體育營銷如此內(nèi)卷，快手村BA到底憑什么出圈？
“村BA”特指貴州“美麗鄉(xiāng)村”籃球賽，隨著趙立堅(jiān)、姚明的點(diǎn)贊，村BA進(jìn)入全國人民視野，被全網(wǎng)知曉。2023年3月的比賽被人民日報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)，獲得全網(wǎng)用戶的關(guān)注。
“村BA”作為快手既有的原生IP項(xiàng)目，具有天然的平臺屬性認(rèn)知，也是快手的差異化優(yōu)勢內(nèi)容之一。
在此背景下，一支為快手村BA量身打造的主題曲MV《我要打籃球》，也因反差土潮的表現(xiàn)形式、魔性洗腦的內(nèi)容，從快手火出圈，掀起網(wǎng)友們新一輪的模仿熱潮。
這是快手與平臺創(chuàng)作者「王大姐來了」共創(chuàng)的內(nèi)容。透過其間，我們看到快手作為多元內(nèi)容社區(qū)，培育出一片適宜創(chuàng)作者生長的土壤，支持創(chuàng)作者落子、開花、結(jié)果，用更豐富的內(nèi)容回饋老鐵。
全力以赴共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻，好內(nèi)容自帶破圈潛質(zhì)
與達(dá)人雙向努力，全心打造創(chuàng)新、特色視頻內(nèi)容
打開快手與達(dá)人「 王大姐來了」共創(chuàng)的村BA主題曲MV《我要打籃球》，會(huì)發(fā)現(xiàn)土味十足但魔性上頭的“大媽說唱”撲面而來。
三位60后大媽在鄉(xiāng)土氣息的外表下，以當(dāng)下年輕的、流行的、潮酷的說唱音樂的形式，以極具反差感的村潮為核心，打造大媽說唱天團(tuán)，演繹快手村BA“村口集合，為熱愛上投”的故事。
創(chuàng)作一支洗腦神曲需要多久？快手村BA用7天來回答這個(gè)問題。在近乎極限的背后，離不開達(dá)人與快手的一拍即合、雙向奔赴?！竿醮蠼銇砹恕箞F(tuán)隊(duì)與快手村BA團(tuán)隊(duì)星夜兼程，從作曲、作詞、錄音、拍攝、制作到定稿，僅僅用了7天，這也從側(cè)面反應(yīng)了快手與原生達(dá)人之間足夠的默契。
走進(jìn)他的快手賬號主頁，可以看到，三位熱愛生活的大媽，每天用說唱記錄著自己的農(nóng)村生活，她們上傳了上百條作品。這些視頻，記錄著一個(gè)創(chuàng)作者的成長，也述說著達(dá)人「王大姐來了」對平凡生活的熱愛。
好內(nèi)容自己會(huì)說話，泛化二創(chuàng)強(qiáng)化內(nèi)容影響力
《我要打籃球》憑借反差感的大媽說唱天團(tuán)、魔性洗腦神曲，在體育營銷高度內(nèi)卷的大環(huán)境下，格外引人注目。
值得一提的是，相較于那些商業(yè)目的較強(qiáng)的內(nèi)容，快手弱化品牌角色、讓位創(chuàng)作者，用具有原生感的UGC內(nèi)容亮相，提高大眾對視頻的接受度、喜愛度。
數(shù)據(jù)恰好證實(shí)了受眾的態(tài)度。主題曲MV《我要打籃球》總計(jì)曝光量5.41億，互動(dòng)量101W+。其中，主題曲MV在快手站內(nèi)獲得總曝光1.73億，總互動(dòng)量84W+；在站外4個(gè)渠道微博/抖音/虎撲/視頻號總曝光共計(jì)3.68億，總互動(dòng)量17W+的好成績。
同時(shí)，主題曲《我要打籃球》聯(lián)動(dòng)68個(gè)媒體/達(dá)人賬號發(fā)布，聚焦站內(nèi)創(chuàng)作者泛化二創(chuàng)，大大提升主題曲《我要打籃球》在快手站內(nèi)的影響力，““我要打籃球，打打打打打籃球！從村口到街頭，我就就就要打籃球！”魔性洗腦，席卷全網(wǎng)。
可見，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能觸發(fā)用戶、名人自傳播，從而破圈；甚至，還能吸引同頻者“加盟”，深化內(nèi)容影響力。
打造自由多元、有溫度的社區(qū)，滋養(yǎng)好內(nèi)容開花結(jié)果
開放、包容、有溫度的內(nèi)容環(huán)境，自成一片支持共創(chuàng)的肥沃土壤
首先，多元自由、有溫度、充滿活力的內(nèi)容生態(tài)，為快手與用戶共創(chuàng)的出圈，提供了內(nèi)容支撐力。
日活超3.5億的龐大用戶基數(shù)，讓快手有天然的內(nèi)容優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，快手所營造的開放包容、和諧共生的內(nèi)容環(huán)境，更讓多元的、優(yōu)秀的創(chuàng)作者愿意匯集于此。
此次與達(dá)人「王大姐來了」合作，也印證了快手致力打造更優(yōu)的內(nèi)容環(huán)境、幫助和扶持內(nèi)容創(chuàng)作者出圈?！懊恳晃粌?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者都值得被看見”，發(fā)現(xiàn)和挖掘創(chuàng)作者、幫助創(chuàng)作者出圈與商業(yè)變現(xiàn)，正是快手目前的核心所在。
自由、和諧、活躍的社區(qū)生態(tài)，為好內(nèi)容破圈傳播賦能
再者，快手具有粘性的社區(qū)氛圍，也讓好內(nèi)容能夠被看見、被認(rèn)可。正如快手品牌Slogan“擁抱每一種生活”所主張的，在這個(gè)富有人情味、煙火氣的社區(qū)里，人們樂于記錄、分享生活，也不吝嗇夸贊與共情。
因而，快手的內(nèi)容生態(tài)中，并非只有頭部達(dá)人才會(huì)被大量關(guān)注、點(diǎn)贊；有共鳴、有質(zhì)量、夠真誠的好內(nèi)容，自能閃閃發(fā)光，甚至在快手用戶的主動(dòng)擴(kuò)散下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可破圈走向更廣闊的舞臺。
聚焦特色達(dá)人特色內(nèi)容，快手沉淀差異化的品牌心智
與用戶為伍，與達(dá)人共創(chuàng)，是快手近年來一直在踐行的事，快手也一直相信：達(dá)人是寶貴的財(cái)富。
從東京奧運(yùn)會(huì)的《決戰(zhàn)東京奧力給》、北京冬奧會(huì)的《破繭》，到世界杯的《小將梅西》，再到村BA《我要打籃球》，快手體育的視野逐漸變寬，從職業(yè)推向大眾，從專業(yè)賽事走向群眾體育，快手以爆款內(nèi)容的形式引起用戶的共鳴及行業(yè)的破圈的同時(shí)，兼顧著站內(nèi)千千萬萬的老鐵們。
一方面，在流量聚集的時(shí)代，快手以共創(chuàng)內(nèi)容出圈，能激勵(lì)站內(nèi)創(chuàng)作者迸發(fā)更大的熱情與能量，也能牽引更多站外創(chuàng)作者涌入快手。共同成長下，不僅平臺內(nèi)容生態(tài)更繁榮，平臺與用戶也能聯(lián)結(jié)更緊密。另一方面，越是重大節(jié)點(diǎn)，越讓普羅大眾去參與、發(fā)聲、去表達(dá)，這是快手人文關(guān)懷與溫度的體現(xiàn)，更是快手內(nèi)容社區(qū)所堅(jiān)守的信條。
而伴隨著一次次共創(chuàng)內(nèi)容的破圈，“優(yōu)質(zhì)的共創(chuàng)內(nèi)容”正逐漸沉淀為快手的一張品牌名片，快手的真誠與溫暖也愈發(fā)被大眾深刻感知?？焓忠虼瞬煌?，因此更深入人心。
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