為什么人們聽(tīng)到押韻的句子會(huì)有“愉悅感”，這里有5個(gè)創(chuàng)作原理...
首發(fā)：品牌有門(mén)道
細(xì)數(shù)三類(lèi)如今知名的押韻派代表，詩(shī)詞、歌詞和廣告語(yǔ)。在知乎上搜索關(guān)于“押韻”的問(wèn)題，也確實(shí)能看到不少關(guān)于押韻的吐槽和誤解。比如聽(tīng)多了會(huì)膩、見(jiàn)多了會(huì)煩、不知所云、強(qiáng)行押韻等等...
為什么押韻被網(wǎng)友這般吐槽之下，還是會(huì)成為品牌話語(yǔ)創(chuàng)作的一種重點(diǎn)修辭呢？
| 一 |
押韻能帶來(lái)愉悅感
押韻能帶來(lái)明顯的節(jié)奏感，和我們現(xiàn)在在歌曲中聽(tīng)到的節(jié)奏感一樣，我們通過(guò)押韻感覺(jué)到的愉悅感也更多是來(lái)自于這種節(jié)奏感。
所以能帶來(lái)節(jié)奏感的不僅僅是押韻，像工整對(duì)仗和排比等的修辭讀起來(lái)也是能給人帶來(lái)明顯的節(jié)奏感。
比如像這首詩(shī)的對(duì)仗：
昔聞洞庭水，今上岳陽(yáng)樓。
吳楚東南坼，乾坤日夜浮。
親朋無(wú)一字，老病有孤舟。
戎馬關(guān)山北，憑軒涕泗流。
當(dāng)然這里也有在網(wǎng)絡(luò)上看到一種關(guān)于節(jié)奏感后天習(xí)得的說(shuō)法，認(rèn)為我們每個(gè)人還在母體中作為一個(gè)胎兒的時(shí)候，就開(kāi)始接觸和聆聽(tīng)母親的心跳和呼吸聲。然而心跳是有節(jié)奏的，呼吸也是有節(jié)奏的，并且一般人呼吸頻率和心率是1:4的關(guān)系，就是每四次心跳一次呼吸，如果心跳和呼吸節(jié)律比較平衡平緩，表示沒(méi)什么危險(xiǎn)，是比較舒緩和放松的狀態(tài)，人體感覺(jué)母體和自己比較安享和自然，就會(huì)比較愉悅。
當(dāng)我們不斷成長(zhǎng)開(kāi)始接觸到有節(jié)律的韻文或詩(shī)歌時(shí)，這些韻文或詩(shī)歌，基本上也都和四次心跳一次呼吸的節(jié)奏很相近，所以當(dāng)我們聽(tīng)到這樣的節(jié)奏時(shí)，人體的本能就會(huì)讓我們產(chǎn)生這種比較安享的愉悅感。
| 二 |
押韻能提高記憶效率
人類(lèi)文明最開(kāi)始是沒(méi)有文字和紙這些便于儲(chǔ)存和記憶的媒介工具的，古代游吟詩(shī)人在創(chuàng)作、背誦和傳播詩(shī)歌史詩(shī)的時(shí)候，是沒(méi)法只憑借滿(mǎn)腦的知識(shí)學(xué)識(shí)的，也是需要借助韻律的手法來(lái)便于記憶和傳播的，像《荷馬史詩(shī)》這樣的長(zhǎng)篇巨著的流傳也都是通過(guò)人們通過(guò)韻律的記憶幫助口耳相傳才得已保留下來(lái)。
押韻不只是能提高人們對(duì)內(nèi)容的專(zhuān)注，還會(huì)強(qiáng)化對(duì)內(nèi)容的記憶。
美國(guó)心理學(xué)家G.A.米勒在上世紀(jì)50年代發(fā)表的研究報(bào)告《神奇的數(shù)字7±2：人類(lèi)信息加工能力的某些局限 一文》中提到，人類(lèi)的記憶系統(tǒng)非常復(fù)雜，也產(chǎn)生了某些有趣的記憶特征——大腦的記憶容量雖然龐大，但在短時(shí)間內(nèi)能夠接受的內(nèi)容量卻非常有限。同時(shí)在分析過(guò)程中他發(fā)現(xiàn)，人類(lèi)的短時(shí)記憶基于一種“組塊策略”，將獨(dú)立的項(xiàng)目組合成較大、更有意義的單元進(jìn)行記憶，這種組塊的數(shù)量一般在7組上下浮動(dòng)。比如字符串“C C E E E E G I I I I N N N R S S S T T ”由20個(gè)組塊組成，難以迅速記憶，但轉(zhuǎn)換成“SCIENCE IS INTERESTING”便成為了3個(gè)單詞組成的一句整句，完成了20到3、3到1的組塊整合，這就極大的提高了記憶效率。
押韻其實(shí)也是這種組塊策略的應(yīng)用，通過(guò)修辭的租合，使得詞語(yǔ)內(nèi)容脫離了文字本身，隨著記憶組塊整合得到了進(jìn)一步的簡(jiǎn)化，這就降低了信息的接受和內(nèi)容的學(xué)習(xí)難度。
杜克大學(xué)和麻省理工大學(xué)的科學(xué)家也發(fā)現(xiàn)，大腦中確實(shí)有著掌管“節(jié)奏”的腦區(qū)——顳上溝（STS），這個(gè)區(qū)域?qū)φf(shuō)話的節(jié)奏很敏感，在聽(tīng)到節(jié)奏時(shí)會(huì)比一般說(shuō)話更為活躍。因?yàn)榇竽X為了能夠理解講話的內(nèi)容，需要以某種方式快速地對(duì)這些信息進(jìn)行整合。
| 三 |
押韻確實(shí)能帶來(lái)美感
我們?cè)诤筇鞂?duì)押韻等修辭的不斷學(xué)習(xí)中，也在無(wú)形中強(qiáng)化著這樣的認(rèn)知，一提到押韻之類(lèi)的修辭，就想到它是美的，這種集體無(wú)意識(shí)的馴化也可以從我們的語(yǔ)文課堂中老師叫我們?nèi)绻趯?xiě)作文的時(shí)候巧妙地使用修辭來(lái)美化文章中發(fā)現(xiàn)同樣的道理。
再比如我們現(xiàn)在一提到“相聲”，就會(huì)不自主的感覺(jué)相聲就是能令人愉快的，一提到“說(shuō)唱”，人們就會(huì)不自主聯(lián)想到很多節(jié)奏感很強(qiáng)有很豐富的韻腳押韻。這些也都是在后天的經(jīng)驗(yàn)習(xí)得中，賦予了押韻本身以能量。
| 四 |
押韻能提升說(shuō)服力
MS Mcglone & J Tofighbakhsh2004年在發(fā)表的論文《Processing Fluency and Aesthetic Pleasure: Is Beauty in the Perceiver's Processing Experience?》中發(fā)現(xiàn)，如果把押韻的格言呈獻(xiàn)給被試者，他們對(duì)格言的認(rèn)知加工將會(huì)更加流暢，人們對(duì)格言的信任度就會(huì)更高。
比如這句話：
'What sobriety conceals, alcohol reveals' （押韻組）
’What sobriety conceals, alcohol unmasks' （非押韻組）
（大致意思：清醒時(shí)想隱瞞的，醉酒后都會(huì)泄露）
被試者對(duì)第一句話（對(duì)比第二句話）理解更加準(zhǔn)確，且更加相信。
人們常通過(guò)使用優(yōu)美的詞語(yǔ)來(lái)將內(nèi)容引導(dǎo)向所指的事實(shí)真相，因?yàn)檫@樣會(huì)更有利于說(shuō)服人們接受。諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主Chandrasekhar也曾引用過(guò)數(shù)學(xué)家Weyl的話來(lái)說(shuō)明這一現(xiàn)象：“我的工作總是試圖把真相與美結(jié)合起來(lái)，但是當(dāng)我不得不選擇其中一種時(shí)，我通常會(huì)選擇通過(guò)引用更加優(yōu)美的文字”。
| 五 |
人們不僅喜歡聽(tīng)到有節(jié)奏的音調(diào)
更喜歡可以預(yù)期的音調(diào)
Kim Kriege在2011年發(fā)表的文章《人耳如何分辨動(dòng)聽(tīng)音符？》中也發(fā)現(xiàn)，和諧的音符能激發(fā)耳內(nèi)神經(jīng)元的規(guī)律運(yùn)動(dòng)，節(jié)省能量；相反，不和諧的噪音則讓神經(jīng)元的活動(dòng)趨于紊亂，浪費(fèi)能量。
然后某學(xué)校音樂(lè)系做了一個(gè)研究，就是給被試一段音樂(lè)，最后一個(gè)音符要么是符合預(yù)期的和諧音程，要么是不符合預(yù)期的非和諧音程，結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)符合預(yù)期的和諧音程出現(xiàn)時(shí)，比試感到滿(mǎn)足，而不和諧音程出現(xiàn)的時(shí)候，被試的某些腦區(qū)顯示出不一樣的變化。
所以人們不僅更喜歡聽(tīng)到節(jié)奏規(guī)律的和諧音調(diào)，人們也更喜歡可以預(yù)期的音調(diào)，讓人們聽(tīng)起來(lái)“是對(duì)的”。
| 我們來(lái)看幾個(gè)押韻的栗子 |
| 一畝泉 |
先有一畝泉，后有保定府
| 雪碧 |
透心涼，心飛揚(yáng)
| 人頭馬XO |
透人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
| 劍南春 |
唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春
| 西貝 |
閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃
| 盤(pán)龍排毒養(yǎng)顏膠囊 |
排毒加養(yǎng)顏，奮斗為容顏
| 陌陌 |
世間所有的內(nèi)向都是聊錯(cuò)了對(duì)象
| 漢庭 |
愛(ài)干凈，住漢庭
| 腦白金 |
今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金
| 大寶 |
要想皮膚好，早晚用大寶
| 大寶 |
真情永不變，大寶天天見(jiàn)
然后，
還有這樣的...
| 養(yǎng)豬種樹(shù)鋪馬路，發(fā)財(cái)致富靠百度 |
| 多買(mǎi)少買(mǎi)多少要買(mǎi)，早中晚中早晚會(huì)中 |
| 買(mǎi)輛紅旗車(chē)，過(guò)把首長(zhǎng)癮 |
| 用二鍋頭放倒老丈人，用二手車(chē)放倒丈母娘 |
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| 社會(huì)主義好，帝豪滿(mǎn)街跑 |
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