在場故事：把意義給到場外
我記得在我還沒開始做廣告之前，曾經(jīng)看過一個馬來西亞Maggi廣告，印象非常深刻，整個片子的內(nèi)容很簡單單純。是一個方便面湯面的廣告，主打的就是好吃，大家基本每次吃都會光碗，甚至把整碗湯都喝完，一滴也不放過。畫面演的是一個個的人臉都被碗遮擋住了，每個人的動作都是在搖晃著手里的碗，把最后幾滴的湯都喝光，最后結(jié)尾把碗一放下，非常滿足的表情。我當(dāng)時的反應(yīng)“哇！感覺里面的那個人，就是我?！?/p>
之后入行了廣告，慢慢接觸更多，又回想到了這條片。這時的反應(yīng)是“哇靠！這insight實在太好了！”而且執(zhí)行手法很簡單，扣緊insight，并讓人印象深刻。
我想，這是我想做的事?？梢酝ㄟ^自己的想法，所做的事情，讓人記得住。
之后，我慢慢地接觸到戛納，多看很多戛納的案例，自己很喜歡可以幫助到人所拿獎的項目。當(dāng)然不一定是苦哈哈的，也可以是一些簡單聰明的。但這種項目，對我來說不是必然的，而是在天時地利人和的機遇里，突然想出了一個恰到好處的idea。這才是有意義的，不是一味地為了想幫人而幫人，想拿獎而幫人。
這里可以分享給大家，我自己還蠻喜歡的作品之一，Life Sharing Power Bank?？赡茉谶@里沒有很多人知道，投放量并不大，也是因為我們突如其來的一次主動提案，給到一個完全不是我們自己公司的客戶，但客戶覺得我們idea很好，很有意義，可以支持我們并給到資源我們來做。當(dāng)時我和一個partner就瞎聊一些想法，在想有什么特殊的媒介可以做一些事情，就聊到充電寶，然后我們就想到了怪獸充電，那么充電寶就像是一個個怪獸里的器官。我們把一個個充電寶變成了器官（當(dāng)然，是個比較好看的設(shè)計，不是嚇人那種），提煉出了當(dāng)充電寶在為手機續(xù)命，一個個的器官也在為人延續(xù)生命。在中國器官捐獻日這個星期，接上充電寶后都能看到更多的信息，讓器官捐獻的事情得到更多的曝光和更多的人能接觸到這個渠道，和有機會能夠激發(fā)一些sign up。雖然這個項目也沒有怎么拿獎，但從人數(shù)sign up的結(jié)果上來看，我還是蠻滿意的。
我想，這就是我入行時想做的事吧。通過自己的想法，借助communication的力量，真正幫到有需要的人。
我相對覺得自己的職業(yè)生涯里像是有一股勁一直在推動著我走的?？梢哉f自己是很幸運的，也可以說自己的目標(biāo)很清晰。不管是我在馬來西亞加入的第一家公司，是我唯一想加入的。又或者是8年多前，我來上海，自己想體驗出國工作，正好我的一個朋友就問我來不來。甚至現(xiàn)在我在TBWA 7年多，也是我來了上海一段時間后，特別想加入的。
與其說是關(guān)于自己的在場經(jīng)歷，不如說是在場外的人，消費者/普羅大眾，才是對我們做廣告的人來說更重要。
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