小紅書“不誤正夜”指南丨2023夜間營銷數(shù)據(jù)報(bào)告
對于當(dāng)代年輕人來說，白天的 8 小時(shí)需要獻(xiàn)給工作、學(xué)習(xí)和社交，夜晚時(shí)光才真正屬于自己。“下班后開始新的一天”，越來越多人開始認(rèn)同這個(gè)概念，告別“報(bào)復(fù)性熬夜”，重新掌握晚間生活的方向盤，多樣化的生活方式也因此孕育出了龐大的夜經(jīng)濟(jì)市場。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，“夜晚”相關(guān)商業(yè)筆記互動總量已破10億！同比2022年，筆記數(shù)增長318.66%，互動量增長121.21%，夜間場景商業(yè)潛力飆升！
本期千瓜推出《千瓜2023夜間營銷數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（小紅書平臺）》（完整版報(bào)告領(lǐng)取見文末），圍繞七大行業(yè)（美食|家電數(shù)碼|美妝|個(gè)護(hù)|家居|保健品|旅游），從夜食、夜游、夜護(hù)三方面，進(jìn)一步探索消費(fèi)與內(nèi)容趨勢，更好地幫助品牌挖掘夜間營銷價(jià)值，拓展消費(fèi)新場景。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
報(bào)告概要：
夜間營銷趨勢與概況
夜食
夜游
夜護(hù)
商業(yè)推廣建議
隨著多元的生活方式由日間向晚間延伸，市場或?qū)⒂瓉硇碌南M(fèi)機(jī)遇，千瓜從三大方面為品牌總結(jié)營銷推廣建議：夜食：根據(jù)晚間進(jìn)食的“放縱”與“自律”兩大特點(diǎn)，美食、家電、保健品行業(yè)需要擴(kuò)大種草視野，實(shí)現(xiàn)不同人群與場景滲透；同時(shí)，微醺場景潛力巨大，且不局限于美食，相關(guān)行業(yè)均可借勢，通過晚間氛圍感的打造，撬動更多潛在的消費(fèi)者。
夜游：隨著戶外與生活場景的邊界變得模糊，美妝、戶外運(yùn)動、服飾、數(shù)碼品牌需要抓住日間與夜間、山野與城市戶外活動的差異化需求，有針對性地提供不同場景下的輕量化戶外解決方案；同時(shí)，在出游熱度高漲的勢頭下，相關(guān)品牌可以布局極具地域特色的夜間文旅場景，抓住流量紅利期，助力品牌獲客增長。
夜護(hù)：個(gè)護(hù)、家居、保健品行業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)方面，抓住個(gè)護(hù)精細(xì)化、全身化趨勢，瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域的新品類和新產(chǎn)品，以占領(lǐng)市場高地；在內(nèi)容打造方面，緊抓痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)身體局部細(xì)分需求，調(diào)動感官，激發(fā)用戶購買欲望，綁定場景，實(shí)現(xiàn)睡前多元需求覆蓋。
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