在場(chǎng)故事：做解決問(wèn)題的小朋友，而非創(chuàng)造麻煩的大朋友
從建國(guó)西路71號(hào)到復(fù)興西路37弄，騎單車差不多十來(lái)分鐘。從春臨二路到曲江池西路8號(hào)，騎車也差不多十來(lái)分鐘。
職業(yè)生涯的微光和艱難似乎都在十幾分鐘內(nèi)發(fā)生。前者是在上海工作的通勤線路，復(fù)興西路37弄是老東家KARMA的舊址。后者是回西安后工作的通勤路線，曲江池西路8號(hào)是如今404黑店的新址。
在二線廣告公司混出一丟丟名堂后，作為廣告游民的我游到了上海，進(jìn)入熱店是我從業(yè)的第五年，接手的第一個(gè)項(xiàng)目至今印象深刻。客戶主是凱迪拉克，就像它的slogan一樣“所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始”。我在熱店的開(kāi)始伴著惶恐和不安。那支最終遺憾沒(méi)賣過(guò)的TVC腳本《走一條不現(xiàn)實(shí)的路》，斷斷續(xù)續(xù)改了一個(gè)月的時(shí)間。整個(gè)人幾乎麻掉了，知道在熱店難混，但沒(méi)想到這么難。
那些不現(xiàn)實(shí)的路，才值得去加速。既然創(chuàng)意暫時(shí)無(wú)法加速，那就騎著共享單車從復(fù)興西路37弄到建國(guó)西路71號(hào)，加速?zèng)_進(jìn)家隔壁的盧灣體育場(chǎng)。在最難的開(kāi)始，謝謝夜晚的盧灣球場(chǎng)提供的“避難所”。
盧灣球場(chǎng)
有了勇敢的開(kāi)始，也在上海迎來(lái)了職業(yè)生涯短暫的微光。廣告就像是一場(chǎng)超級(jí)大冒險(xiǎn)，闖過(guò)的每一關(guān)只會(huì)讓你短暫松一口氣，下一個(gè)關(guān)卡下一個(gè)怪獸從離開(kāi)上?；氐轿靼矂?chuàng)辦404黑店拉開(kāi)了序幕。
四歲的黑店，在別人眼里可能是個(gè)創(chuàng)意的大朋友，在我們眼里還是個(gè)剛上中班的小朋友。每一次跟客戶共同打磨的作品像是一次六一演出匯報(bào)，興奮、緊張、疲憊雜糅在一起。
kama&野叔
2021年8月份的那次匯報(bào)演出，是我們跟小紅書(shū)客戶在東京奧運(yùn)季共同參與籌備的“社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”。它是我職業(yè)生涯非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)在寸金寸土的上海弄堂建起來(lái)的那一刻，真好。作為廣告人那一刻被需要的感覺(jué)，真好。
安化路社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)草圖
社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)項(xiàng)目，坦白說(shuō)想放棄的念頭不止兩三次。那段時(shí)間的心情就像上海的臺(tái)風(fēng)天陰晴不定。被業(yè)委會(huì)驅(qū)趕，跟居委會(huì)提案，和客戶一起搶時(shí)間，深夜不想回酒店的我和合伙人，坐在馬路牙子上抽煙抽到了四五點(diǎn)。解決真實(shí)的問(wèn)題從來(lái)不是一件容易的事兒，但總得有人去解決。
用真切的洞察，解決真實(shí)的問(wèn)題。在社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)項(xiàng)目這是我們收獲的最大的寶藏和經(jīng)驗(yàn)。它也一直貫穿到現(xiàn)在黑店的經(jīng)營(yíng)理念和解決之道。謝謝小紅書(shū)，謝謝來(lái)克團(tuán)隊(duì)。
去做解決問(wèn)題的小朋友，而不是創(chuàng)造麻煩的大朋友。講給自己，也講給每一個(gè)在場(chǎng)的你。
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