CBNData × 芝麻信用：《2018國(guó)民“輕生活”報(bào)告》
世界很大，生活其實(shí)很小。城市里為生存忙碌打拼、為夢(mèng)想披荊斬棘的年輕人，需要卸下重壓，給自己一點(diǎn)輕松犒賞。
租一臺(tái)Switch游戲機(jī)可以攀爬塞爾達(dá)的懸崖，淘一把漂亮的二手吉他可以練習(xí)彈唱，打掃房間整理舊物可以換個(gè)心情……在信用消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，一種崇尚簡(jiǎn)單自由的“輕生活”逐漸開(kāi)始在年輕人群中流行……
1月9日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合芝麻信用發(fā)布《2018國(guó)民“輕生活”報(bào)告 》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），基于CBNData問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)和芝麻信用數(shù)據(jù)，探尋不同代際人群不同的消費(fèi)習(xí)慣和物品使用方式，描畫(huà)不同的生活態(tài)度，研究以租賃、買(mǎi)賣二手為代表的“輕生活”方式在年輕人群中的接受程度。
CBNData《報(bào)告》顯示，90后成為最“壓力山大”的人群，但他們依然保持對(duì)潮流生活的追求與熱愛(ài)；
年輕人開(kāi)始選擇“以租代買(mǎi)”的生活方式，除了租房租車，服裝、手機(jī)、單反相機(jī)鏡頭、無(wú)人機(jī)等日常物品類租用也正在受到年輕人的追捧；
90后深諳“斷舍離”的生活經(jīng)營(yíng)之道，出售閑置物品也更為積極和擅長(zhǎng)，喜歡將閑置物品賣給回收機(jī)構(gòu)；
90后年輕人購(gòu)買(mǎi)的二手商品種類最多，二手手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品和圖書(shū)是他們購(gòu)買(mǎi)最普遍的二手商品；
信用租、信用回收、信用購(gòu)，未來(lái)基于信用的輕生活將成為一種理念，也會(huì)變得越來(lái)越“輕”。
以租代買(mǎi)，90后“時(shí)髦精”的日常
90后正在職場(chǎng)早期上升階段，為生活奔波奮斗；95后處在學(xué)業(yè)與工作的轉(zhuǎn)型期，即將經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。當(dāng)這一代年輕人開(kāi)始獨(dú)面生活中的挑戰(zhàn)，壓力隨之而來(lái)，如何平衡收支釋放消費(fèi)力、隨心所欲追求品質(zhì)生活是他們需要直面的問(wèn)題。
錢(qián)包可以不成熟，但和每一代年輕人一樣，90后的消費(fèi)必然要走在潮流尖端。CBNData《報(bào)告》顯示，四成90后年輕人非常認(rèn)同自己“總是站在潮流前沿”，三成的90后會(huì)在新手機(jī)發(fā)布的第一時(shí)間去購(gòu)買(mǎi)。
與此同時(shí)，他們思想相對(duì)開(kāi)放，CBNData問(wèn)卷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)90后95后年輕人都已經(jīng)開(kāi)通了芝麻分來(lái)使用共享、租借等服務(wù)，嘗試“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”之外的新使用方式。
《報(bào)告》顯示，近九成消費(fèi)者在生活中使用過(guò)租賃服務(wù)，年輕人租賃的產(chǎn)品種類更多，尤其是在租用過(guò)6-10類的人群中，90后占比明顯高于其他年齡段，可見(jiàn)年輕人更習(xí)慣于“以租代買(mǎi)”的生活方式。
而且除了已經(jīng)被廣為接受的租房租車服務(wù)，服裝、手機(jī)等日常物品類租用也正在受到年輕人的追捧，單反相機(jī)鏡頭和無(wú)人機(jī)為代表的高價(jià)低使用率物品也成為租物香餑餑，這也預(yù)示著未來(lái)租生活中更多的選擇和可能性。
租用可以幫助“時(shí)髦精”們天天穿新衣，還能讓妹子們經(jīng)常換首飾搭配新衣，也可以使游戲黨們不再為新游戲設(shè)備“吃土”，因而深受漢子們的喜愛(ài)。
此外，《報(bào)告》指出，信用免押金讓租借成本進(jìn)一步降低，也進(jìn)一步推動(dòng)了租生活的普及。
比如芝麻分超過(guò)650分，就可以在衣二三免押租衣，采用信用免押機(jī)制后，其用戶量增長(zhǎng)一倍左右；芝麻分超過(guò)600分，可免押在探物上租借游戲設(shè)備，接入芝麻信用的信用免押金后，探物的日均用戶訪問(wèn)量在7萬(wàn)次左右，日均總訪問(wèn)量在10萬(wàn)次左右。
斷舍離，從買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)到賣賣賣
年輕人本就容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，再加上互聯(lián)網(wǎng)化平臺(tái)大幅增加了種草渠道，最終強(qiáng)化了他們渴望嘗鮮、迅速種草拔草的消費(fèi)特點(diǎn)。
CBNData問(wèn)卷調(diào)研顯示，33%的90后非常認(rèn)同“我的興趣來(lái)得快去得也快，很多東西買(mǎi)完沒(méi)多久就閑置了”。《報(bào)告》指出，年輕人更認(rèn)同“喜歡”對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的重要意義，可以說(shuō)千金難買(mǎi)心頭好。
但一旦發(fā)現(xiàn)不喜歡了，近半數(shù)的90后會(huì)選擇“盡快處理掉”。
成長(zhǎng)與物質(zhì)生活豐富的時(shí)代，90后們深諳“斷舍離”的生活經(jīng)營(yíng)之道，出售閑置物品也更為積極和擅長(zhǎng)。CBNData問(wèn)卷調(diào)研顯示，90后、85后年輕人從出售閑置中獲益最多，最近一年賣閑置的平均報(bào)酬超過(guò)1100元。
具體來(lái)看，更換周期均較短的手機(jī)是出售人數(shù)最多的商品，其中多數(shù)人賣過(guò)一臺(tái)以上的手機(jī)，平均每人出售2.4臺(tái)。CBNData《報(bào)告》援引芝麻信用調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)人會(huì)在買(mǎi)新手機(jī)時(shí)出售舊手機(jī)，可見(jiàn)很多人已接受這種“以舊換新”的“輕生活”方式。
與此同時(shí)，相對(duì)于賣給個(gè)人，年輕人更偏愛(ài)更簡(jiǎn)單快捷的方式——將閑置物品賣給回收機(jī)構(gòu)。比如芝麻分達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后，通過(guò)“信用回收”在線上評(píng)估完待回收商品的價(jià)格，享受“先拿錢(qián)，后寄貨”的升級(jí)回收服務(wù)。
二手沒(méi)關(guān)系，喜歡就是珍寶
有人賣就有人買(mǎi)，CBNData《報(bào)告》顯示，近六成年輕人表示“不介意是否是新的”。物美價(jià)廉是二手商品的最大優(yōu)勢(shì)，與租賃一樣，買(mǎi)二手也成為了他們謹(jǐn)慎“剁手”、追求精簡(jiǎn)“輕”生活的保障。
90后年輕人購(gòu)買(mǎi)的二手商品種類最多，最近一年購(gòu)買(mǎi)人數(shù)占比超過(guò)10%的有10種，涉及生活不同領(lǐng)域。二手手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品和圖書(shū)使用價(jià)值常與新品相差不大，是他們購(gòu)買(mǎi)最普遍的二手商品。
但他們也普遍反映，買(mǎi)二手遇到最大的困擾在于賣家是否可信賴，CBNData《報(bào)告》指出，近六成消費(fèi)者對(duì)于二手市場(chǎng)中賣家的可信賴度表示擔(dān)憂。二手購(gòu)買(mǎi)重度用戶（買(mǎi)過(guò)2-5種）更傾向于與多個(gè)賣家溝通，權(quán)衡選擇；重度用戶也有更高比例會(huì)主動(dòng)查看賣家芝麻分，為交易提供保障。
根據(jù)CBNData《報(bào)告》的預(yù)測(cè)，未來(lái)生活會(huì)越來(lái)越“輕”。
首先是用得輕松，免押成輕量租用的標(biāo)配，租賃全鏈路不斷完善。以芝麻信用為代表的信用免押服務(wù)為消費(fèi)者顯著減輕租賃的負(fù)擔(dān)，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)繼續(xù)推廣，成為租賃界的標(biāo)配。
其次是買(mǎi)得輕松，科技和信用體系使選擇更容易，從合適的商家買(mǎi)合適的商品。
最后是賣得輕松，轉(zhuǎn)讓閑置物品更加便捷省心，信用體系加持，使得不管出售給個(gè)人還是出售給機(jī)構(gòu)都更加便利，正當(dāng)權(quán)益也得到充分保護(hù)。
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