作者：松露、小八，編輯：張潔，校對(duì)：云飛揚(yáng)，首發(fā)：新榜

新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具“新抖”顯示，鐵頭在8月14日的這場(chǎng)直播持續(xù)了2個(gè)小時(shí)，觀看人次超過(guò)18萬(wàn)，累計(jì)只賣出5萬(wàn)-7.5萬(wàn)元的貨。

鐵頭曾因打假三亞海鮮成名，5天漲粉超百萬(wàn)。但自從舉報(bào)補(bǔ)課導(dǎo)致新東方停課后，各種與他唱反調(diào)的聲音便不斷涌出，許多曾經(jīng)支持他打假的網(wǎng)友稱已經(jīng)“粉轉(zhuǎn)黑”，他的直播間也成為一些網(wǎng)友的情緒發(fā)泄口。

而鐵頭絲毫沒(méi)有因?yàn)檫@些聲音有態(tài)度上的妥協(xié)。8月15日，他在個(gè)人小號(hào)“鐵頭唯一小號(hào)”開(kāi)啟直播，再次硬剛評(píng)論區(qū)家長(zhǎng)，表示“你這一輩子活著為了什么？干點(diǎn)別的不好嗎？累不累？你累就算了，還讓你家小孩累，還讓其他小孩累”。

接受《南方周末》訪談時(shí)，鐵頭稱“家長(zhǎng)心理都魔怔了，都病態(tài)了”。他透露自己的賬號(hào)因?yàn)榕e報(bào)教培的視頻掉了粉，“但我無(wú)所謂，隨便你們噴，我的內(nèi)心足夠強(qiáng)大，我始終認(rèn)為我做的事情是對(duì)的”。

直到今天，事件仍在進(jìn)一步發(fā)酵中，看起來(lái)鐵頭的直播間被沖也不會(huì)是最后一次。

今天下午，他發(fā)布了一條新的視頻回應(yīng)直播翻車，稱直播助農(nóng)沒(méi)有收取任何費(fèi)用，如果有傭金存在，會(huì)將傭金捐給新疆貧困兒童，這才是他帶貨的“真實(shí)目的”，也讓網(wǎng)友不要去沖商家和客服，“有什么事朝我來(lái)，幾億人都罵過(guò)我了”。

新榜編輯部曾在半個(gè)月前發(fā)文聊過(guò)鐵頭，拋出了“打假網(wǎng)紅能走多遠(yuǎn)”等問(wèn)題，僅僅半個(gè)月后，這個(gè)問(wèn)題似乎就看到了答案。

一、打假網(wǎng)紅，硬剛補(bǔ)課機(jī)構(gòu)

一切要從鐵頭8月4日發(fā)布的視頻說(shuō)起。視頻中，他來(lái)到杭州拱墅區(qū)的新東方機(jī)構(gòu)，直指補(bǔ)課違規(guī)，補(bǔ)課收取費(fèi)用都是機(jī)構(gòu)違法所得，現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)系了教育局、市場(chǎng)管理監(jiān)督局，還打電話報(bào)了警，提出自己的三點(diǎn)訴求：

第一、把所有違規(guī)補(bǔ)課的費(fèi)用退給家長(zhǎng)；

第二、取締補(bǔ)課行為，立即停止補(bǔ)課；

第三、行政罰款。

視頻結(jié)尾，這家新東方機(jī)構(gòu)暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)，鐵頭放話說(shuō)如果敢開(kāi)就天天來(lái)，還會(huì)在接下來(lái)去揭發(fā)杭州其他新東方、學(xué)而思、重點(diǎn)高中的補(bǔ)課現(xiàn)象。

從8月4日至8月11日，他連發(fā)5條視頻講述自己是如何打擊舉報(bào)新東方線下違規(guī)補(bǔ)課的。目前，這一舉報(bào)得到了多方回應(yīng)，新東方已經(jīng)暫停暑期補(bǔ)課，杭州市教育局表示正在核查情況。

但補(bǔ)課的另一個(gè)參與角色——學(xué)生家長(zhǎng)，對(duì)此反應(yīng)激烈，爭(zhēng)議就此出現(xiàn)。

鐵頭曾透露，硬剛教培補(bǔ)課也是來(lái)自一位家長(zhǎng)提供的線索，更多家長(zhǎng)卻對(duì)此持不同態(tài)度。幾條視頻的評(píng)論區(qū)已經(jīng)被家長(zhǎng)們占領(lǐng)，發(fā)出一聲聲質(zhì)問(wèn)：“我兒子成績(jī)差，請(qǐng)問(wèn)怎么辦？”“有孩子的家庭需要必要的補(bǔ)習(xí)”“別管補(bǔ)課，謝謝，有需要”“學(xué)歷高難道有錯(cuò)嗎”……

也有部分家長(zhǎng)和學(xué)生在評(píng)論區(qū)對(duì)此表達(dá)了理解和支持，或是與鐵頭認(rèn)真探討補(bǔ)課的合理與不合理之處：

這一事件也因?yàn)闋?zhēng)議，多次登上全平臺(tái)熱搜。但之后的鐵頭并沒(méi)有避開(kāi)輿論的風(fēng)口浪尖，而是直接開(kāi)啟了直播帶貨。鐵頭曾曬出新疆吐魯番市的邀請(qǐng)函，他答應(yīng)前往新疆為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)帶貨，這也是他在抖音的首次直播帶貨，沒(méi)想到出師不利。

新抖數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)僅維持了兩個(gè)小時(shí)的直播累計(jì)上架了9件商品，包括酸奶、紅棗、黑芝麻丸等等，銷量多的上百件，銷量少的單品只賣了1-25件左右，其中還有一些是網(wǎng)友們放話“買了再退貨的”。

網(wǎng)友的不買賬并非無(wú)跡可尋。從新抖來(lái)看，鐵頭粉絲年齡段31-50歲之間的占比超過(guò)38%，居住于一線和新一線城市的粉絲比例超過(guò)33%，這其中有一些可能是學(xué)生家長(zhǎng)，部分可能就是這次補(bǔ)課風(fēng)波中站在鐵頭對(duì)立面的群體。

從挑起補(bǔ)課違規(guī)話題，到直播帶貨，期間不過(guò)間隔10天時(shí)間，因此不少人質(zhì)疑鐵頭是借此機(jī)會(huì)蹭流量、博眼球。有杭州教育從業(yè)者表示，鐵頭打了新東方一個(gè)措手不及，賺了流量但并未真正解決問(wèn)題；還有MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)認(rèn)為，一般助農(nóng)直播需要提前3-6個(gè)月規(guī)劃好，鐵頭8月4日收到邀請(qǐng)，14日就直播，推進(jìn)速度過(guò)快。

鐵頭在和《南方周末》的訪談中否認(rèn)蹭流量一事，但表示未來(lái)確實(shí)會(huì)帶貨。同時(shí)，他表示自己之前沒(méi)有賣貨、沒(méi)有廣告、沒(méi)有變現(xiàn)，還把維權(quán)得來(lái)的錢(qián)全都捐給了學(xué)校，“我有存款，錢(qián)多的是，根本花不完”。對(duì)于此次帶貨被沖，鐵頭也表態(tài)：“愛(ài)買不買，買了退貨隨你。我現(xiàn)在了解到?jīng)]有收益，如果有收益我一分錢(qián)不要全部捐掉?！?/p>

二、鐵頭何許人也？曾靠“懲惡揚(yáng)善”5天漲粉百萬(wàn)

舉報(bào)杭州新東方之后，鐵頭的“正義之路”并沒(méi)有止步。8月12日，鐵頭發(fā)布視頻稱自己在老家舟山偶遇老年保健騙局，并在現(xiàn)場(chǎng)直接撥通市場(chǎng)監(jiān)督管理局電話舉報(bào)。雙方爭(zhēng)執(zhí)過(guò)程中，一位老人故意“碰瓷”鐵頭并摔倒在一邊，這戲劇性的一幕也被他剪輯到視頻開(kāi)頭。

最終在執(zhí)法部門(mén)的處理下，該保健店的所有產(chǎn)品都被貼了封條，目前已經(jīng)處于關(guān)店?duì)顟B(tài)。截至發(fā)稿前，該系列視頻已經(jīng)更新至上、中兩期，單期點(diǎn)贊量均在12萬(wàn)左右，然而評(píng)論區(qū)的不少高贊留言仍與新東方有關(guān)。

鐵頭介紹，他做內(nèi)容的思路是，先篩選網(wǎng)友提供的線索，找律師咨詢條款與案例，然后派團(tuán)隊(duì)里的人作為消費(fèi)者去“踩坑”，再解決問(wèn)題。維權(quán)一般要一周左右，團(tuán)隊(duì)目前有3個(gè)人。7月初，他曾實(shí)地探訪三亞某海鮮加工市場(chǎng)，在發(fā)現(xiàn)存在缺斤少兩的情況之后，他同樣在現(xiàn)場(chǎng)就向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局進(jìn)行電話舉報(bào)，最終執(zhí)法部門(mén)責(zé)令該海鮮加工市場(chǎng)將涉事商戶清退出場(chǎng)并處以不同金額的罰款。

這個(gè)系列視頻讓鐵頭在互聯(lián)網(wǎng)一戰(zhàn)成名，5天內(nèi)抖音漲粉百萬(wàn)，單期視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)到90.5萬(wàn)，評(píng)論區(qū)幾乎是對(duì)鐵頭一邊倒的支持和稱贊：

“看著解氣！絕不手軟！”“鐵頭做了太多人敢想不敢做的事！”

除此之外，鐵頭還揭秘過(guò)超市小票抽獎(jiǎng)中隱藏的金鑲玉騙局，舉報(bào)虛假宣傳、引誘顧客借高利貸的美容院等。這些故事中，鐵頭就像充滿正義感的主角，凡是被他注意到的不法商販都會(huì)受到法律的監(jiān)管和制裁，再配合起伏不定的剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)，仿佛是一部部情節(jié)緊湊、大快人心的爽劇。

視頻開(kāi)頭，鐵頭總是以大喊大叫的咆哮形象表達(dá)自己的不滿和憤怒。這一點(diǎn)，在《南方周末》對(duì)鐵頭的訪談中也被提到，他回應(yīng)道：“我怎么可能上來(lái)就喊？對(duì)方不處理的話，我才會(huì)直接‘原地爆炸’……當(dāng)我震耳欲聾地把這些法律條文讀出來(lái)的時(shí)候，他們都是懵的?！辫F頭的打假行為同樣也受到過(guò)官方賬號(hào)的認(rèn)可，“中國(guó)質(zhì)量監(jiān)管”抖音賬號(hào)曾多次轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)鐵頭的打假視頻。

鐵頭成為打假博主之前，鐵頭還發(fā)布過(guò)“人性測(cè)試”主題的視頻，比如假扮成流浪漢在超市、商業(yè)街和大學(xué)城等地，隨機(jī)詢問(wèn)路人能否給他一些食物。在此期間，鐵頭也創(chuàng)作出20萬(wàn)點(diǎn)贊的小爆款視頻，抖音粉絲卻始終沒(méi)有突破十萬(wàn)大關(guān)，直至轉(zhuǎn)型成為打假博主后流量情況才有所好轉(zhuǎn)。

不過(guò)，隨著舉報(bào)新東方視頻的發(fā)布，鐵頭的漲粉態(tài)勢(shì)也受到影響。

從7月25日鐵頭發(fā)布第一期新東方舉報(bào)視頻至今的23天內(nèi)，新抖數(shù)據(jù)顯示鐵頭抖音漲粉32.93萬(wàn)。而在7月1日至7月24日期間，鐵頭抖音漲粉205.88萬(wàn)，鐵頭漲粉速度明顯放緩。

鐵頭本人也在與《南方周末》的對(duì)話中，提及自己發(fā)現(xiàn)了近期的流量波動(dòng)：“舉報(bào)新東方還掉粉呢，剛剛拍的時(shí)候漲了170個(gè)粉，然后掉了一千多粉，你說(shuō)哪有做題材還掉粉的。”

三、有人直播帶貨，有人與官方合作打假博主如何平衡流量與商業(yè)

鐵頭并不是第一個(gè)走紅互聯(lián)網(wǎng)的打假博主。在他之前，有“科技與狠活”出圈的“絕命毒師”辛吉飛，也有曝光路邊攤“鬼稱”、踩中淄博熱點(diǎn)的B太等。隨著打假內(nèi)容的關(guān)注和出圈，短視頻平臺(tái)也進(jìn)入“全民打假”的時(shí)代。據(jù)新榜編輯部觀察，僅在今年上半年就有“臨期也狗”“尖商胖丁”“老九好茶”等多位打假博主的粉絲量超過(guò)200萬(wàn)。

在這些打假博主中，有人通過(guò)直播帶貨走上商業(yè)化道路，也有人與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)合作、拓寬發(fā)展思路。比如去年10月26日，辛吉飛現(xiàn)身“快手小店”，開(kāi)啟首場(chǎng)直播帶貨，并在直播中在線為網(wǎng)友解答食品安全問(wèn)題。但由于打假博主的正面人設(shè)普遍突出，公眾對(duì)這些博主也有更多的關(guān)注和更高的期待值。
7月10日，打假人劉江在微博實(shí)名舉報(bào)辛吉飛，稱其帶貨的7個(gè)產(chǎn)品涉假。至今，辛吉飛仍未就此事做出任何回應(yīng)。

今年618，B太也進(jìn)行了首次直播帶貨，銷售的商品包括山東油桃、精選蝦皮等，最終單場(chǎng)觀看人次達(dá)到110.9萬(wàn)，累計(jì)銷售額近百萬(wàn)元。雖然這樣的帶貨數(shù)據(jù)相較于B太超2100萬(wàn)的抖音粉絲量算不上亮眼，但在近期發(fā)布的多期視頻中，他與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)局長(zhǎng)、文旅局長(zhǎng)等相關(guān)部門(mén)人員實(shí)地探訪線下市場(chǎng)，并與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局賬號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)。這種與當(dāng)?shù)毓俜讲块T(mén)合作的方式，在一定程度上更適合打假博主的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)。

也因此，對(duì)于打假博主到底是為了正義還是為了流量的討論眾說(shuō)紛紜。人民網(wǎng)曾在《剖析“打假博主”流行背后的四重風(fēng)險(xiǎn)》一文中提到，盡管博主們的打假方式、表演套路等面臨質(zhì)疑，但需要承認(rèn)的是這些打假博主確實(shí)起到了部分積極正面作用。同時(shí)人民網(wǎng)也表示打假博主背后有多重風(fēng)險(xiǎn)值得評(píng)估，比如打假博主如何遵守底線，是否涉嫌夸大宣傳博取不當(dāng)流量，如何避免誤傷其他遵紀(jì)守法的商家，監(jiān)管部門(mén)能否及時(shí)快速介入處置等。

外界紛雜聲音之下，鐵頭在最新回應(yīng)里稱暫時(shí)不會(huì)再碰教培行業(yè)。考慮到目前仍在持續(xù)的爭(zhēng)議，鐵頭的后續(xù)發(fā)展或許會(huì)比打假前輩們更為艱難。據(jù)上游新聞報(bào)道，多個(gè)商家表示以后不會(huì)再和鐵頭合作。邀請(qǐng)鐵頭帶貨助農(nóng)的吐魯番市某電子商務(wù)公司則表示，開(kāi)始以為鐵頭名氣大，能夠幫助提升銷售，沒(méi)想到網(wǎng)友們不買賬。還有商家專門(mén)向顧客寫(xiě)了一篇道歉信，表示已經(jīng)徹底拉黑鐵頭。在流量與商業(yè)這座天平上，打假博主們?nèi)杂泻荛L(zhǎng)一段路要走。

作者公眾號(hào)：新榜（ID：newrankcn）