營銷須知：品牌與顧客的六大匹配方法
匹配的才是有效的，品牌和顧客只有匹配了，才能實現(xiàn)價值的交換，滿足彼此的需求，而不是一廂情愿的希望對方理解自己。
是不是總感覺你的品牌說的和客戶認為的不匹配？
總感覺有很多可以表現(xiàn)的，但是不知道用那個？
你是沒有找到品牌和消費者匹配的方式方法。
今天給大家分享高效品牌建設(shè)匹配消費者的六種方法：
1、情感匹配：要能調(diào)動客戶的情感，產(chǎn)生情感的共鳴，能說到客戶的心里去。能調(diào)動消費者情感的品牌，可以說是很高級的玩法，品牌一旦實現(xiàn)和顧客的情感匹配，就能影響消費者的情緒，真的做到了像愛人一樣牢牢占據(jù)你的心。這種方法不是每個品牌都可以做到的。對新品牌來說，當顧客對你的認知不多的時候，是很難調(diào)動顧客情感的。
2、價值匹配：品牌的價值是與消費者需求的價值一致，雙方的價值吻合。品牌是顧客自我價值的外在表達，要對顧客進行精細化管理和分類，要清晰描繪每一類顧客群的價值需求是什么。根據(jù)馬斯洛的需求層次塔，要知道品牌能給顧客提供那種類型的價值，是生理的？心理的？還是社交的？
3、地位匹配：品牌要能彰顯客戶的地位，消費者通過使用的品牌體現(xiàn)自己的地位。
看到開寶馬奔馳的就認為他是成功人士，你覺得喝茅臺的是什么樣的人？每個人在心里都有心目中的地位，與地位不符的品牌，顧客很少會去選擇。
4、形象匹配：客戶需要自我形象的表達，選擇的品牌要和用戶的形象一直，叛逆者和傳統(tǒng)的形象使用的品牌是不一樣的。
經(jīng)典的形象打造案例，一個是萬寶路，打造成西部牛仔的影響，使它成功的走出困境，成為全球的領(lǐng)導(dǎo)品牌；另一個是百事可樂，塑造了自己年輕、時尚的品牌形象，突破了可口可樂的競爭圍剿，并與可口可樂分庭抗禮，這就是形象的力量。
5、功能匹配：這個是基本的屬性，品牌能滿足消費者的什么功能需求，在這里要說明，要挖掘核心的需求，而不是現(xiàn)象問題。
顧客的需求來自品牌的深刻洞察，而不是客戶的語言中得到的；顧客說的是訴求，而不是實際需求，如果把訴求當做需求，肯定不能有效匹配。
6、場景匹配：品牌如果能在消費者的心智中有固定的場景聯(lián)想，那就是成功的，比如喝前搖一搖的動作場景，是不是現(xiàn)在還在記得？
至于用何種方法有效，要看你的競爭環(huán)境、用戶特點、品牌基因和品牌定位了
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