“認(rèn)知秒懂”大獎(jiǎng)年度最佳案例揭曉
認(rèn)知錐咨詢舉辦首屆“認(rèn)知秒懂”大獎(jiǎng)
近日，認(rèn)知錐咨詢舉辦首屆“認(rèn)知秒懂”大獎(jiǎng)，特別邀請(qǐng)了25位商業(yè)大咖加入評(píng)審團(tuán)。他們來(lái)自認(rèn)知錐咨詢合作品牌的董事長(zhǎng)或高管，有營(yíng)銷(xiāo)界的資深大佬，有新賽道的開(kāi)拓先鋒。評(píng)委們從認(rèn)知錐咨詢年度10大案例中投出最優(yōu)選票，最終“認(rèn)知秒懂”年度最佳案例前三出爐！
品牌價(jià)值必須“認(rèn)知秒懂”！
“認(rèn)知秒懂”，簡(jiǎn)而言之，就是讓顧客一看就懂、一聽(tīng)就買(mǎi)、一用就愛(ài)！快速完成從認(rèn)知到認(rèn)購(gòu)到復(fù)購(gòu)的價(jià)值閉環(huán)。認(rèn)知錐咨詢是“秒懂級(jí)的定位”的開(kāi)創(chuàng)者。圍繞定位為品牌建立一整套秒懂認(rèn)知系統(tǒng)，說(shuō)透爆品的差異化價(jià)值。實(shí)現(xiàn)爆品價(jià)值可感知，形象可記憶，產(chǎn)品利益可理解，傳播可轉(zhuǎn)化。
詞匯錐：只有企業(yè)在用戶認(rèn)知里占據(jù)一個(gè)詞匯，企業(yè)才有利潤(rùn)。
符號(hào)錐：符號(hào)是詞匯的具象表達(dá)，刷屏?xí)r代下，符號(hào)具有帶貨力。
故事錐：品牌戰(zhàn)就是故事戰(zhàn)，好故事能夠提升購(gòu)買(mǎi)欲。
“認(rèn)知秒懂”5個(gè)核心知識(shí)點(diǎn)
1. 如何將企業(yè)內(nèi)部復(fù)雜的九大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)八大賣(mài)點(diǎn)，聚焦成我是誰(shuí)？
2. 在啟動(dòng)的后發(fā)競(jìng)爭(zhēng)中，差異化定位基礎(chǔ)上的認(rèn)知秒懂是將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)升維成認(rèn)知優(yōu)勢(shì)獲取增長(zhǎng)。
3.詞匯錐和符號(hào)錐是取代SLOGAN、VI、KV的新體系，故事錐則是最大化降低傳播成本。
5.認(rèn)知閃電戰(zhàn)。市場(chǎng)驗(yàn)證是認(rèn)知錐唯一真理，顧客是否秒懂秒購(gòu)是唯一標(biāo)準(zhǔn)。
金獎(jiǎng) 恒源祥手捧花 ——永不凋零的奧運(yùn)花束
背景：
頒獎(jiǎng)鮮花是一次性用品，運(yùn)動(dòng)員不能帶回家留下遺憾，同時(shí)也造成浪費(fèi)，不環(huán)保。奧運(yùn)史上第一次不采用鮮花，以手工絨線編織花作為頒獎(jiǎng)花束。每一朵花都由孤殘兒童參與設(shè)計(jì)，由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“海派絨線編結(jié)技藝”傳承人帶頭編織。
詞匯錐：永不凋零
符號(hào)錐：永不凋零的絨線花
故事錐：1251絨線頒獎(jiǎng)花束，綻放奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。500家全球媒體報(bào)道，300億媒體曝光量。
銀獎(jiǎng) 宸汐緣 —— 一諾蒼生 摯愛(ài)情深
背景：
2019年，電視劇史上最殘酷的夏天，面對(duì)10+競(jìng)品圍堵，無(wú)IP、無(wú)劇本、無(wú)流量。《宸汐緣》絕地求生，首次以電影級(jí)打造電視劇概念先導(dǎo)片，完成巨額預(yù)售。以8.3高分躋身豆瓣2019年度評(píng)分最高劇，榮獲國(guó)際艾美獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)和紐約節(jié)影視金獎(jiǎng)。
詞匯錐：一諾蒼生 摯愛(ài)情深
符號(hào)錐：桃花仙子+滿月瀑布
故事錐：從小情小愛(ài)升級(jí)到到蒼生大義。男女主互動(dòng)中，一輪銀光乍泄的滿月瀑布，將劇情的張力和人物情感的爆點(diǎn)瞬間拉滿。
銅獎(jiǎng) SRW —— 改善細(xì)胞年齡
背景：
SRW是新西蘭抗衰品牌，主打抗衰功效的品牌很多，但都沒(méi)有做到大白話講清深?yuàn)W原理。為SRW開(kāi)創(chuàng)性提出“改善細(xì)胞年齡”這一認(rèn)知概念，把諾貝爾級(jí)的科學(xué)理論轉(zhuǎn)化成一個(gè)秒懂詞匯，建立起區(qū)隔于市場(chǎng)競(jìng)品的認(rèn)知體系。
詞匯錐：改善細(xì)胞年齡
符號(hào)錐：DNA雙螺旋運(yùn)動(dòng)小人
故事錐：讓你的細(xì)胞年齡，小于你的真實(shí)年齡
入圍獎(jiǎng) 觀致7 —— 方舟級(jí)SUV
背景：
觀致7作為寶能旗下第一臺(tái)量產(chǎn)車(chē)，產(chǎn)品力體現(xiàn)在“寶馬發(fā)動(dòng)機(jī)+德系調(diào)教底盤(pán)”帶來(lái)的動(dòng)能和穩(wěn)定性?；诖颂岢觥胺街奂?jí)SUV”差異化定位，選取大美山川為取景地，以觀致7穿越多樣化地貌詮釋超級(jí)性能。
詞匯錐：方舟級(jí)SUV
符號(hào)錐：觀致7
故事錐：我能，8大場(chǎng)景，方舟級(jí)SUV征服天下
入圍獎(jiǎng) 優(yōu)活家大麥茶
背景：
大麥茶是一種給傳統(tǒng)的佐餐飲料，《本草綱目》曾記載。天然麥香，不含咖啡因，去油解膩。精準(zhǔn)鎖定年輕女性，針對(duì)愛(ài)吃喝又怕胖的痛點(diǎn)，提出“清爽解膩無(wú)腹擔(dān)”的秒懂定位。
詞匯錐：無(wú)腹擔(dān)
符號(hào)錐：瑜伽曲線
干貨Tips
好定位，就必須認(rèn)知秒懂。錐透目標(biāo)市場(chǎng)，建立品牌護(hù)城河，成為消費(fèi)者心中首選。
作為認(rèn)知秒懂的開(kāi)創(chuàng)者，未來(lái)每年認(rèn)知錐咨詢會(huì)合作多方資源，評(píng)審當(dāng)年中能出錐透市場(chǎng)的“認(rèn)知秒懂”大獎(jiǎng)。
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