經(jīng)典腕表品牌的AR腕表試戴體驗(yàn)
千禧一代、Z世代已經(jīng)給全球奢侈品格局帶來了結(jié)構(gòu)性改變，以高端腕表為代表的硬奢領(lǐng)域也不例外。如何基于價值傳播和線上營銷層面，以更加靈活的方式進(jìn)入年輕消費(fèi)者的社交語境，對講求精湛工藝和傳承價值的經(jīng)典高端腕表極其重要。
高端腕表如何擁抱年輕消費(fèi)者？一起來看看吧~
構(gòu)建用戶信任場，AR實(shí)現(xiàn)“認(rèn)知-認(rèn)購”閉環(huán)營銷
高級腕表是消費(fèi)者對于創(chuàng)造力、財(cái)富象征主義和自我表達(dá)的渴望，以細(xì)致不差毫厘的先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)。無論是追求完美的設(shè)計(jì)，還是渴望突破技術(shù)邊界的創(chuàng)新，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)都將是品牌與消費(fèi)者之間緊密連接的橋梁，為雙方帶來無限可能。
雅典表丨線上線下多渠道尊享AR體驗(yàn)
創(chuàng)建于1846年，以高精度航海鐘聞名于世的雅典表(Ulysse Nardin)，在骨子里就是一個帶有冒險與創(chuàng)新基因的品牌。
在今年3月舉辦的“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級鐘表展上，雅典表隆重推出全新FREAK ONE奇想腕表，憑借獨(dú)特的概念、技術(shù)與設(shè)計(jì)，震撼全場。
為了讓國內(nèi)受眾也能見證這款經(jīng)典之作的回歸，品牌對展區(qū)進(jìn)行跨國直播，精準(zhǔn)觸達(dá)300+位VIP貴賓，全程流暢無卡頓地帶領(lǐng)觀眾一覽雅典表風(fēng)采。讓更多用戶通過數(shù)字技術(shù)，感受高級制表的美與震撼。
除表展外，品牌在微信公眾號、小程序中同步上新，并在其中加入包含新款在內(nèi)的共9款「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」，讓更多用戶能夠在第一時間上手FREAK ONE奇想腕表，通過數(shù)字技術(shù)，感受高級制表的美與震撼。
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除此之外，AR腕表模型將動、靜態(tài)混合。用戶不僅能查看腕表試戴效果，更是能觀察到指針旋轉(zhuǎn)，在手腕轉(zhuǎn)動間感受表鏡反光，這種模型與現(xiàn)實(shí)物理世界的交互傳達(dá)的視覺效果，其完整性、沉浸感、時空感和互動性是任何現(xiàn)有視覺媒體所不及的。
在AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的加持下，Blast Moonstruck月之狂想世界時腕表被重新解構(gòu)：圓盤、指針層層交疊，在表盤中有序歸位，星軌環(huán)繞、隱于日月…向用戶再現(xiàn)從地表視角所見的太陽繞行運(yùn)動、月球軌跡，以及潮汐變化顯示。
-點(diǎn)擊上圖進(jìn)入雅典表AR虛擬試戴體驗(yàn)-
IWC萬國表丨AR試戴尺寸挑選服務(wù)
瑞士制表名家沙夫豪森IWC萬國表在手機(jī)APP中推出了腕表「云」試戴服務(wù)。AR試戴體驗(yàn)不僅能更加真實(shí)生動地呈現(xiàn)出IWC萬國表的高品質(zhì)機(jī)械腕表，還可與通過對比不同表殼的直徑，選擇最適合自己尺寸的腕表，增強(qiáng)用戶購買信心。
通過AR沉浸式體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)“認(rèn)知-認(rèn)購”閉環(huán)營銷。同時，AR技術(shù)降低了對品牌實(shí)體庫存大量的囤貨需求，有效打破價格、地域、市場等壁壘，與更多用戶聯(lián)動，通過更人性化的營銷來打動消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)多效協(xié)同，提升品牌的ROI。
打造線上溝通場，借AR縮短對話路徑
一直以來，奢侈品牌的營銷給人的感知，往往和“高端”、“神秘”等詞強(qiáng)關(guān)聯(lián)。數(shù)字營銷能夠構(gòu)建一個可感可知的溝通場，用更貼近年輕人心智的行為邏輯，去展開與年輕消費(fèi)者的溝通，在無聲中傳遞品牌文化與高級質(zhì)感。
卡地亞丨AR 訴說品牌故事
1985年，珠寶世家Cartier卡地亞推出「Pasha de Cartier」腕表，破格而鮮明的設(shè)計(jì)使其成為卡地亞永恒的經(jīng)典。數(shù)十年后，卡地亞再次大膽革新，在品牌微信小程序中上線這款經(jīng)典腕表的「AR虛擬試戴體驗(yàn)」。
用戶只需拍攝手部照片即可一鍵試戴手表，還能實(shí)時更換表帶以查看試戴效果。高性能真實(shí)3D渲染助力商品實(shí)時3D化展示，完美還原商品細(xì)節(jié)，為客戶提供更真實(shí)的線上購物體驗(yàn)。
體驗(yàn)完成后，還可一鍵生成多款創(chuàng)意海報(bào)，以此引發(fā)用戶在社交媒體中的自發(fā)互動和討論，加速品牌拉新、轉(zhuǎn)化。
除了現(xiàn)代AR時尚大片，卡地亞還為產(chǎn)品加入了AR濾鏡。用戶輕舉攝像頭便能穿越至巴黎的亞歷山大三世橋，感受迷倒美國“第一夫人”的Tank系列手表百年間的風(fēng)云迭代，環(huán)顧橋上行人，一覽巴黎的優(yōu)雅與浪漫。
獨(dú)特的數(shù)字化營銷手段將品牌故事具現(xiàn)化，在保持奢侈性的同時，讓消費(fèi)者獲得更多關(guān)于稀缺性和專屬性的品牌體驗(yàn)，也讓產(chǎn)品與品牌的生命力得到新的延展。
筑建多樣穿戴場景，AR推動營銷新可能
不同于經(jīng)典高端腕表的奢侈品定位，智能腕表也正以更加靈活的產(chǎn)品定位，為年輕消費(fèi)者提供了更加多樣的穿戴場景，并以此獲得顯著的市場增長。
三星丨AR模擬腕表真實(shí)使用環(huán)境
為了讓消費(fèi)者在購買前更加了解產(chǎn)品，三星與Snapchat合作，基于身體局部追蹤技術(shù)推出了一款AR腕表試戴濾鏡。除了能夠提前預(yù)覽腕表上手效果，AR體驗(yàn)還支持切換多個表盤和腕帶選項(xiàng)。用戶甚至還可以通過滑動虛擬手表的屏幕，模擬應(yīng)用程序進(jìn)行交互。
“一鍵穿卸”的創(chuàng)新服務(wù)不斷升級購物體驗(yàn)，多樣的交互體驗(yàn)讓消費(fèi)者不僅能實(shí)時查看腕表試戴效果，更能通過模擬互動切實(shí)體驗(yàn)智能腕表真實(shí)使用細(xì)節(jié)，有效解決腕表購買前的試看試戴剛需。
在所有的創(chuàng)造中，腕表具有歌頌時間同時與時并進(jìn)的雋永本質(zhì)，腕表品牌們也正以更加年輕的品牌價值觀和線上銷售渠道觸達(dá)新興人群。
隨著3D實(shí)時渲染 & AR追蹤技術(shù)的進(jìn)步和奢侈品消費(fèi)人群需求的不斷升級，愿更多腕表品牌都利用數(shù)字化體驗(yàn)技術(shù)來升級消費(fèi)體驗(yàn)，抓住機(jī)遇獲得增長，在每一個時代里煥發(fā)生機(jī)。
關(guān)于彌知
彌知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧營銷型公司，我們以自研AI框架為核心，實(shí)現(xiàn)了自動化AR算法產(chǎn)品的AI訓(xùn)練與研發(fā)。以此為本，我們的解決方案覆蓋新零售多個鏈路，包括電商、內(nèi)容、社交、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，我們基于AI與AR的能力為品牌客戶創(chuàng)造超越現(xiàn)實(shí)的價值。我們自主研發(fā)的AR試穿試戴能力定位在電商場景，創(chuàng)造了從頭到手到身到腳的完整AR試穿試戴解決方案，為頭部品牌打造了AR珠寶試戴、AR試表、AR試鞋、AR試衣等優(yōu)秀體驗(yàn)的SaaS產(chǎn)品化場景，并為多個國際集團(tuán)公司提供AR算法引擎產(chǎn)品授權(quán)銷售。
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