在場故事：比創(chuàng)意更重要的是勇敢
跟大家分享幾件發(fā)生在自己身上的小故事：
不想當(dāng)畫家的重點(diǎn)高中生不是好藝術(shù)生
我從小喜歡畫畫，夢想是做一名畫家。雖然高中就讀于市里的重點(diǎn)中學(xué)，卻是個(gè)學(xué)渣。但怎么著也是重點(diǎn)中學(xué)的學(xué)渣了呀，瘦死的駱駝比馬大，我成了藝術(shù)生里的學(xué)霸。所以那年高考，我是藝術(shù)專業(yè)的“市高考狀元”。狀元有什么福利呢？可以選擇浙江省內(nèi)所有參加統(tǒng)招的高校。
但是我一個(gè)都沒選，我選擇了詩和遠(yuǎn)方。
我勇敢地?cái)傞_了中國地圖，看向最遠(yuǎn)的方向——新疆。但是不巧，那一年新疆藝術(shù)學(xué)院不對浙江招生。我瞄了瞄新疆隔壁的內(nèi)蒙古，嗯，內(nèi)蒙古師范大學(xué)對我張開了懷抱。我登上了40個(gè)小時(shí)車程的綠皮火車。
想象中的內(nèi)蒙古是藍(lán)天白云，騎馬上學(xué)；但現(xiàn)實(shí)中的內(nèi)蒙古是，你是風(fēng)兒我是沙～塵～暴。
這樣的環(huán)境幫助我沉迷于學(xué)習(xí)，大學(xué)期間跟圖書館的老師搞好關(guān)系，看完了圖書館的所有藏在柜子里的精裝設(shè)計(jì)書籍，然后參加各種比賽，曾在一屆金犢獎(jiǎng)上拿了17個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，占當(dāng)時(shí)我們學(xué)院的一半以上，在校期間拿了三十幾個(gè)全國性的獎(jiǎng)項(xiàng)，以第一名的成績畢業(yè)。
勇敢，收獲學(xué)業(yè)。
03年畢業(yè)找工作，遇上非典，學(xué)校封校，當(dāng)時(shí)的焦慮經(jīng)歷讓我可以體會今年應(yīng)屆畢業(yè)生們的感受。我夜里翻墻而出，勇敢奔赴當(dāng)時(shí)的重災(zāi)區(qū)北京參加面試。面試題是創(chuàng)作一張抗擊疫情的公益廣告，我當(dāng)場畫了幾張手繪稿，其中有一張是把護(hù)士帽跟軍人頭盔擺在一起，文案是“不一樣的戰(zhàn)場，一樣的英雄”?？偙O(jiān)看完很滿意，我被當(dāng)場錄取。這張海報(bào)后來發(fā)布在《環(huán)球時(shí)報(bào)》上的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我還沒拿到畢業(yè)證書。
勇敢，收獲offer。
畢業(yè)后我在北京工作過三年，每到秋冬季，北京經(jīng)常起“大霧”。每次加完班回家的夜里，我在京通高速的出租車上看著窗外，就像在云上飄，挺美的。很多年以后我才知道，那不是美好的自然景觀，而是因?yàn)闊汗┡a(chǎn)生大量的PM2.5微粒，引發(fā)的嚴(yán)重霧霾。國家規(guī)定工廠要安裝廢氣凈化的設(shè)備，但是設(shè)備的運(yùn)行成本很高，所以很多工廠會在夜間關(guān)閉凈化設(shè)備，直接將有毒害的氣體排放在大氣中。
中國每年因?yàn)榇髿馕廴具^早死亡的人數(shù)有50萬。我們的肺有3億個(gè)肺泡，80個(gè)PM2.5微粒可以堵死一個(gè)肺泡。初生兒的肺泡數(shù)量是成年人的十分之一，大氣污染會對兒童會造成更嚴(yán)重的危害。
羅斯福說過，“不做總統(tǒng)就做廣告人”，當(dāng)年有很多人受這句話的激勵(lì)進(jìn)入廣告圈。那么，作為一名廣告人，能不能為社會做一點(diǎn)正向推動呢？
于是，我上綠色和平組織查詢了“環(huán)保地圖”，發(fā)現(xiàn)自己周圍就有很多超標(biāo)排放的工廠。
空氣污染的源頭是這些超標(biāo)排放的工廠，空氣污染的最大受害者是兒童。我誕生了一個(gè)創(chuàng)意：我要通過投影的方式讓受害者和污染源之間的關(guān)系直觀地呈現(xiàn)出來，來表達(dá)空氣污染問題的嚴(yán)重性。
個(gè)人力量是有限的，我需要找到更多支持。我找遍了所有NGO去尋求合作，給到的答復(fù)都是一樣的“想法很好，但是我們不能做”。后來我才意識到，這些工廠背后都有很強(qiáng)的背景。
NGO不敢，我敢。我繼續(xù)尋找合作方，這時(shí)正好有一個(gè)空氣凈化器品牌想做品牌推廣，我們一拍即合，決定通過公益事件的方式打響品牌知名度。
沒想到剛開始就遇到了難題：一般的投影儀的亮度無法達(dá)到要求，很多煙囪高達(dá)百米，需要亮度達(dá)到10萬流明的超級投影儀。全上海只有一家公司有這種設(shè)備，而且非常昂貴，怎么辦呢？我說服他們的老板加入到公益團(tuán)隊(duì)中來，投影儀的問題解決了。
萬事俱備，一個(gè)月黑風(fēng)高的夜晚，一支二十多人的團(tuán)隊(duì)來到某工廠外圍的公路邊，剛架設(shè)調(diào)試好所有的設(shè)備。這時(shí)候，一輛警車從遠(yuǎn)處開過來，停在我們面前。
我心想，糟了，腦海中浮現(xiàn)路邊小商販被城管連車帶人卷走的畫面。車門打開，警察走過來問：“誰是負(fù)責(zé)人？”所以人都后退了一步。我說：“是我。”
我坦誠跟他說了這件事的背景，我們準(zhǔn)備用公益事件的方式讓全社會對空氣污染問題引起關(guān)注。警察聽完點(diǎn)點(diǎn)頭，拍拍我的肩膀說，“這條路晚上貨車很多，你們注意安全”，轉(zhuǎn)身離去。我松了口氣。
當(dāng)工廠開始排放廢氣時(shí)，我們點(diǎn)亮了投影，一張張哭泣的兒童的臉被投射在滾滾濃煙上。百米夜空中的這一幕，方圓數(shù)公里的居民都清晰可見。
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有附近居民向我們鼓掌，說：“是應(yīng)該曝光他們，每天晚上就開始排煙，非常刺鼻，我們常年不敢開窗?！?/p>
第二天，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體開始報(bào)道這個(gè)事件，其他媒體也跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，在社交平臺上引發(fā)了廣泛討論。甚至還吸引了海外媒體的關(guān)注，半島電視臺專程派攝制組來國內(nèi)采訪我。
勇敢，收獲社會責(zé)任。
后來，這個(gè)事件在戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得了戶外類金獅、媒介類銅獅和公關(guān)類銅獅。
勇敢的人不敢放過自己，會產(chǎn)出更多的可能性。
優(yōu)秀創(chuàng)意的底色是勇敢。
再跟大家分享一件跟廣告專業(yè)無關(guān)的小故事：
4年前，為了推廣家鄉(xiāng)美食文化，沒有任何餐飲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的我，創(chuàng)立了一個(gè)餐飲品牌，叫“李漁和他的兩頭烏”。嗨，可不是吃的鯉魚，他是明末清初戲劇家，被稱為“東方的莎士比亞”，也是一位美食家。
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他和我是老鄉(xiāng)，浙江蘭溪人。喜歡國畫的同學(xué)可以去看他的《芥子園畫譜》，喜歡生活美學(xué)的同學(xué)可以去看他的《閑情偶寄》，如果都沒興趣，可以去看他寫的色情，哦不，言情小說《玉蒲團(tuán)》。
后來，“李漁和他的兩頭烏”陸續(xù)開了十幾家直營店，還被評為“浙江省名小吃”稱號。
勇敢，讓我收獲了副業(yè)。
勇敢是會上癮的，無論你現(xiàn)在做什么，將來做什么，讓勇敢成為習(xí)慣。
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