在場(chǎng)故事：品牌不只是門頭加LOGO

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舉報(bào) 2023-08-15

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1996年，大學(xué)畢業(yè)的第二年陰差陽(yáng)錯(cuò)地進(jìn)入會(huì)展行業(yè)。

學(xué)服裝設(shè)計(jì)的我對(duì)展覽行業(yè)一無(wú)所知，北京會(huì)展圈新加坡筆克公司一家獨(dú)大，當(dāng)年也正是會(huì)展行業(yè)蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的時(shí)代，巨大的市場(chǎng)潛力給無(wú)數(shù)小展覽公司帶來(lái)迅猛發(fā)展的機(jī)遇，（我加入的豪思展示就是這樣不斷壯大、穩(wěn)穩(wěn)地在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，鼎盛時(shí)期聯(lián)合張藝謀團(tuán)隊(duì)、Jack Morton團(tuán)隊(duì)躋身北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式最終入圍方案；2009年作為出品方推出鳥(niǎo)巢版圖蘭朵；2012年策劃執(zhí)行上海世博會(huì)開(kāi)幕式激光表演）。

我剛?cè)胄心菚r(shí)候展覽設(shè)計(jì)人才奇缺，我們經(jīng)常調(diào)侃展覽設(shè)計(jì)師就分為兩類：手繪效果圖設(shè)計(jì)師和電腦效果圖設(shè)計(jì)師。當(dāng)時(shí)的電腦還是DOS系統(tǒng)，三維軟件是3ds，出圖的效果和今天沒(méi)法比，即便這樣在比稿中碰到提供手繪效果圖的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是一種降維打擊。對(duì)于只能手繪效果圖的我，也只能逼迫自己不斷摸索并快速掌握電腦制圖。

當(dāng)時(shí)的展覽設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的理解相對(duì)比較簡(jiǎn)單，可能與太不缺活也有關(guān)系，許多客戶對(duì)品牌建設(shè)也缺乏系統(tǒng)的思考，所以展位設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也非常直接，每個(gè)特裝展位門頭是標(biāo)配，門頭搭配logo，你家是苯板立體字，那我家就是亞克力發(fā)光字；你家門頭搭5米，我就一定要比你高半米，那時(shí)候我記得場(chǎng)館限高一般也就是5米，但開(kāi)展一看，有實(shí)力的大品牌沒(méi)有幾個(gè)遵守規(guī)則的，成了比高大賽，怎么通過(guò)場(chǎng)館審批的，估計(jì)大家也是各顯神通吧……

作為當(dāng)時(shí)公司唯一的設(shè)計(jì)師，幾乎每天都要畫到深夜。公司很小只是在亞運(yùn)村奧體中心里租了一個(gè)小房間，招牌也不醒目，旁邊緊挨著一個(gè)室外網(wǎng)球場(chǎng)，顧長(zhǎng)衛(wèi)、毛寧……經(jīng)常出沒(méi)于此，我們屋里擺滿了掃描儀、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)，經(jīng)常有人推門進(jìn)來(lái)問(wèn)：能復(fù)印嗎？

一天深夜，我正在畫圖，一位年輕的女士推門進(jìn)來(lái)，一襲黑色連衣裙，氣質(zhì)優(yōu)雅，果然又是問(wèn)復(fù)印的?？匆?jiàn)我的電腦屏幕，問(wèn)是否會(huì)畫效果圖，得到肯定答復(fù)后異常興奮，自我介紹她姓王，先前在沈陽(yáng)租了個(gè)小木屋開(kāi)了間服裝店，剛來(lái)北京不久，成立了一家服裝公司把中國(guó)傳統(tǒng)服裝時(shí)裝化，給公司起了一個(gè)別致的名字叫“木真了”，得知我也曾學(xué)的是服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，相談甚歡，聊到最后，竟然委托我為她北京的第一個(gè)店面做設(shè)計(jì)，面對(duì)如此的信任我誠(chéng)惶誠(chéng)恐，決計(jì)不敢用門頭+logo糊弄事，思考良久用一個(gè)木制的中式窗欞結(jié)合“木真了”原有的書法字體，打造了一個(gè)全新的品牌視覺(jué)符號(hào)，貫穿于整個(gè)店面設(shè)計(jì)中，兩天后把設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在王女士眼前，獲得高度認(rèn)可。這一品牌符號(hào)被“木真了”沿用了許多年，即使今天品牌形象早已迭代升級(jí)，當(dāng)年我和王女士一拍即合的品牌元素依然依稀可見(jiàn)。

這次經(jīng)歷讓我開(kāi)始對(duì)品牌有了更多的思考，再遇到新的設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，至少不是門頭加logo那么簡(jiǎn)單了。

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