2023愛奇藝悅享會發(fā)布282部新片單，以優(yōu)質內容攜手品牌共驅增長
9月21日，以“青春驅動、快樂同行”為主題的“2023愛奇藝iJOY悅享會”在云南麗江舉行。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，愛奇藝首席內容官兼專業(yè)內容業(yè)務群（PCG）總裁王曉暉，愛奇藝高級副總裁吳剛分別發(fā)表演講，向合作伙伴、品牌方等400多位到場嘉賓分享了愛奇藝在制作爆款、探索AIGC賦能創(chuàng)作以及創(chuàng)新營銷布局等領域的最新思考與實踐。同時，愛奇藝發(fā)布了282部2023-2024最新片單資源。
優(yōu)質內容創(chuàng)作和科技引領創(chuàng)新，決定愛奇藝未來的發(fā)展方向。在AIGC（生成式人工智能）浪潮下，愛奇藝積極嘗試AIGC賦能創(chuàng)作，目前已將AIGC的應用場景覆蓋到內容制作、宣發(fā)和消費的全鏈條。龔宇在演講中透露，AIGC將提升影視制作的語言表達、創(chuàng)意發(fā)散以及美術視頻能力，AIGC正在愛奇藝的文本、圖片、聲音、視頻、3D模型五大應用場景中形成生產力。龔宇呼吁行業(yè)共同擁抱AIGC技術，為內容創(chuàng)作帶來更多新可能。龔宇預測，“因為AIGC，三五年內影視行業(yè)的制作方式、成本結構、人員結構一定會發(fā)生顛覆性的變化。”
282部優(yōu)質片單發(fā)布
創(chuàng)作和普通人永遠站在一起的作品
2023年，愛奇藝長期堅持的原創(chuàng)策略效果凸顯。年初至今已陸續(xù)推出《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《種地吧》《中國說唱巔峰對決2023》等一系列精品內容，“愛奇藝是爆款制造營”的內容認知不斷深化。王曉暉認為，如今能夠與觀眾產生時代共情的作品，一定是把故事真實落在普通人身上，落在每個具體的角色當中。愛奇藝將堅持用最通俗的方式講述當代人關注的大歷史命題下的小人物命運，創(chuàng)作敢于觸及現(xiàn)實矛盾，更貼近人民，和每個普通人永遠站在一起的作品。
悅享會現(xiàn)場，愛奇藝發(fā)布282部新片單，在內容上緊貼大眾情緒與生活，在制作上豐富題材類型和視角內涵，為品牌和用戶提供了更加多元的優(yōu)質內容選擇。
在劇集方面，愛奇藝將通過三個標準、四大派別、四大實力演員以及四個降本增效的目標，實現(xiàn)從第一到唯一。三大標準即精品和多元的作品持續(xù)打造愛奇藝的品牌，由此吸引TV派、網(wǎng)生派、海歸派、學院派四大派別人才，打造有溫度、有深度、多元化的合家歡作品。會上，愛奇藝釋放了國民大戲、東方幻想、正義傳奇、一年一度喜樂會等劇集的內容系列，此外，“迷霧劇場”也將強勢回歸。國民大戲系列，將推出《南來北往》《城中之城》《長風破浪》《橙色光芒》等作品，展現(xiàn)各行各業(yè)年輕人的成長與生活，還原時代青年的風貌；東方幻想系列，儲備了《一念關山》《唐朝詭事錄之西行》《虎鶴妖師錄》《狐妖小紅娘月紅篇》《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》等大劇，傳遞極致東方美學和傳統(tǒng)文化魅力；正義傳奇系列中，《孤舟》《哈爾濱一九四四》等作品集合諜戰(zhàn)、動作、情感等元素，致敬為正義而戰(zhàn)的勇士；一年一度喜樂會和迷霧劇場，將持續(xù)深入挖掘垂直題材和圈層用戶的價值，滿足用戶對喜劇、懸疑等內容的差異化需求。
在綜藝領域，愛奇藝以求真為基礎，注重青春的情緒價值，創(chuàng)作符合年輕人審美潮流的作品，同時通過IP全鏈路的深化運營，不斷挖掘作品的內容價值和商業(yè)價值。愛奇藝將布局青春、快樂、潮流、熱血、品質及愛生活六大綜藝內容板塊，繼續(xù)捕捉年輕人的生活方式和潮流風向。“青春”板塊將推出《青春合唱團》《種地吧2》等節(jié)目，記錄年輕人認真生活、堅定追夢的青蔥奮斗歲月；“快樂”板塊，《萌探2024》《哈哈哈哈哈4》《一年一度喜劇大賽3》創(chuàng)新回歸，繼續(xù)為用戶創(chuàng)造驚喜和快樂；“潮流”板塊包括《我在橫店打籃球》《潮流事業(yè)群》等節(jié)目，緊貼年輕人潮流生活需求；“熱血”板塊，不僅有《中國新說唱2024》強勢回歸，還有《勢不可擋》等新綜藝，彰顯年輕一代的青春無畏、拼搏熱血；“品質”板塊涵蓋《不可復制》《中餐來了》等創(chuàng)新節(jié)目，用音樂、旅行等形式治愈人心；“愛生活”板塊，《你好種地少年》開啟家鄉(xiāng)游學之旅。還有多檔綜藝覆蓋露營、婚戀、挑戰(zhàn)、喜劇、萌娃、美食等年輕人喜歡的類型和內容。
此外，愛奇藝在娛樂多產業(yè)內容領域布局豐富。愛奇藝出品電影持續(xù)突圍，將推出《熱搜》《瞞天過?！贰侗旧贰赌奥房竦丁贰肚巴竞Ａ俊返榷嗖吭壕€新片和云影院電影，其中忻鈺坤執(zhí)導，周冬雨、宋洋、袁弘領銜主演的電影《熱搜》已定檔于12月1日全國上映；國漫作品《大主宰年番》《逆天邪神》《深淵游戲》《神瀾奇域無雙珠》，將帶大家開啟熱血冒險之旅；兒童IP《無敵鹿戰(zhàn)隊第3季下》《喵能戰(zhàn)士第1季》《冰雪守護者第3季》等作品寓教于樂，陪伴孩子快樂成長；紀錄片《照進現(xiàn)實》《中華通史紀事》《中國傳說》等聚焦歷史人文和時代生活；還有足球、網(wǎng)球等頂級體育賽事將陸續(xù)播出，為體育愛好者帶來緊張刺激的沉浸式觀看體驗。
內容合力，共營未來
四大能力布局提升內容營銷的效能和效率
在行業(yè)從高速增長向高質量增長轉變的大背景下，優(yōu)質內容價值凸顯，如何讓好內容為營銷賦能？吳剛在演講中解釋，做好內容營銷，要抓住兩個點，一是效能，二是效率，“先找到符合品牌氣質的好內容，再找到符合內容和消費者溝通的有效方式，才是內容營銷發(fā)揮效能和效率的前提。”
以愛奇藝爆款綜藝《種地吧》為例，節(jié)目憑借優(yōu)質內容和形式創(chuàng)新，在收獲好熱度和高口碑的同時，實現(xiàn)了打通全場景、長短視頻融合、線上線下整合傳播等多維效果，拉近了品牌與用戶間的距離。而以華潤三九為例，品牌聯(lián)合愛奇藝多部大劇，持續(xù)出現(xiàn)在劇中各個高能場面，激發(fā)網(wǎng)友共情，使華潤三九的品牌形象更加年輕化，建立了最懂劇情互動的品牌新人設。通過形式原生、內容原生、意圖原生，愛奇藝將內容和商業(yè)信息充分融合，助力品牌實現(xiàn)高質量種草。
“好的內容營銷一定會抓住內容的核心情緒，同時再把產品放回故事中的多元場景，讓內容中的人與產品發(fā)生互動，再讓這種互動關系擴散到營銷的各個場域，最終達到信息即內容，廣告原生化的效果。”吳剛進一步分享了愛奇藝的內容營銷生態(tài)能力布局，即通過全周期、全資產、全媒介和全場域四大方向的整合能力，讓好營銷延展好內容的商業(yè)價值，與客戶用更前置更靈活更整合的方式共創(chuàng)內容營銷新玩法。
在品牌建設價值回歸的當下，整個市場都在探索與用戶建立品牌認同感的新路徑。愛奇藝以豐富多元的好內容聯(lián)接用戶與品牌，不斷創(chuàng)新升級營銷方式，攜手品牌共驅增長。
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