在場故事：“剎那”始末
2009年6月別克推出了一臺(tái)很優(yōu)秀的車型君威2.0T，隨之開啟了一波聲勢(shì)浩大的“千鈞動(dòng)力 剎那在握”的廣告宣傳，那條“千鈞一剎那”的電視廣告也在圈內(nèi)廣為人知。
當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)別克創(chuàng)意的廣告公司是Bates，CD是羅易成（外號(hào)“阿三”），我們是2008年10月君威上市之前開始合作的，這之前我在負(fù)責(zé)凱越，后來臨危受命去負(fù)責(zé)戰(zhàn)略車型君威的上市，當(dāng)時(shí)離上市只有2個(gè)月，我們?cè)诳煲刹疟M的緊要關(guān)頭拿出了一條“乘以紅”（當(dāng)時(shí)主打車色是紅色）的廣告，算是勉強(qiáng)交差，奈何這臺(tái)車型太出色，哪怕廣告沒那么出彩，君威還是賣得非常不錯(cuò)。但對(duì)于品牌團(tuán)隊(duì)和廣告公司來說，其實(shí)心里還是憋著一口氣的，總想做出更好的廣告。
君威2.0T車型是在君威上市半年后推出的，當(dāng)時(shí)我們提煉的傳播核心信息是“快速響應(yīng)的強(qiáng)勁動(dòng)力”，實(shí)際上廣告需要表現(xiàn)的就是“快”。
那么創(chuàng)意如何去表現(xiàn)快，并且與其他品牌區(qū)隔開呢？
羅易成想起曾經(jīng)了解過的，佛家所說的“一剎那”，它出自梵典《僧之律》，所謂的“剎那”便是佛家所說的“頓悟的那一念間”。
這個(gè)詞不僅表現(xiàn)了汽車的“快”，還平添了佛家的禪意，經(jīng)由《僧之律》提供的原始換算依據(jù)，最后的文案水到渠成，一路過關(guān)斬將。
一秒鐘，是2.7瞬間
一瞬間，是20剎那
一剎那，是它的動(dòng)力爆發(fā)別克君威2.0T
千鈞動(dòng)力 剎那在握
這條頗具禪意的廣告令君威2.0T在當(dāng)年群雄爭鋒的紛亂局勢(shì)中，完成了它境界獨(dú)到的力之“頓悟”。
那年，我在場?；叵肫饋砟菞l廣告也是我品牌管理生涯中“頓悟的那一念間”。
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