中國(guó)廚房，變時(shí)尚了
當(dāng)我們談?wù)撈稹钢袊?guó)廚房」，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/p>
孟子的一句“君子遠(yuǎn)庖廚”，道出中國(guó)廚房最原始的狀態(tài)——廚房空間需要與人們的起居生活“保持距離”。 但如今，時(shí)代變遷，廚房與人之間的關(guān)系也在發(fā)生微妙的改變。
做一道重慶辣椒炒肉，陳坤在廚房里追憶家鄉(xiāng)味道；在鳳梨酥里加入山東蘋果，黃覺與麥子夫婦愛意交匯，讓南北兩地的距離消失在食物當(dāng)中；文詠珊將一只龍蝦變成兩件藝術(shù)品……
明星們的烹飪?nèi)な?，也正是每一個(gè)中國(guó)人的廚房故事，用廚房和烹飪凝結(jié)愛與思念的味道。而能夠嫁接起品質(zhì)生活與情緒故事的高級(jí)玩家，來自以創(chuàng)新科技，引領(lǐng)高端廚電的方太。
前有代言人陳坤，后有超級(jí)用戶黃覺麥子、文詠珊、宋軼……方太超級(jí)用戶計(jì)劃不斷演繹中國(guó)廚房的新故事、為廚房生活融入時(shí)尚、高品質(zhì)、設(shè)計(jì)美學(xué)等語境。
很顯然，方太的高端廚房生活新敘事，已經(jīng)走向next level。
明星超級(jí)用戶加入，演繹中國(guó)廚房的高級(jí)形態(tài)
在方太的理解中，烹飪的過程是因?yàn)橛辛巳说膮⑴c才會(huì)變得更加美好，廚電產(chǎn)品能為用戶創(chuàng)造更有品質(zhì)和品位的生活才是價(jià)值所在。
所以你會(huì)看到，陳坤、黃覺麥子、文詠珊、宋軼……不是作為發(fā)揮光環(huán)效應(yīng)的“明星代言人”，而是真正與品牌、產(chǎn)品氣質(zhì)內(nèi)涵契合的用戶人群的代表，與方太一起呈現(xiàn)中國(guó)廚房高端、時(shí)尚的另一面。
1、明星超級(jí)用戶“掌勺”，述說廚房里的新故事
作為超級(jí)用戶，這些明星們，首先在人設(shè)特質(zhì)方面就和方太的品牌精神、產(chǎn)品理念高度契合。
中式烹飪重油重污、傳統(tǒng)廚房缺乏美感、廚電形態(tài)笨重色彩呆板，臟亂差丑已然成為廚房的代名詞和刻板印象。怎樣讓這方寸的空間與“高端、時(shí)尚”形成正向關(guān)聯(lián)，是方太致力于解決的事，也是其代表作「方太玥影套系Pro」作為全場(chǎng)景智慧廚電解決方案著力攻克的議題。
獨(dú)創(chuàng)的中國(guó)廚房第三色方太玥影灰、依托于FOTILE FIKS智能生活家系統(tǒng)4.0，以智慧科技實(shí)現(xiàn)烹飪、凈洗、存儲(chǔ)3大廚房場(chǎng)景深度互聯(lián)交互，
極致的設(shè)計(jì)美學(xué)和領(lǐng)先的創(chuàng)新科技是方太打造高端廚房的核心，而這些明星超級(jí)用戶在各自領(lǐng)域的專業(yè)性和多面性，也與方太在廚電領(lǐng)域所堅(jiān)持的專業(yè)、極致、創(chuàng)新遙相呼應(yīng)。
方太品牌全球代言人、優(yōu)質(zhì)偶像陳坤，除了是多次榮獲影帝的實(shí)力派演員外，還做過歌手、設(shè)計(jì)師，也是「行走的力量」發(fā)起人。
既有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，不斷突破自我嘗試塑造新的角色和身份，也時(shí)常通過行走內(nèi)觀自我、提升內(nèi)心力量歸于寧靜——這樣的陳坤是堅(jiān)持廚電科技美學(xué)創(chuàng)新，擁有硬核科技實(shí)力、同時(shí)因愛偉大溫潤(rùn)儒雅的方太最合適的代言人。
他的品質(zhì)、氣質(zhì)、形象，也正契合方太在高端套系廚電上的專業(yè)突破，不盲從、不跟隨的獨(dú)立審美。
而黃覺與麥子這對(duì)演員與導(dǎo)演的夫妻cp，黃覺憑借對(duì)“小角色”的熱情與專注，不斷精進(jìn)著演員這份職業(yè)的專業(yè)。而麥子也同樣專注于“表達(dá)自我”的探索，從舞者到導(dǎo)演，從不被外界所干擾，一直都知道自己想要的是什么。
這份不盲目跟隨世俗化的藝術(shù)追求，同樣也與突破廚房色彩語言里“非黑即鋼”固有模式、創(chuàng)造出更適合中國(guó)廚房與中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)期審美的「方太玥影套系Pro」，頗為一致。
同時(shí)，麥子在陪伴黃覺看電影的過程中幫助他找尋新的角色靈感、黃覺鼓勵(lì)麥子嘗試創(chuàng)作更多的女性話題。這種夫妻間的貼心呵護(hù)、相互成就，家庭成員間的積極交流……也正是一直以來以溫柔面目示人的方太所主張的一種理想家庭面貌。
在自我追求和氣質(zhì)理念上的相互照應(yīng)，是陳坤、黃覺、麥子和方太走到一起的原因。
同樣的，塑造出《消失的她》、《風(fēng)聲》等大熱角色，憑借對(duì)角色認(rèn)真打磨被大眾熟知的文詠珊；可鹽可甜、精致不張揚(yáng)的宋軼；既是主持人、演員，又是媽媽，每一面都做到無可挑剔的謝楠與孫怡等，也都和方太及方太高端套系廚電系列，在形象、氣質(zhì)、對(duì)專業(yè)的堅(jiān)守與追求等方面有著不言而喻的重合度。
當(dāng)然，身為“超級(jí)用戶”，他們本身也是品牌的用戶代表——對(duì)生活品質(zhì)有一定要求的目標(biāo)客群。無論是好好演戲、認(rèn)真生活的陳坤，還是將做飯當(dāng)作生活調(diào)味劑的黃覺、麥子，或者對(duì)質(zhì)感生活從不含糊的文詠珊……他們本身也是那群對(duì)生活品質(zhì)有追求的人。
而方太玥影套系pro，在設(shè)計(jì)上的藝術(shù)與人文感，在專業(yè)上對(duì)中國(guó)高端廚房幸福生活范式的營(yíng)造，以及打造集人文美學(xué)、幸福感、精致感、智能化于一身的新中式廚房的愿望，也精準(zhǔn)適配這類人群。
歸根結(jié)底，“明星超級(jí)用戶”的概念創(chuàng)新下，方太賦予傳統(tǒng)意義上代言人、明星體驗(yàn)官更多一層身份：對(duì)標(biāo)用戶畫像、不是單純找明星“代言”，而是通過在設(shè)計(jì)美學(xué)與創(chuàng)新科技均具備引領(lǐng)性的高端套系產(chǎn)品，吸引并打動(dòng)審美挑剔、追求品質(zhì)生活的他們，為廣大用戶樹立廚居美學(xué)和品質(zhì)生活的標(biāo)桿。
借用戶代表對(duì)話用戶，這樣更顯主體性的合作，是方太高端廚電圈粉更多人群入坑的前提。
2、聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)，以內(nèi)容化表達(dá)，深化方太廚房的時(shí)尚調(diào)性
精準(zhǔn)的人群定位下，明星超級(jí)用戶與方太時(shí)尚形象建立正關(guān)聯(lián)。聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)的內(nèi)容打造，則進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌多圈層、高密度的認(rèn)知滲透。
創(chuàng)新內(nèi)容形式，方太先是聯(lián)合品牌代言人，打造主題節(jié)目「陳坤和他的朋友們」，在尋找消失的味道過程中，探討今時(shí)今日，理想的中式廚房應(yīng)該是怎樣的面貌。也借欄目式的內(nèi)容表達(dá)， 露出方太套系產(chǎn)品在智能功用、時(shí)尚美學(xué)上的優(yōu)勢(shì)所在。
不僅如此，圍繞節(jié)目議題，結(jié)合陳坤對(duì)家鄉(xiāng)美食辣椒炒肉的肌肉記憶、黃覺麥子夫婦對(duì)鳳梨酥的改良、文詠珊對(duì)龍蝦的創(chuàng)意烹飪，將美食情感價(jià)值與用戶對(duì)故鄉(xiāng)、對(duì)家人、對(duì)生活的愛意緊密結(jié)合，解構(gòu)國(guó)人飲食文化與生活方式。
通過展現(xiàn)高品質(zhì)廚房生活的自然形態(tài)，方太的產(chǎn)品性能，也悄然展露。
與時(shí)尚雜志VOGUE的合作，則發(fā)揮其在高端時(shí)尚人群中的影響力，以「保持本色就很出色」為主題，對(duì)黃覺麥子夫婦以及文詠珊的廚房生活進(jìn)行了深度分析。
黃覺與麥子在廚房里尋找柴米油鹽的詩情畫意；
文詠珊在廚房里享受烹飪帶來的細(xì)膩生活趣味；
時(shí)尚氛圍之下，VOGUE分享著明星用戶們對(duì)于美食與生活的理解，也借此渲染方太高端套系產(chǎn)品的時(shí)尚美學(xué)。
此外，方太還聯(lián)合小紅書，將宋軼融入方太F1新月套系使用場(chǎng)景中，借助宋軼的形象氣質(zhì)，及其在小紅書這一年輕化社交平臺(tái)龐大的粉絲基礎(chǔ)，釋放方太廚房的時(shí)尚美感，吸引更多年輕群體的目光。
在線下，方太攜手玥影套系明星體驗(yàn)官孫怡，在上海尋找「消失的味道」。通過名廚復(fù)刻孫怡印象中上海本幫菜扣三絲的味道，展現(xiàn)方太套系下的廚房精致生活，演繹快節(jié)奏時(shí)代追求高效、品質(zhì)烹飪、悠然自得的時(shí)尚生活。
既有品牌官方的主題內(nèi)容打造與時(shí)尚、生活方式媒體的深度內(nèi)容合作，又在線上社媒平臺(tái)、線下用戶聚集中心，整合明星影響力——聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)的傳播策略之下，方太打造出一套多元化的用戶向、體驗(yàn)式內(nèi)容，成功實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)尚、高端、品質(zhì)生活人群的圈層滲透，將方太高端時(shí)尚的產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌調(diào)性、生活理念多方位透?jìng)鳌?/p>
不僅如此，一面通過塑造方太套系的人物群像，找到聯(lián)通明星超級(jí)用戶與普通用戶心智的更好方式；一面通過組織高垂直媒介策略與內(nèi)容策略，打通品牌用戶與潛在品質(zhì)生活、輕奢時(shí)尚領(lǐng)域人群的人群壁壘……方太也讓我們看到一種內(nèi)容表達(dá)方式與明星合作模式的創(chuàng)新。
隨著方太玥影套系pro等廚電產(chǎn)品，及方太倡導(dǎo)的高品質(zhì)廚房生活被更多人所知、所感，中國(guó)廚房和中國(guó)廚電的刻板印象，也逐漸被打破。
格調(diào)躍遷，廚房也可以成為品質(zhì)生活的「中心」
以明星超級(jí)用戶為引導(dǎo)，塑造更好的“中國(guó)廚房”，方太的產(chǎn)品硬核競(jìng)爭(zhēng)力顯露無疑。
從前，傳統(tǒng)廚房在家庭中的需求相對(duì)單一，只為一日三餐服務(wù)，更多以一種附屬的角色出現(xiàn)，與家庭的關(guān)系處于一種割裂狀態(tài)。
如今，當(dāng)大眾尤其是高凈值人群對(duì)高品質(zhì)生活的追求日盛，廚房也逐漸從傳統(tǒng)的功能空間升級(jí)為一個(gè)能融合“烹飪飲食、情感交流、社交溝通、學(xué)習(xí)技能、休閑娛樂”的空間。
基于多年如一日對(duì)大眾家庭生活的洞察與分析，方太的高端套系產(chǎn)品，尤其是方太玥影套系pro在廚電設(shè)計(jì)美學(xué)上的創(chuàng)新、在廚房生活格調(diào)上的創(chuàng)想，都穩(wěn)穩(wěn)地踩在了消費(fèi)者品質(zhì)需求的點(diǎn)上。
方太，正在改變中國(guó)廚房的審美格局
以超級(jí)用戶為媒，打入時(shí)尚人群腹地；以中國(guó)廚房第三色之姿，顛覆傳統(tǒng)廚房的審美邊界。
方太將極致的創(chuàng)新科技與設(shè)計(jì)美學(xué)合二為一，也以時(shí)尚、精致的美感與整體性，打破了我們對(duì)于中國(guó)廚房美學(xué)的刻板印象。
當(dāng)廚房空間成為時(shí)尚陣地，當(dāng)廚電美學(xué)成為一種新型的行業(yè)“戰(zhàn)斗力”，方太的產(chǎn)品和品牌形象也在這一刻刷新。領(lǐng)略過廚房的高級(jí)形態(tài)，我們得以看到，作為高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者，方太不僅有眾所周知的高端，也有引領(lǐng)行業(yè)潮流的時(shí)尚一面。
回到文章開頭，方太也讓我們思考，“未來的中國(guó)廚房”應(yīng)該是什么樣子的？
《2022年中國(guó)家庭家居生活消費(fèi)新趨勢(shì)》指出，76%的家庭每天會(huì)花2小時(shí)在廚房，超半數(shù)家庭更傾向于開放式廚房?！霸诳蛷d看電視”的傳統(tǒng)家庭生活中心正在發(fā)生位移，廚房正在走出單一的做飯場(chǎng)景。
廚房場(chǎng)景格局開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，方太也在產(chǎn)品與用戶雙向升級(jí)下， 用智慧與至美的高端套系廚電產(chǎn)品，讓高品質(zhì)廚房和高質(zhì)量烹飪體驗(yàn)不再是萬千家庭的仰望；用高端時(shí)尚的設(shè)計(jì)美學(xué)和硬核科技，打開整個(gè)廚電行業(yè)中國(guó)廚房審美格局。
“與消費(fèi)者同行，創(chuàng)造生活的幸?！?，方太在“廚電領(lǐng)域?qū)I(yè)門檻高、工況復(fù)雜”的困難模式下，依舊選擇“以美儲(chǔ)善”，集品牌之力、改善廚電審美，讓廚電與居家環(huán)境協(xié)調(diào)一致，將時(shí)尚寫進(jìn)廚房生活的一部分，尋求高端產(chǎn)品品質(zhì)與高級(jí)生活質(zhì)感的最大公約數(shù)。
中國(guó)廚房的魅力，正以一種更契合當(dāng)代人生活、審美追求的方式，被方太刷新。
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