在場(chǎng)故事：400句標(biāo)題，和400張圖
大約是2009年，上海TBWA還在西蘇州河路。
名片上印著Senior Copywriter的我和我的美術(shù)搭檔，一起被叫進(jìn)ECD林小琪的辦公室，記得是一個(gè)白酒品牌的比稿，兩天后提案，但我們的創(chuàng)意明顯沒(méi)達(dá)到要求。
“你是文案是吧，回去寫(xiě)400句標(biāo)題，明早給我?！?/strong>
“你是美術(shù)，去找400張圖，明早給我。”
當(dāng)時(shí)一晚上寫(xiě)了什么，寫(xiě)了200還是300句，已經(jīng)記不太清了。只記得美術(shù)搭檔回到座位上，邊操著鼠標(biāo)邊咕噥著“400張瘋了吧”。
當(dāng)時(shí)沒(méi)覺(jué)得，就寫(xiě)唄。開(kāi)始還試著找各種角度，寫(xiě)到大約100多句的時(shí)候大腦開(kāi)始枯竭，最后基本就是諧音、排比、對(duì)仗…怎么技巧拼湊怎么來(lái)。
這一段往事，也冥冥中變成日后創(chuàng)立“辨與詩(shī)”的引線(xiàn)：
創(chuàng)作是表達(dá)。表達(dá)是有感而發(fā)。感受來(lái)自個(gè)人成長(zhǎng)的所見(jiàn)所喜。平日喜歡厭惡的、沖擊過(guò)內(nèi)心柔軟角落的、經(jīng)年累月潛伏于意識(shí)冰山里的，這一切組成了你，也化身在你的作品里，它騙不了人。
3年前，我和合伙人成立了自己的內(nèi)容廠牌“辨與詩(shī)”（果然，名字來(lái)自我們最喜歡的作家）。
辨，是辨別的辨。
辨別審美與審丑，辨別真誠(chéng)與偽善。
辨別什么是自嗨，什么是同理心。
辨別商業(yè)與人文的微妙平衡，辨別宏大主題與輕巧講述之間的甜蜜點(diǎn)。
辨別售賣(mài)悲慘與博人眼球之外，大曝光時(shí)代下人性的耀斑與黑子。
你如何辨別這個(gè)世界，內(nèi)容就如何呈現(xiàn)，品牌就如何建立。
如公司2周年我們所寫(xiě)下的：“是偏愛(ài)的作家、詩(shī)人、導(dǎo)演和藝術(shù)家們，滋養(yǎng)了我們的偏見(jiàn)和氣味。但何其有幸！給我們偏見(jiàn)的人，竟讓我們遇見(jiàn)如許氣味相投的伙伴。”
當(dāng)然，吸引一部分人，也意味著拒絕另一部分人，這樣沒(méi)有不好。
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