有關(guān)愛情，都藏在AR愛的任意門里
鵲橋相依間，佳期又一年。自古以來，文人墨客用深情的詩篇寓言牛郎織女的美好愛情，期盼愛能跨越星河，戰(zhàn)勝一切困難。
在這一傳統(tǒng)的延續(xù)中，總能捕捉到中國文化典雅內(nèi)核的Dolce&Gabbana杜嘉班納，攜手先鋒藝術(shù)家SANTU SONG致意傳統(tǒng)佳節(jié)，推出七夕限定系列，銘刻不朽的愛與藝術(shù)。品牌同步上線「DG愛的任意門」AR體驗(yàn)，邀用戶跨越時(shí)空之門，一同探索七夕奇妙之旅，邂逅愛的無盡可能。
解構(gòu)七夕議題，延展本土化溝通模式
為更好地與中國消費(fèi)者進(jìn)行溝通，品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)端有了更具中國本土內(nèi)涵的元素思考，以各種七夕標(biāo)志性符號為媒介與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，同時(shí)具備審美價(jià)值和藝術(shù)勢能。
從相識之初熾熱而純真的浪漫之愛，到相處之時(shí)神秘莫測的多元愛情故事，再到由熱烈逐漸走向合一的圓滿之愛，中國藝術(shù)家 SANTU SONG 為杜嘉班納七夕限定系列所創(chuàng)作的三幅作品，以探索愛情的三個(gè)篇章，呈現(xiàn)出當(dāng)代筆墨下的中國美好愛情敘事及期許。
與此同時(shí)，杜嘉班納推出七夕限定完整成衣系列，將藝術(shù)家繪制的愛情三篇章，化作色彩斑斕的精致印花，裝點(diǎn)于服裝之上。既賦予品牌美學(xué)來自東方的新生機(jī)，也體現(xiàn)品牌對于本地化的深入研磨和工匠精神，更能筑起與消費(fèi)者溝通的鵲橋。
「DG愛的任意門」，AR互動(dòng)傳遞品牌祝福
品牌在官方微信小程序上線「愛的任意門」AR互動(dòng)游戲，重構(gòu)東方愛情故事，摯獻(xiàn)七夕佳節(jié)。通過AI手勢識別與追蹤能力，用戶可在迷離而絢爛的神秘宇宙中，跨越時(shí)空之門，邂逅七夕銀河上的驚喜禮遇。在金火之門中，伸出右手操作光芒，在漫天花朵中找到三朵由金星、火星運(yùn)動(dòng)軌跡形成的宇宙玫瑰，開啟金火交融的激情與浪漫之愛的祝福。
海洋之門由品牌經(jīng)典元素西西里海嶼構(gòu)成，用戶需要引導(dǎo)海豚躲避烈日，穿越?jīng)坝康睦顺?，與彼岸的伴侶相聚。步入愛情的第三篇章，蝴蝶飛舞、花卉搖曳，伸出手掌幫助喜鵲銜食，化而為橋，完美烘托出七夕佳節(jié)喜悅、浪漫的氛圍。
杜嘉班納用三段簡短而有趣的AR游戲，與用戶一同挖掘出濃厚的東方愛情寓意——愛是跨越了距離和光年、細(xì)水長流的彼此守候。基于本土敘事手段，通過AR技術(shù)賦予多種意象生命，以情感共鳴增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，用沉浸式AR互動(dòng)深化品牌理念，實(shí)現(xiàn)有效種草。
AR沉浸式游戲體驗(yàn)，加速種草轉(zhuǎn)化
在七夕節(jié)點(diǎn)，墨守成規(guī)很難再打動(dòng)年輕人，別出心裁的營銷方式才能讓用戶自發(fā)玩起來?！窪G愛的任意門」大膽突破傳統(tǒng)內(nèi)容營銷形式，通過“游戲化”AR數(shù)字營銷手段，讓消費(fèi)者在娛樂中完成探索新品、關(guān)注店鋪、加入會(huì)員等動(dòng)作。
每段AR尋愛之旅結(jié)束后，自然引出七夕限定成衣單品，將用戶導(dǎo)流至小程序商城，種草的同時(shí)直接加速轉(zhuǎn)化，推動(dòng)品牌目標(biāo)人群步入“內(nèi)容興趣-產(chǎn)品體驗(yàn)種草-品牌消費(fèi)”的全鏈路。
點(diǎn)擊分享自動(dòng)生成海報(bào)、完成AR互動(dòng)后抽獎(jiǎng)解鎖的限定紅包封面都成為新式社交貨幣，精準(zhǔn)找到年輕人群的同時(shí)，快速打開私域空間傳播閥門，助力品牌引爆焦點(diǎn)，增加品牌聲量。
愛是宇宙的主題，愛你，順應(yīng)天意。一起來開啟AR任意門，探索七夕奇妙之旅，邂逅愛的無盡可能吧！
關(guān)于彌知
彌知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧營銷型公司，我們以自研AI框架為核心，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化AR算法產(chǎn)品的AI訓(xùn)練與研發(fā)。以此為本，我們的解決方案覆蓋新零售多個(gè)鏈路，包括電商、內(nèi)容、社交、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，我們基于AI與AR的能力為品牌客戶創(chuàng)造超越現(xiàn)實(shí)的價(jià)值。作為國內(nèi)領(lǐng)先的AR數(shù)字營銷解決方案服務(wù)商，我們能為眾多品牌定制新式AR互動(dòng)營銷，引導(dǎo)用戶在沉浸式AR互動(dòng)體驗(yàn)中進(jìn)行種草轉(zhuǎn)化，助力品牌在節(jié)日營銷節(jié)點(diǎn)中突破市場產(chǎn)品同質(zhì)化的困境，占據(jù)消費(fèi)者心智。
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