不滿意的劇情自己寫，網(wǎng)易LOFTER發(fā)布《00后腦洞創(chuàng)作力觀察報(bào)告》
如今的00后正在互聯(lián)網(wǎng)和科技浪潮里量身定制屬于自己的文化娛樂新世界，他們用創(chuàng)意和想象力正在不斷顛覆著傳統(tǒng)的創(chuàng)作形式。撿手機(jī)文學(xué)、雙視角、語(yǔ)C……這些都是頗受當(dāng)下00后們喜愛的創(chuàng)新內(nèi)容形式。在00后為主要用戶群體的創(chuàng)作社區(qū)網(wǎng)易LOFTER平臺(tái)上，每天都有數(shù)萬篇諸如此類的圖文作品產(chǎn)生。這屆00后們不僅有更大的腦洞和創(chuàng)新能力，也更自在地表達(dá)自己喜愛的內(nèi)容和文化，熱衷創(chuàng)造內(nèi)容來表達(dá)自我，甚至還能因此獲取收入，成就自我價(jià)值。
近日，克勞銳指數(shù)研究院聯(lián)合網(wǎng)易LOFTER共同發(fā)布《00后腦洞創(chuàng)作力觀察報(bào)告》，依托克勞銳大數(shù)據(jù)以及LOFTER創(chuàng)作社區(qū)的趨勢(shì)數(shù)據(jù)和典型案例，解讀00后熱衷創(chuàng)作的內(nèi)容方向及背后的原動(dòng)力。
撿手機(jī)、雙視角、OC…00后用創(chuàng)新體裁顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)作形式
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下成長(zhǎng)的Z世代，面對(duì)自我的發(fā)展有一套獨(dú)特的時(shí)代看法，同時(shí)也更傾向于自己參與創(chuàng)作。根據(jù)報(bào)告指出：截至今年6月，25歲以下網(wǎng)民占比達(dá)23.4%，各大內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)作者群體均呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。網(wǎng)易LOFTER作為目前深受Z世代歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作和社交平臺(tái)，擁有超過1300萬創(chuàng)作者，其中九成都是00后，每10個(gè)00后就有1個(gè)是創(chuàng)作者。而這些新生代的內(nèi)容創(chuàng)作者不被傳統(tǒng)的創(chuàng)作形式所束縛，他們用自己的創(chuàng)意和腦洞語(yǔ)言營(yíng)造全新的閱讀體驗(yàn)。
據(jù)平臺(tái)內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示，撿手機(jī)、對(duì)話體，語(yǔ)C等全新的內(nèi)容形式在近一兩年迅速增長(zhǎng)，成為社區(qū)內(nèi)用戶青睞的創(chuàng)新內(nèi)容形式。例如，目前比較為人熟知的就是“撿手機(jī)文學(xué)”，有超過200萬的瀏覽量，10萬+的內(nèi)容產(chǎn)出量。對(duì)話體、語(yǔ)c、劇情向、cp等創(chuàng)新內(nèi)容都有活躍上升的趨勢(shì)。據(jù)了解，目前這類內(nèi)容的創(chuàng)作群體和消費(fèi)群體都非常年輕，以學(xué)生群體為主。
在LOFTER相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，撿手機(jī)等沉浸類文體形式的流行，與00后們?nèi)拥纳矸菡J(rèn)同有著一定的關(guān)聯(lián)，這樣的內(nèi)容在“圈外人”看來可能是不太具備消費(fèi)價(jià)值甚至難以理解的，這也是用戶自然選擇出的一種尋找同好的方式。這些文本內(nèi)容甚至還能搭配頭像、表情包等形式去營(yíng)造出更強(qiáng)的真實(shí)場(chǎng)景感，讓閱讀者更容易代入。在同人文化研究專家看來，創(chuàng)新的腦洞創(chuàng)作也正是是這屆00后們表達(dá)自我的一種方式。
以梗會(huì)友，樂于分享、為愛發(fā)聲，00后的社交語(yǔ)言自成一派
對(duì)于年紀(jì)大一點(diǎn)的人來說，擴(kuò)列，語(yǔ)c，雜事，爬墻等這些名詞可能十分陌生，但對(duì)于00后們來說，這些已經(jīng)成為他們司空見慣的社交語(yǔ)言。
目前LOFTER注冊(cè)用戶達(dá)1.5億， 其中88%是00后，女性用戶占比超過9成。她們或是每日閱讀大量文字作品的CP磕學(xué)家，或是愛追劇、愛幻想的小鎮(zhèn)少女….興趣是這些00后少年尋找投契朋友，構(gòu)成社區(qū)的粘合劑。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，她們的興趣圈層更垂直和多元，她們期待在屬于自己的“圈子“里相互交流，期待深層次的參與感，更擁有強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望。
此外，這群00后除了創(chuàng)作內(nèi)容，消費(fèi)內(nèi)容之外，還比任何一代更熱衷于分享，樂于深度參與社區(qū)內(nèi)容共建，自發(fā)為愛發(fā)聲。據(jù)報(bào)告顯示，目前在全網(wǎng)有累積超過1萬名的“熱愛者”， 她們是各領(lǐng)域內(nèi)的資深愛好者，平日閱文無數(shù)，善于挖掘?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)內(nèi)容，也樂于分享，積極在多個(gè)平臺(tái)自發(fā)推薦在LOFTER發(fā)現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和寶藏創(chuàng)作者。
“不滿意的劇情都會(huì)自己寫”LOFTER成熱點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)
作為第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后的出生和成長(zhǎng)深受二次元文化影響，帶有顯著的網(wǎng)絡(luò)印記，他們渴望追求熱點(diǎn)，奉行娛樂至上的消費(fèi)理念，影音娛樂明星類內(nèi)容是00后最為關(guān)注的熱點(diǎn)。這一特征也同樣展現(xiàn)在LOFTER社區(qū)的熱搜排行中。#原神#、#孟宴臣# #時(shí)代少年團(tuán)##消失的她#這類當(dāng)下熱門的游戲影視娛樂內(nèi)容稱為社區(qū)內(nèi)用戶們最為熱衷的創(chuàng)作內(nèi)容。以近期熱播的影視劇《我的人間煙火》為例，每天都能在LOFTER產(chǎn)生成千上萬的二創(chuàng)內(nèi)容和作品。其中更是不乏熱度破千破萬的爆款作品。
針對(duì)這一現(xiàn)象，LOFTER運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人也曾表示：“同人創(chuàng)作本質(zhì)上是一種用戶對(duì)影視作品喜愛的表現(xiàn)，大家會(huì)把對(duì)于劇情的不滿足和意難平在自己的創(chuàng)作中得以展現(xiàn)和再創(chuàng)作。二創(chuàng)作品越多，則表示該影視劇越是深入人心。“從某種意義上來說，LOFTER已成為年輕人追蹤熱點(diǎn)的熱門趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)。
不只是寫著玩而已，00后創(chuàng)作力嶄露頭角釋放商業(yè)價(jià)值
當(dāng)然，愛玩兩個(gè)字也絕不能完全描述這屆00后創(chuàng)作者的才華和潛力。他們對(duì)于自己的愛好絕不只是玩玩而已，他們的創(chuàng)作熱情都融合在自己的作品里，并且通過自己不斷的創(chuàng)作進(jìn)階，為自己收獲了認(rèn)可喜愛，賺到了第一桶金，獲得收益以及成就感。
以LOFTER上的《張勇的手機(jī)》為例，以撿手機(jī)和桌面視頻短劇相結(jié)合的形式。不斷輸出創(chuàng)意搞笑的校園劇情，收獲了大量的粉絲，目前在多個(gè)平臺(tái)累計(jì)粉絲量220萬，播放量破3億。視頻創(chuàng)作者@山灰貓的棲云異夢(mèng)，基于自己與室友的日常互動(dòng)創(chuàng)作了一系列劇情視頻，大受歡迎，然后把這個(gè)劇情自制做成了游戲創(chuàng)作涉及短視頻、漫畫、游戲多領(lǐng)域，開發(fā)國(guó)風(fēng)解密游戲《棲云異夢(mèng)》 上線Steam平臺(tái)。漫畫家@優(yōu)癖 繪制的漫畫《草原志怪：遺棄谷篇》獲得2023年金猴獎(jiǎng)漫畫獎(jiǎng)金獎(jiǎng)；站內(nèi)畫手 @一只鳥鳥，與LOFTER平臺(tái)合作推出首款創(chuàng)作者聯(lián)名主題虛擬皮膚，深受用戶歡迎，并因此獲得了超過11萬元的收入。
這些年輕的創(chuàng)作者們?cè)谕ㄟ^創(chuàng)作表達(dá)自己喜愛的同時(shí)，也更愿意投入精力深入閱讀，鉆研創(chuàng)作，精益求精，通過自學(xué)、與粉絲同好交流溝通的方式提升自己的創(chuàng)作水平，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)不小的成就 ，獲得收益，他們?cè)谀X洞和創(chuàng)作中表達(dá)對(duì)世界的觀點(diǎn)，也構(gòu)筑了自己對(duì)于未來的向往。
尊重興趣，鼓勵(lì)創(chuàng)新，網(wǎng)易LOFTER持續(xù)推動(dòng)多元?jiǎng)?chuàng)作生態(tài)發(fā)展
作為以00后為主力用戶群的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，LOFTER一直積極鼓勵(lì)用戶進(jìn)行想象與創(chuàng)作、倡導(dǎo)友好的分享與交流，在提供一個(gè)多元開放包容的創(chuàng)作平臺(tái)的同時(shí)，還一直嘗試著通過多種扶持成長(zhǎng)體系和激勵(lì)計(jì)劃，為年輕的同人創(chuàng)作者帶來收益和應(yīng)有的成就。先后推出禮物打賞、高級(jí)粉絲、APP虛擬皮膚售賣等產(chǎn)品功能和多種商業(yè)變現(xiàn)渠道為創(chuàng)作者賦能。
去年，LOFTER開通了內(nèi)容付費(fèi)功能，創(chuàng)作者可以自主選擇開通，用戶可以為喜歡的作品和作者線上禮物，收益均歸創(chuàng)作者本人所有。這一舉措也讓更多的年輕創(chuàng)作者獲得了收入機(jī)會(huì)。已經(jīng)有超過45萬的創(chuàng)作者開通了該功能，累計(jì)超過130篇作品獲得了收益，單個(gè)創(chuàng)作者最高收入超過50萬。
00后們?cè)诔蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)主力軍的同時(shí)，他們正在逐漸完成內(nèi)容享受者到內(nèi)容創(chuàng)造者的身份轉(zhuǎn)換。開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和公開表達(dá)環(huán)境給了00后話語(yǔ)權(quán)，意見得到發(fā)表，態(tài)度得到釋放，創(chuàng)作力得以綻放，相信在網(wǎng)易LOFTER等這類尊重興趣創(chuàng)作的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)的陪伴下，00后們將展現(xiàn)出全面的新生代群體形象，在這個(gè)時(shí)代中C位出場(chǎng)。
報(bào)告原文：https://www.lofter.com/cms/148290/00creativityreport.html
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