擁抱「我要我」的生活態(tài)度，515復(fù)星家庭日如何玩出新意？
今年復(fù)星515家庭日
圍繞「家庭、愛與幸福生活」的命題
如何達成印象刷新、人群拉新、傳播創(chuàng)新的目標(biāo)
不如先來看看BestQuay找到的
解題關(guān)鍵 ———「要」
在經(jīng)歷幸福感延遲滿足的三年，我們發(fā)現(xiàn)大眾對待生活的心態(tài)有了新改變，對生活方式，也有了正向的新 “要” 求——要我所要，我要我現(xiàn)在就要、我要我享受當(dāng)下。
假如不能見面喝酒，那就在線上小酒館聚會，天涯海角也能走一個。露營時忽然想蹦迪，音樂一放，野生蹦迪也不是不行。早前冬天圍爐煮茶，夏天熱了以冰代煮來個圍爐冰茶，分分鐘拿捏聚會的腔調(diào)。
你看，生活不只是重回正軌，還原本來的樣子，還有了各式各樣「新的打開方式」。因此，當(dāng)萬千家庭做好了 “我要我活出新的生活方式” 的準(zhǔn)備時，復(fù)星也聯(lián)合旗下產(chǎn)業(yè)力挺每一種生活方式。讓我們一起踐行新式生活觀——「我要我的星式生活」。
為了強調(diào)并強化大眾對 “515復(fù)星家庭日” 的記憶點以及 “我要我” 的態(tài)度，我們用辨識度高、巨型化的數(shù)字515作為超級符號ICON，IP視覺錘重心在數(shù)字 “1” 上。疊影延展的設(shè)計，象征著不同家庭用戶對 “要” 的態(tài)度，也代表 “要” 象征幸福生活有無限可能。
▲ 515超級符號ICON
▲ 515復(fù)星家庭日活動主KV
此外，515超級符號ICON中，無限延伸的 “1” ，也詮釋了復(fù)星產(chǎn)業(yè)能滿足萬千家庭所需。60+產(chǎn)業(yè)品牌自主將品牌特色融入515超級符號視覺系統(tǒng)中，一起強勢聯(lián)動。
▲ 產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)動海報
不同以往，今年的515復(fù)星家庭日積極響應(yīng)上海第四屆 “五五購物節(jié)” ，聯(lián)合支付寶合作發(fā)放15億+消費券。結(jié)合線下幸福任意門活動，成功打通線上線下鏈路，開啟全新消費狂潮。
“幸福任意門” 在上海豫園、上海 BFC、麗江Club Med、三亞·亞特蘭蒂斯同步開啟。契合抖音打卡探展話題，聯(lián)動抖音本地達人展現(xiàn)不同活動特色，撬動平臺公域流量，#我要我的星式生活# 成功吸睛，話題總播放量達到2.46億次，總曝光2.96億次+。
結(jié)合小紅書熱門的生活向話題，小紅書博主打卡發(fā)布的種草筆記 ，收獲34萬次+曝光，總話題流量破100萬次曝光，成功助推話題量和活動聲量雙提高。
在微博陣地，復(fù)星集團聯(lián)動旗下產(chǎn)業(yè)共發(fā)聲，加上支付寶達人流量賦能，打造515復(fù)星家庭日熱搜話題，擴大社交聲量引流流量，多點宣發(fā)收獲5000萬次+曝光。
在小紅書、抖音、微博、微信四大社媒平臺，通過復(fù)星產(chǎn)業(yè)聯(lián)動及各平臺KOL、KOC種草，及借勢支付寶，#我要我的星式生活# 實現(xiàn)全平臺達成3.47億曝光。
今年，復(fù)星攜手支付寶狂撒15億消費券，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大膽嘗試。BestQuay用煥然一新的超級視覺符號，成功強化大眾對515復(fù)星家庭日品牌的認(rèn)知，扎穩(wěn)品牌515家庭日IP基因。
未來，BestQuay期待與復(fù)星一起打造
更多有亮點的營銷創(chuàng)意新玩法
關(guān)于BestQuay
致力于為品牌提供整合360度內(nèi)容營銷服務(wù)。我們提倡的無界營銷指對創(chuàng)意不設(shè)形式、時間、體驗的邊界，從而達到持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)生連續(xù)性有效的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
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