蘋果新品發(fā)布：“好奇心”與“慢動(dòng)作”
北京時(shí)間2023年9月13日凌晨一點(diǎn)，2023蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期而至，iPhone 15系列和Apple Watch系列下的幾款新品逐一登場(chǎng)。
在新品發(fā)布會(huì)預(yù)熱期，蘋果將宣傳語(yǔ)定為“好奇心上頭”，當(dāng)新品問(wèn)世之時(shí)，卻有消費(fèi)者稱蘋果“擠牙膏”，“慢動(dòng)作”的蘋果真的讓人失望了嗎？
一、蘋果的“慢動(dòng)作”
作為全球領(lǐng)先的高科技公司，蘋果的一舉一動(dòng)都受到行業(yè)的關(guān)注，它的創(chuàng)新引領(lǐng)了科技行業(yè)的趨勢(shì)，成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，所以蘋果每一年的發(fā)布會(huì)也成為全球科技界最矚目的重要事件。
2007年1月，喬布斯發(fā)布了蘋果的第一代手機(jī)產(chǎn)品iPhone，由此拉開(kāi)了iPhone時(shí)代的序幕，“蘋果改變世界”的愿景也從那一刻開(kāi)始落地。從一部手機(jī)，到電腦、耳機(jī)、手表等等，蘋果的產(chǎn)品生態(tài)不斷完整豐富，每一款新品都能帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)，果粉們跟著蘋果的節(jié)奏，不斷升級(jí)、換新、豐富蘋果產(chǎn)品。
如今，iPhone已經(jīng)走到了第15代，在此次發(fā)布會(huì)后，聲音卻沒(méi)有過(guò)去那么熱烈，一些多年資深果粉也對(duì)蘋果發(fā)出了質(zhì)疑，蘋果“江郎才盡”，不能再為用戶帶來(lái)顛覆式的沖擊和耳目一新的感受了嗎？
iPhone 15系列和Apple Watch系列還是有一些創(chuàng)新引起了討論。
比如，iPhone 15系列一個(gè)很吸引人的升級(jí)在于“全員上島”，這意味著iPhone從“劉海屏”進(jìn)入到“靈動(dòng)島”時(shí)代，未來(lái)靈動(dòng)島生態(tài)將更加完整豐富多樣。同時(shí)，iPhone 15系列告別長(zhǎng)達(dá)11年的Lightning接口，開(kāi)啟USB-C時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了一根線為蘋果包括Mac、iPad、AirPods 和 iPhone 15系列在內(nèi)的產(chǎn)品充電。
此外，Apple Watch的新交互模式、新表帶、新顏色和iPhone 15的新顏色等創(chuàng)新都值得關(guān)注。
不過(guò)，這些升級(jí)并不能滿足消費(fèi)者的需求和期待。
一方面，前不久華為Meta 60和Meta 60 Pro的發(fā)布引起轟動(dòng)，作為華為的最新力作，其性能和功能都備受期待，吸引了全球用戶的關(guān)注，這無(wú)疑會(huì)分散用戶對(duì)蘋果的注意力，增加用戶對(duì)蘋果的期待。
另一方面，在如今這個(gè)理性消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者的抉擇越來(lái)越慎重，當(dāng)“買買買”的叫賣已經(jīng)不再能打動(dòng)他們，高單價(jià)的手機(jī)自然也不會(huì)出新款就換，用上蘋果就是站在手機(jī)鄙視鏈頂端的時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。
在此次新品發(fā)布會(huì)之前，科技博主們的預(yù)測(cè)已經(jīng)讓蘋果不那么神秘，所以發(fā)布會(huì)上當(dāng)那些預(yù)測(cè)一一落實(shí)，此外再?zèng)]有更大的驚喜時(shí)，消費(fèi)者難免會(huì)對(duì)蘋果失望。
尤其是在今天，手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，想要有顛覆性的創(chuàng)新變得困難，對(duì)任何一個(gè)品類都是如此，當(dāng)產(chǎn)品的成熟度達(dá)到一定高度時(shí)，很難再去做出讓人震驚的改變和進(jìn)步，這也就是“蘋果困境”。
如果說(shuō)喬布斯是建立了蘋果，并以持續(xù)的創(chuàng)新推動(dòng)蘋果的進(jìn)步，那么到了庫(kù)克時(shí)代，任務(wù)就是守住基業(yè)，做微創(chuàng)新和局部極致體驗(yàn)的改進(jìn)。所以從這些角度，也不難理解蘋果的“慢動(dòng)作”和消費(fèi)者對(duì)蘋果“慢動(dòng)作”的失望了。
二、“上頭”的好奇心
克萊頓·克里斯坦森在《創(chuàng)新者的窘境》這本中講到，創(chuàng)新分為兩種，一種是破壞性創(chuàng)新，一種是漸進(jìn)性創(chuàng)新，通常大規(guī)模的公司，往往比較難進(jìn)行顛覆式的創(chuàng)新，因?yàn)樗伎紕?chuàng)新的時(shí)候，往往甩不掉很多過(guò)去的包袱，因此，通常只能做漸進(jìn)性創(chuàng)新，但是，當(dāng)大公司去做漸進(jìn)式時(shí)候，也容易陷入既要延續(xù)過(guò)去的優(yōu)勢(shì)，又想擁抱未來(lái)的趨勢(shì)在戰(zhàn)略選擇上的決策挑戰(zhàn)。
可以說(shuō)，蘋果已經(jīng)進(jìn)入了漸進(jìn)式創(chuàng)新的階段，即便如此，通過(guò)此次發(fā)布會(huì)我們還是能找到創(chuàng)新的方向，蘋果也依舊在引領(lǐng)者行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
首先，蘋果的芯片強(qiáng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，它仍在以芯片優(yōu)勢(shì)打造產(chǎn)品的壁壘。iPhone 15 Pro和Pro Max搭載了全球第一顆3nm芯片A17 Pro，讓性能再上升了一個(gè)臺(tái)階。Apple Watch S9搭載了蘋果史上最強(qiáng)大的手表芯片，處理速度更快，運(yùn)作能力更強(qiáng)，Apple Watch Ultra 2搭載S9芯片，雙頻GPS，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下能有更好的體驗(yàn)，比如即便海拔上升，陽(yáng)光強(qiáng)烈，極端溫度中，它都能正常工作。
其次，是碳中和。在發(fā)布會(huì)上，蘋果專門設(shè)置了一個(gè)章節(jié)來(lái)講碳中和成果和環(huán)保愿景，蘋果計(jì)劃到2030年將實(shí)現(xiàn)全部產(chǎn)品的碳中和，所以在本次發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了首款碳中和電子產(chǎn)品Apple Watch Series 9。
蘋果通過(guò)材料、電力、運(yùn)輸三個(gè)環(huán)節(jié)，將Apple Watch Series 9的碳足跡大幅度減少了78%，而剩余的碳排放，蘋果也會(huì)用碳信用額項(xiàng)目抵消掉，使得它的最終凈碳足跡降到了0。為了增加公信力，蘋果還邀請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)介入認(rèn)證，包裝盒上會(huì)印上“carbon neutral”的標(biāo)識(shí)。
從材料上看，前面提到的Apple Watch Series 9回環(huán)式運(yùn)動(dòng)表帶就是用可再生紗線制作的，蘋果還表示將取消所有皮革材質(zhì)配件，和愛(ài)馬仕聯(lián)名的皮質(zhì)表帶也會(huì)被替換成織物和橡膠。表殼是100%的可再生材質(zhì)，電池中也首次使用了100%可再生鈷。蘋果選擇碳影響低的可再生和可回收原料來(lái)制作產(chǎn)品，Apple Watch Series 9只是一個(gè)嘗試，一個(gè)開(kāi)始，相信未來(lái)蘋果的所有產(chǎn)品都會(huì)使用這些原料。
從電力上看，蘋果宣布從2023年起，所有的蘋果手表的制造100%由清潔的綠電供應(yīng)。
從運(yùn)輸上看，蘋果對(duì)手表的包裝盒進(jìn)行了重新的設(shè)計(jì)，使用 100% 纖維材質(zhì)，減少生產(chǎn)運(yùn)輸過(guò)程中的碳排放。
同時(shí)，還有交互方式的變化。新品Apple Watch Series 9交互方式的變化格外值得注意，拇指和食指點(diǎn)兩下就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)手表的控制，和Apple Vision Pro打破傳統(tǒng)顯示屏的限制，發(fā)明出完全無(wú)需接觸控制器和額外硬件的交互方式如出一轍，手部的微動(dòng)作成為蘋果產(chǎn)品交互升級(jí)的關(guān)鍵，交互方式的變化或許會(huì)讓蘋果帶來(lái)全新的使用體驗(yàn)。
三、下一個(gè)“蘋果時(shí)刻”在哪里
顛覆性的創(chuàng)新才能給用戶帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，但當(dāng)現(xiàn)有產(chǎn)品很難在做顛覆性創(chuàng)新時(shí)，蘋果的未來(lái)在哪里？
北京時(shí)間2023年6月6日凌晨召開(kāi)的蘋果WWDC2023全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋果發(fā)布了一款劃時(shí)代的產(chǎn)品Apple Vision Pro，它將空間計(jì)算時(shí)代的大幕拉開(kāi)，真實(shí)的虛實(shí)交融，全新的交互方式和極致的使用體驗(yàn)讓消費(fèi)者對(duì)明年年初上市的這款產(chǎn)品充滿期待。
無(wú)獨(dú)有偶，Apple Watch Series 9的交互方式也發(fā)生變化，同時(shí)，Apple Vision Pro的3D 相機(jī)可以拍攝全景照片和視頻并在設(shè)備內(nèi)播放，和本次iPhone 15 Pro能夠拍攝空間視頻也有共通之處。
蘋果的產(chǎn)品向來(lái)不是孤立的存在，即便Apple Vision Pro與眾不同，但蘋果還是要考慮它和其他產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，貫通的問(wèn)題。
所以，我們是否可以將這些創(chuàng)新和Apple Vision Pro聯(lián)系到一起，這或許的蘋果埋下的伏筆，一個(gè)新的時(shí)代正在迎接我們的到來(lái)，而蘋果下一次的顛覆性創(chuàng)新機(jī)會(huì)或許也蘊(yùn)含在其中。
無(wú)論是從財(cái)報(bào)還是輿論，都可以感受到蘋果壓力重重，所以此次發(fā)布會(huì)被視為是蘋果2023年的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。成敗與否通過(guò)發(fā)布會(huì)和對(duì)發(fā)布會(huì)的評(píng)論還不能妄下結(jié)論，發(fā)布會(huì)已經(jīng)結(jié)束，9月15日預(yù)訂開(kāi)始，9月22日正式開(kāi)售，或許到那時(shí)，我們才能進(jìn)一步得出結(jié)論。
也是在那時(shí)，之前的追捧和批判都會(huì)暫時(shí)不那么重要，因?yàn)檫€是會(huì)有不少人感受到換新手機(jī)的愉悅，畢竟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是開(kāi)心最重要。
文中圖片來(lái)源：Apple官網(wǎng)
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