Tezo七夕：異地戀再遠(yuǎn)也是近
分別一直以來都是親密關(guān)系中無法避免的課題，像過去下海潮時(shí)代里的小鎮(zhèn)姑娘，像今天為了各自的前途暫時(shí)分別的戀人。在求事業(yè)遠(yuǎn)比求姻緣更殷切的今天，分離是無奈但又是必需的，我們似乎都堅(jiān)信：“對的人會站在未來等你?！?/span>
Tezo通勤耳機(jī)洞察到在當(dāng)今社會中戀人分別的這一處境，在七夕為異地戀的人們發(fā)起「再遠(yuǎn)也是近」的七夕策劃。
在見不到對方的日子里，除了信任，愛也靠每天一通通的電話維系，每天晚上在睡前與Ta通話是異地戀的人們傳遞思念和愛意最直接的方式。Tezo深以為然并為異地戀的人們提供有效的解決方式：更溫暖的人聲優(yōu)化讓對方覺得你就在身邊，更長的續(xù)航讓這樣的溫暖長久地在身邊留存，Tezo的「鳶」在七夕想要傳達(dá)的就是這樣的想法：“我會長時(shí)間的陪伴你?！?/span>
聲音時(shí)間膠囊：把愛意留存
時(shí)間膠囊在西方文明有一種古老的習(xí)俗：在重大活動發(fā)生或重要建筑物奠基之前埋入一些物品，如谷物、報(bào)紙、錢幣等，用來向不確定的未來發(fā)送某種信息。后來時(shí)間膠囊里的內(nèi)容被沿用為可以是對自己，朋友，愛人，家人，或者任何人想說的話，在設(shè)定時(shí)間后，時(shí)間膠囊會變成「慢遞」到他們的手中。
Tezo作為無線藍(lán)牙耳機(jī)品牌，在時(shí)間膠囊的基礎(chǔ)上提出聲音時(shí)間膠囊的概念，將處于異地戀的你現(xiàn)在想對Ta說的話存放在聲音時(shí)間膠囊里，Tezo為你保存，一年后由Ta開啟，一年前的不易和淚水，在一年后沉淀為沒被距離拖垮的強(qiáng)大愛意：留下來或者，我跟你走。
這副耳機(jī)不僅是七夕的一件儀式感的禮物，更是一份現(xiàn)在我們暫時(shí)分開時(shí)許下的承諾：“我會長時(shí)間地陪伴你”，是我們對未來重聚時(shí)共同的期待：“我會像鳶一樣飛過一座座山，山海皆可平”。
播客營銷：更有故事氛圍的場域
七夕營銷向來是各大品類、各大品牌的兵家必爭之地，創(chuàng)意內(nèi)容和形式百花爭艷，但在眾聲喧嘩的今天，選擇一個(gè)合適的傳播渠道，能將品牌想傳遞的理念有效地傳遞給受眾，才是一次有效的營銷。
短視頻三秒占據(jù)爆點(diǎn)，密集的信息點(diǎn)轟炸受眾的眼睛和耳朵的同時(shí)，一些受眾開始逆反、出走。播客——這種舒心的獲取信息的渠道逐漸脫穎而出。Tezo一直關(guān)注播客領(lǐng)域，也不斷探索產(chǎn)品和聽播客場景的新可能，這次的七夕營銷策劃，Tezo延續(xù)播客投放的商業(yè)策略，沉淀出前期的播客投放經(jīng)驗(yàn)：在沒有視覺畫面和字幕的加持下，純靠聽覺下的內(nèi)容質(zhì)量吸引受眾，抓住受眾的注意力，對內(nèi)容的要求是非常高的。
那如何才能讓受眾更好地沉浸在播客主想要傳遞的語境里呢？
聲音，原來就是最好的解題方法。除了話題上的定制，在播客主音色上的選擇、開場音樂、串場音效等都進(jìn)行了全方位的打磨，滿足了用戶在聽播客主講述故事時(shí)擁有沉浸感的體驗(yàn)，也在播客主營造的氛圍里更好地感受品牌想傳遞的理念。
本次七夕和播客《莉莉的河》的合作，從聽眾的好評中就完全體現(xiàn)了內(nèi)容質(zhì)量對營銷的正向反饋?zhàn)饔?，在講述戀人之間故事的同時(shí)，聽覺體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量都給人一種電影感，明明沒有畫面，聲音就像故事的領(lǐng)路人，始終牽引著受眾的注意力，故事的片段像一幕幕的劇場在眼前真實(shí)上演。
線下布局：聯(lián)合順店齊發(fā)力
順店是國內(nèi)走高端路線的家電線下零售商，主要選擇在GDP 較高的一二線城市以及該城市的核心購物中心開店，以經(jīng)營合資品牌、高端商品為主。
Tezo今年布局入駐了全國40+的順店門店，在深圳針對上班族聚集較強(qiáng)的南山區(qū)特別合作了4家門店，為方便更多目標(biāo)用戶到線下了解產(chǎn)品，本次七夕活動除了線上的宣發(fā)，在順電也發(fā)布了相應(yīng)的七夕節(jié)優(yōu)惠，這份耳機(jī)在七夕作為一份戀人間的「信物」，一年后重聚的戀人們還能將活動期間購買的「鳶」作為抵用券置換新品。
溫暖的洞察樹立品牌「陪伴」的形象
Tezo的七夕活動告訴異地戀的人們：愛就是相隔再遠(yuǎn)，牽掛一直在，愛也就一直在。提出異地戀解法的Tezo始終貫徹品牌理念：「PLAY. WITH YOU.」—— 陪伴你度過異地戀的時(shí)光，陪伴你擁有勇敢去愛的勇氣。
品牌的形象除了靠視覺畫面、產(chǎn)品、服務(wù)等塑造，更需要通過一次次有人性溫度的洞察和策劃向消費(fèi)者傳遞出品牌的理念，讓消費(fèi)者感知到品牌的形象并在消費(fèi)者的心中多維地樹立，最終形成與其他品牌的差異化。
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