造的活動(dòng)背后，京東還放送了品牌定制福利，來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)。

例如在9月12日-9月17日，在京東3C數(shù)碼超級(jí)趨勢(shì)活動(dòng)期間，以舊換新更換新相機(jī)，能夠獲得至高620的補(bǔ)貼，減輕消費(fèi)者更換升級(jí)相機(jī)的消費(fèi)壓力。京東也還打造了有獎(jiǎng)福利互動(dòng)，打開(kāi)京東APP-搜索“超級(jí)趨勢(shì)vlog相機(jī)or金像獎(jiǎng)”進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，參與#京東金像獎(jiǎng) 作品征集，就有機(jī)會(huì)贏取萬(wàn)元參與大獎(jiǎng)。甚至還結(jié)合City Walk場(chǎng)景，打造了一款潮流的出街包袋周邊，通過(guò)vlog與Walk的潮流元素，進(jìn)一步加強(qiáng)City Walk的出行心智，與年輕人的流行文化與時(shí)尚趨勢(shì)進(jìn)行隔空呼應(yīng)。

在新消費(fèi)趨勢(shì)下，其實(shí)不僅City Walk，還有更多的消費(fèi)場(chǎng)景趨勢(shì)正在崛起。所有的這些充滿個(gè)性的生活方式、消費(fèi)方式，都在構(gòu)建和刻畫(huà)出年輕消費(fèi)者獨(dú)特的新消費(fèi)觀念。

而京東此次的動(dòng)作，則是深入到年輕消費(fèi)者群體之中，一起探尋年輕人流行文化和時(shí)尚趨勢(shì)更加多元的玩法。既懂他們?cè)谧分鹞幕绷鬟^(guò)程中的所需，也借助實(shí)際性的品牌產(chǎn)品力幫助消費(fèi)者解決對(duì)應(yīng)場(chǎng)景下的各種問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，京東此次打造3C數(shù)碼超級(jí)趨勢(shì)的動(dòng)作，京東正扮演著一個(gè)陪伴者的角色，陪伴消費(fèi)者去找到快樂(lè)與生活的熱愛(ài)。

相信在未來(lái)，隨著更多有趣消費(fèi)場(chǎng)景的興起，京東依然會(huì)為我們帶來(lái)更多的熱門(mén)趨勢(shì)好物，為我們持續(xù)地帶來(lái)更加快樂(lè)的消費(fèi)情緒，也為我們帶來(lái)更好的生活品質(zhì)，讓我們能夠更加肆意的去追尋屬于我們所熱愛(ài)的生活。

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