在場故事：鄧千軍的創(chuàng)意故事
勇氣與機會
我參加工作是從2000年開始的，但真正做廣告是從2004年開始的。在04年之前做過的幾家小廣告公司，嚴格意義上都只能叫設計公司，并沒有真正意義上的廣告業(yè)務。2004年，我經(jīng)由當時公司的財務介紹（是的，是一位當時已經(jīng)退休卻依舊發(fā)光發(fā)熱的財務阿姨），進入了北京最大的廣告公司－日本電通。
當時電通的辦公室在富華大廈，擁有1千多名員工，客戶包括聯(lián)想、豐田、東風、佳能等等。
我在一本事業(yè)部，服務東風柳汽、東風卡車和東風雪鐵龍。當時我的頂頭上司是黃宇，他是資深美術(shù)指導。剛開始的時候，黃宇給我布置工作，畫好layout讓我做，因為之前完全沒有做過廣告，所以做起廣告畫面來完全摸不著門路。記得當時做一張MPV的上市稿，我做了兩天也沒有拼出來。（04年的時候關于汽車平面素材的圖庫匱乏，更沒有現(xiàn)在現(xiàn)成的汽車專用素材，所以，從地面、天空、建筑、綠植等所有畫面里的元素都需要一點一點拼合）
黃宇看到我很努力但卻沒有成果，他也著急，畢竟我是他招來的。于是把我叫到辦公室門外指著一張雪鐵龍的稿子說：這樣的稿子你能不能做出來？那是一張視覺很有沖擊的平面海報，雪鐵龍愛麗舍停在巴黎凱旋門前，讓人印象深刻的是白色凱旋門裝上了兩扇中國的大紅色乳釘門。汽車的拍攝角度比較低，很有動感，云層與建筑的搭配都為畫面增添了很強的登場氣勢。
我認真地看著這張稿子足足一分鐘，我當時想，這個畫面我是做不出來的，但我不能說不能，如果說不能，我是不是就過不了試用期？是不是立刻收拾東西走人？
我的上司在等著我的回答，我轉(zhuǎn)過身面對他，鼓足勇氣說：“我能！”我?guī)缀蹩梢愿杏X到自己的聲音是干澀的。他看了我大概有5秒鐘，看出了我的心虛、我薄薄的底氣，但也看到了我在為自己爭取留下來的機會。他沉默了好久后說：“你進去繼續(xù)做吧?！?/p>
自從這次之后，黃宇開始教我PS，比如如何使用通道來調(diào)色、做選取等等。我也非常努力，慢慢開始入門，也慢慢喜歡上了熬夜加班做稿子。大約半年之后，我基本可以完成組里交給我的所有工作……此后，我覺得我才正式地開始我的廣告生涯。
現(xiàn)在想來，當時我的上司之所以給我機會，可能是在我身上看到了曾經(jīng)的自己。所以，我覺得事在人為這句話是有道理的，看似沒機會的事，當你盡全力去爭取，說不定就成了。
一個父親寫的父親節(jié)文案
2015年的時候，我在DMG服務長安汽車，當時借勢營銷與新媒體正如火如荼。恰逢父親節(jié)，客戶早早就下了brief，要做一系列父親節(jié)海報?？赡芤驗楫敃r與我搭檔的文案沒有孩子，寫出來的文案總找不到洞察、抓不到點，提了多次不過，客戶部和客戶都有點抓狂。
我當時孩子已經(jīng)6歲，我們中國有句話說“只有做了父親，才能體會父親”。有了孩子之后，我對父親這個角色有了完全不同的認知，你不能再只顧著你的二人世界，你需要給這個初來乍到的兒子足夠的耐心與陪伴，養(yǎng)育孩子時間一長，外出聚會少了，白頭發(fā)有了，心境也變了。
我試著寫了幾句標題給客戶，結(jié)果全部通過。
從來不許你驕傲
卻從不掩飾
你是他的驕傲從不放心
讓你獨自面對世界
卻會放手
要你獨立面對世界把你訓哭
偷偷叫媽媽
勸慰你別哭
后來的好些年，我陸陸續(xù)續(xù)看到有不同品牌在父親節(jié)海報里直接挪用我寫的這套文案，看來我寫得不賴，至少當時還可以。
創(chuàng)作是建立在體悟生活的基礎上，想創(chuàng)意如此，寫文案也如此，作為創(chuàng)意人，要做好創(chuàng)意，光停留在電子屏幕前是遠遠不夠的。
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