在場故事：這組平面在我的每個(gè)階段都在場
2023年，戛納創(chuàng)意節(jié)70周年。這代表它從1953年，就開始影響往后這70年全球所有的創(chuàng)意人。
有幸的是，今年我也代表了麥肯去到這個(gè)廣告盛宴。當(dāng)然，從中看到幾家歡喜幾家愁，也看到了一些聰明的作品。
其中最令我印象深刻的是Lee Clow這場演講。早在2019年前就宣布退休，但他依然健碩、且充滿熱情（因?yàn)檫@個(gè)年紀(jì)還穿牛仔襯衫+短褲配海灘拖鞋，讓我感覺這老人應(yīng)該身體很好）。
當(dāng)天Lee Clow 帶來對(duì)他生涯影響最大的兩個(gè)人——Steve Jobs和Jay Chiat為核心的紀(jì)錄片。他提醒大家，好的領(lǐng)導(dǎo)人可以如此地啟發(fā)人們，甚至改變世界。
但當(dāng)下的我其實(shí)也深有同感， 因?yàn)槭獠恢缭?5年前影響了我……
那時(shí)候還不像現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，國外的廣告資訊不太容易搜集到，所以當(dāng)時(shí)廣告人都會(huì)盡可能買Archive！這本雜志。
我記得當(dāng)時(shí)一個(gè)普通的上班日， 新一期的Archive到手很興奮打開大致翻了一下，瞬間就被幾張人物剪影的彩色平面吸引住了！
整個(gè)畫面都以Graphic呈現(xiàn)，白色iPod +人物與純色背景， 短短文字配上商品名…如此簡單的畫面讓初做廣告第三年的我極為震撼，都說廣告有趣的地方是可以靠畫面說故事，但這畫面沒有什么故事，為何我會(huì)這么感動(dòng)？
我騎車時(shí)吃飯時(shí)，都會(huì)想他到底要說什么。終于有一天我忍不住，拿著這張畫面去問一位資深美術(shù)前輩。她說，我猜他想傳遞的應(yīng)該是“音樂的感動(dòng)，讓人律動(dòng)”，完全不需要環(huán)境，也不必在意旁邊是誰，有一臺(tái)iPod 就能盡情享受音樂！
當(dāng)下我恍然大悟，原來廣告也能這么簡單，不必要堆積繁復(fù)的特效、不需要刻意……
當(dāng)時(shí)給我的震撼力實(shí)在是太大了， 以至于后來的廣告旅途中一直挺影響我的。
在我沮喪時(shí)，我會(huì)想起這組平面；在我想idea想到腦子一團(tuán)亂時(shí)， 會(huì)想回最簡單的事情；或是平面要靠很多文字說話時(shí)，我會(huì)想，能不能只靠畫面去說話呢？
甚至?xí)r常會(huì)想，如果他是我，他會(huì)怎么做？這張稿子能不能再簡單點(diǎn)？可不可以更抓眼球一點(diǎn)？可不可以再更與眾不同一點(diǎn)？好多的對(duì)話在腦子里形成……
這組經(jīng)典廣告， 穿越時(shí)間， 在每一個(gè)階段都會(huì)跳出來提醒我。影響范圍之廣，不只是在工作上， 在一些生活思考上，我都會(huì)讓自己依照他所到達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)和思維來走。
我也相信Steve Jobs跟Lee Clow也存在互為影響的關(guān)系， 以下是我擷取出來一段采訪喬布斯的話：
「當(dāng)你長大后，你往往會(huì)被告知世界就是這個(gè)樣子——而你的工作就是在這個(gè)世界里生活。“盡量不要過度撞墻。” “努力過上美好的家庭生活，玩得開心，存點(diǎn)錢?！蹦鞘欠浅Ｓ邢薜纳Ｒ坏┠惆l(fā)現(xiàn)一個(gè)簡單的事實(shí)，生活就會(huì)變得更加廣闊，那就是——你周圍你所謂的生活的一切都是由并不比你聰明的人組成的。你可以改變它，你可以影響它，你可以構(gòu)建自己的東西供其他人使用。
一旦你明白——你可以戳破生活，實(shí)際上有些東西會(huì)從另一邊彈出——你就可以改變它，改進(jìn)它，在上面留下你的印記。我認(rèn)為這非常重要，無論你如何學(xué)習(xí)，一旦你學(xué)會(huì)了它，你就會(huì)想要改變生活并讓它變得更好——因?yàn)樗诤芏喾矫娑加悬c(diǎn)混亂。一旦你學(xué)會(huì)了這一點(diǎn)，你將不再一樣?！?/p>
有幸在我的廣告生涯中，也能在場一睹這系列廣告的風(fēng)采。
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