飛利浦|野獸派，以愛之名豐盛8月浪漫時(shí)光!獨(dú)棟超大禮盒限時(shí)派送中
七夕將至，是愛侶的表白日，更是全民的浪漫節(jié)日。OMD見證了飛利浦為消費(fèi)者獻(xiàn)上一場(chǎng)無(wú)與倫比的浪漫體驗(yàn)。
這一次，「愛TA就送TA更好的」！飛利浦與野獸派四度合作，在2023年8月10日- 8月31日，將位于上海張園·豐盛里的飛利浦全球首店「飛利浦健康生活Lab」打造成了超大浪漫禮盒，共同為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)充滿浪漫的全新體驗(yàn)。
隨著新消費(fèi)潮流的涌現(xiàn)，Z時(shí)代日益成為主流消費(fèi)群體。他們更傾向于面對(duì)面的互動(dòng)，更加渴望真情實(shí)感的交流和陪伴，更傾向于通過(guò)共同體驗(yàn)和關(guān)心陪伴的方式來(lái)表達(dá)愛意。他們期待品牌可以采用更具參與感和人性化的營(yíng)銷方式，提供更具深度和獨(dú)特性的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
飛利浦一直致力于為消費(fèi)者帶來(lái)最先進(jìn)的科技和最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。而野獸派作為國(guó)內(nèi)生活美學(xué)的代表品牌，以其獨(dú)特的時(shí)尚理念和精湛的設(shè)計(jì)手法，深受年輕人的喜愛。這個(gè)七夕，飛利浦與野獸派展開四度合作，聯(lián)合抖音超品日，以更靈活的方式結(jié)合了線下活動(dòng)和線上直播，創(chuàng)造了互動(dòng)性極高的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)， 將品牌的曝光、互動(dòng)和轉(zhuǎn)化融為一體。
滿墻愛意綻放豐盛里，浪漫吸睛營(yíng)銷大事件
本次活動(dòng)于飛利浦健康生活Lab舉辦，這是飛利浦全球首個(gè)線下體驗(yàn)店，位于滬上網(wǎng)紅新地標(biāo)的張園·豐盛里。在這里品牌將情感與科技融為一體，打造出了一場(chǎng)浪漫的體驗(yàn)，吸引了眾多人群駐足，紛紛拍照打卡，點(diǎn)贊分享，引爆社交媒體，成為了七夕時(shí)節(jié)不可錯(cuò)過(guò)的亮點(diǎn)。
活動(dòng)期間，飛利浦健康生活Lab的獨(dú)棟建筑被包裝成花香四溢的巨型浪漫禮盒，這個(gè)獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)絕妙的探索之旅。一踏入“巨型禮盒”，瞬間進(jìn)入別樣的浪漫世界。多元的互動(dòng)體驗(yàn)讓每一位消費(fèi)者都能沉浸其中。
整個(gè)建筑外立面用同色系花朵裝點(diǎn)，細(xì)致入微的設(shè)計(jì)打造出了夢(mèng)幻般的浪漫氛圍。在夜晚，花朵中仿佛點(diǎn)綴著星光，吸引著豐盛里絡(luò)繹不絕的人們駐足拍照。
而沿街外立面則采用了花藝從陽(yáng)臺(tái)傾灑而下的設(shè)計(jì)，宛如瀑布般的花海，不僅增添了建筑的美感，同時(shí)吸引了更多的人們進(jìn)店體驗(yàn)。
走到二樓入口，更是進(jìn)入了夢(mèng)幻的浪漫仙境。由野獸派花藝和花香組合而成的花園，讓人們仿佛置身于愛的海洋，感受著浪漫與溫馨。
在雕刻區(qū)，消費(fèi)者可以挑選合適的花語(yǔ)，為心愛的TA定制專屬禮物，讓每一款禮盒都能表達(dá)浪漫的心意。
三樓特設(shè)的直播間是快閃小空間，消費(fèi)者在多款產(chǎn)品禮盒中拍攝告白視頻，參與盲盒抽獎(jiǎng)，增添趣味與創(chuàng)意。
花樣互動(dòng)吸引人潮駐足，抖音超品解鎖流量密碼
在抖音超品日活動(dòng)中，飛利浦與野獸派憑借優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容成功破圈，引發(fā)了口碑和銷量的集中爆發(fā)，為品牌注入了新的活力。
這次合作，在傳統(tǒng)媒體和社交媒體內(nèi)容種草配合以外，更加強(qiáng)調(diào)了多渠道多層次的互動(dòng)玩法。聯(lián)合抖音超品日邀請(qǐng)了多類型的達(dá)人，吸引不同消費(fèi)者群體參與，通過(guò)打卡、種草、互動(dòng)等方式，讓每位消費(fèi)者都能在活動(dòng)中找到情感共鳴，從而更深刻地連接到品牌。
特別為七夕而設(shè)的“愛，瞬間既永存”花瓣搜集卡活動(dòng)，成為許多情侶們的體驗(yàn)亮點(diǎn)。參與者在不同區(qū)域收集限量的花瓣搜集卡，通過(guò)完成互動(dòng)任務(wù)和拍攝打卡照片抽取限定獎(jiǎng)品。
而七夕的表白氛圍更是在這個(gè)活動(dòng)中達(dá)到高潮。消費(fèi)者可以選擇多款產(chǎn)品禮盒，并拍攝個(gè)性化的告白視頻。參與者還有機(jī)會(huì)參與開盲盒抽獎(jiǎng)，增添了活動(dòng)的趣味性和他們的期待感。
抖音平臺(tái)以其豐富的達(dá)人資源和快速更新的內(nèi)容產(chǎn)出而獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，已成為其內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，同時(shí)也作為品牌的重要流量來(lái)源和高效銷售助力渠道。通過(guò)精心策劃和創(chuàng)意的呈現(xiàn)，達(dá)人流量和大量消費(fèi)者的原生內(nèi)容，打造social話題#愛TA就送TA更好的，借助抖音平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力，這些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容迅速在用戶之間傳播。
飛利浦抖音超品日以創(chuàng)新的探店打卡方式帶來(lái)新的體驗(yàn)，不僅在網(wǎng)紅地標(biāo)舉辦流量活動(dòng)，同時(shí)也充分利用抖音平臺(tái)，同步進(jìn)行官方活動(dòng)直播。三樓特設(shè)的直播間，強(qiáng)化品牌情感標(biāo)簽及品牌形象，助力品牌用戶群體拓展。 同時(shí)消費(fèi)者可以在此拍攝專屬的個(gè)性化七夕表白視頻，豐富了粉絲的線下體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)線上線下的高度融合。 假如你想擁有一個(gè)更特別的七夕，那就來(lái)飛利浦健康生活lab看看吧！
創(chuàng)意交織情感，實(shí)力交融魅力，展望品牌未來(lái)
在這個(gè)數(shù)字化和創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，飛利浦與野獸派的合作不僅僅是產(chǎn)品的碰撞，更是不同領(lǐng)域的創(chuàng)意與智慧的交融。本次活動(dòng)超越了傳統(tǒng)的營(yíng)銷概念，成為一場(chǎng)獨(dú)具匠心的情感表達(dá)之旅。通過(guò)品牌的共鳴，飛利浦與野獸派以獨(dú)特的方式與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，將每份禮物都都賦予情感，樹立了七夕送禮的新范本，為未來(lái)的品牌合作開辟了全新的可能性。
品牌之間默契的合作以及對(duì)年輕消費(fèi)者的深刻洞察，使得這次活動(dòng)成為一次成功的營(yíng)銷事件，進(jìn)一步引導(dǎo)人們重新審視了傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷的可能性。相信飛利浦在未來(lái)會(huì)持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜與感動(dòng)，陪伴消費(fèi)者的每一個(gè)細(xì)微時(shí)刻，成為消費(fèi)者愛與被愛的最佳見證者！
浪漫七夕，品牌共贏，OMD也將持續(xù)助力飛利浦擁抱營(yíng)銷新形勢(shì)，開啟創(chuàng)意新篇章。
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