若來(lái)六周年：不管幾歲，可愛(ài)萬(wàn)歲
熱烈的暑季，Rolife若來(lái)的六歲生日，如約而至。
不同于四周年“江南可愛(ài)制造總局”的自我介紹，或是五周年“尋找東方潮玩家”的熱情對(duì)話，在這個(gè)周歲，我們選擇用一支溫馨可愛(ài)的3D動(dòng)畫(huà)短片，簡(jiǎn)單直率地邀請(qǐng)大家，一起來(lái)參加這場(chǎng)久違的生日party，同時(shí)也傳遞若來(lái)從一而終的價(jià)值取向：“可愛(ài)萬(wàn)歲”，生活本身就值得慶祝。
歡迎光臨，若來(lái)玩具宇宙
“我們已經(jīng)很久沒(méi)有如此重工地去完整制作一支3D動(dòng)畫(huà)TVC了?！笨吹匠善?，團(tuán)隊(duì)小伙伴不禁感嘆。
這種非常適用于展示精美潮流藝術(shù)玩具創(chuàng)作理念、塑造夢(mèng)幻氛圍，快速征服消費(fèi)者感官的表達(dá)方式。隨著盲盒市場(chǎng)眾所周知的降溫，一度被從產(chǎn)品視覺(jué)核心板塊中抽離出來(lái)，放在了相對(duì)次等的位置上。而我們也回過(guò)頭再次思考一個(gè)文創(chuàng)玩具品牌最本質(zhì)的價(jià)值所在：比起極致的潮流藝術(shù)表達(dá)，玩具更應(yīng)當(dāng)給消費(fèi)者提供輕松、溫馨、治愈的情感體驗(yàn)。
在這一點(diǎn)上，除了IP潮玩，若來(lái)有太多值得被介紹給更多人的產(chǎn)品了。隨著積木模型與木質(zhì)拼插產(chǎn)品線的搭建與重構(gòu)：超級(jí)世界、書(shū)間秘境、八音造夢(mèng)……無(wú)限延伸的若來(lái)玩具宇宙已初具雛形。
我們想，是時(shí)候重新?tīng)渴?D動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，將這座蓬勃生長(zhǎng)的小鎮(zhèn)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
可愛(ài)是一種生活態(tài)度
最初企劃這支片子時(shí)，我們希望以“重逢”為概念基點(diǎn)，講述放在玩具柜里落灰的手辦和主人在各自的世界里分屏歷險(xiǎn)，面對(duì)各自的困境和問(wèn)題，最終在某個(gè)契機(jī)再次相遇，找回彼此的故事。又是一年生日，又是一次久違的見(jiàn)面。
這或許是一個(gè)能引起玩家和老粉絲共鳴的洞察，但最終還是要回到產(chǎn)品上來(lái)。無(wú)論是近期或遠(yuǎn)期，營(yíng)銷終歸需要解決生意問(wèn)題。這一點(diǎn)只能基于具體的產(chǎn)品，而非純粹的故事。不管是Nanci囡茜、SURI蘇蕊，還是DIY藝術(shù)屋、超級(jí)世界等微縮場(chǎng)景玩具，都透著十足的可愛(ài)，這既是若來(lái)產(chǎn)品風(fēng)格的核心關(guān)鍵詞，也是若來(lái)品牌一直以來(lái)簡(jiǎn)單純粹的堅(jiān)持——可愛(ài)是一種生活態(tài)度，萬(wàn)事萬(wàn)物皆可由愛(ài)而生。
那不如就簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單過(guò)個(gè)生日吧。
蠟燭、蛋糕、煙花，三五好友，拍手同賀，熟悉的情節(jié)，浪漫清新的街景，配合著一個(gè)個(gè)小巧精致的小屋空間，叩動(dòng)著每個(gè)人印象中最為溫暖和舒適的情緒關(guān)節(jié)。
“高端的食材往往只需要簡(jiǎn)單的烹飪方式”，而簡(jiǎn)單的情節(jié)，想出彩，卻需要精工細(xì)作，“逐幀清點(diǎn)”。從腳本分鏡，角色選定，模型整理，到大場(chǎng)景繪制和成片渲染，2個(gè)多月的時(shí)間，主策攜手平面、3D、視頻團(tuán)隊(duì)，一點(diǎn)一點(diǎn)搭建出我們腦海里溫馨美好的若來(lái)世界一角。
落英繽紛，陽(yáng)光正好，清風(fēng)拂來(lái)，萬(wàn)物可愛(ài)。
關(guān)于玩具的意義
玩具是快樂(lè)凝聚的實(shí)體。
當(dāng)我們帶著這支TVC從若來(lái)自有媒體和電商渠道，走到線下店鋪，走到展會(huì)，走到消費(fèi)者真實(shí)的生活空間里，和我們的用戶一同慶祝著若來(lái)六周年生日，才更加理解玩具在眾多細(xì)分消費(fèi)品垂類里所擁有的獨(dú)特意義。人們?cè)谛r(shí)候倚賴玩具啟蒙智慧，再和世界產(chǎn)生鏈接；長(zhǎng)大后借由玩具療愈自我，再和世界好好相處。
無(wú)論你是否曾被閉眼歪頭吹著鼻涕泡的女孩Nanci驚艷，或是在商場(chǎng)的文創(chuàng)玩具店里對(duì)精致的玩具小屋偶然一瞥，若來(lái)都會(huì)一直通過(guò)玩具陪伴在每個(gè)需要的人身邊。
潮起東方，萌生萬(wàn)物。
可愛(ài)萬(wàn)歲，熱愛(ài)不止。
//【STAFF】
也許再?zèng)]有什么比營(yíng)銷玩具更快樂(lè)的事了，說(shuō)白了，我們就是一群賣快樂(lè)的人。
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創(chuàng)意策劃/制片人：雪餅
導(dǎo)演：Marco.Zhan
監(jiān)制：Nadia.Zhang
執(zhí)行制片：金緣之
腳本指導(dǎo)：西柚柚
分鏡師：旺達(dá)
場(chǎng)景設(shè)計(jì)：小魚(yú)兒
美術(shù)指導(dǎo)：Locus.Gao
美術(shù)：Yummy.Yan、PP
三維動(dòng)畫(huà)：卯月、劉瑞峰、王碧瑤
作曲&聲音設(shè)計(jì)：KennySurf
文案策劃：吳大發(fā)
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